内容正在成为智能电视厂商竞争的焦点，除了视频之外，电视游戏也成为软硬件厂商争相逐鹿的领域。数据显示，去年年底，海信、TCL、长虹三家国产彩电巨头的游戏用户总规模为238万户，今年以来增速更加迅猛。业界预计，未来家庭电视游戏市场产值可达千亿级别。
智能电视游戏应用增速超视频
受互联网企业进军智能电视领域的冲击，自去年下半年以来，传统彩电厂商纷纷转型补足内容短板，视频和游戏成为发力的两大重点。在PC和移动互联时代，游戏的用户甚至超过视频，而游戏用户的粘性也要超过影视剧，游戏同时也是最吸金的领域，厂商希望在智能电视时代复制这一成功。
电视游戏“来势汹汹”。记者观察发现，与PC端游戏、手游等不同的是，电视用户更多地进行着益智类、棋牌类、体感类游戏，这些游戏更能让全家人一起参与和分享。对比来看，《2013智能电视产业发展白皮书》显示，截至去年年底，视频类应用占比46.85%，排名第一，游戏类应用占比32.36%，排名第二，但最新的数据显示，由于视频的整合趋势，视频类应用的总下载量增长乏力，而游戏在电视端的不断优化，生成了很多适合大屏幕的定制游戏，正成为用户的“新宠”。
去年年底，海信、TCL、长虹三家国产彩电巨头的游戏用户总规模为238万户，今年以来增速更加迅猛。近日，一份由海信公布的智能电视运营数据显示，目前其智能电视后台拥有4300款游戏，有近200万家庭正使用其智能电视玩游戏，人均单日运行时长约50分钟。在海信后台的排名中，TV健身房、水上摩托艇、魔幻羽毛球等游戏下载量始终呈上升态势。
国内彩电厂商中步子迈得较大的还有TCL，在其互联网转型战略中，游戏平台的搭建被作为其差异化竞争的重点。今年3月TCL与ATET、Gameloft、完美世界和掌趣等游戏厂商合作打造电视屏、手机屏双屏融合的游戏平台，推出上千款游戏以及游戏电视、游戏盒子、游戏手柄等硬件产品。
TCL多媒体CEO郝义此前接受媒体采访时曾表示，游戏主机禁令解禁后，将有望释放积攒了近13年的游戏主机市场增量，撬开近千亿的游戏市场。面对如此庞大的新兴消费市场，TCL必须抢占先机。以游戏平台为核心，TCL多媒体希望打通硬件、内容、渠道，通过联合运营，实现产业链上下游复合式收益。
软硬件厂商争相布局电视游戏
不仅是传统电视厂商，无论是微软、联想等传统IT巨头，还是边锋、九城等专业游戏公司，都想在智能电视游戏领域掘金。
据国外市场研究公司Newzoo的预测数据显示，从2012年到2016年，电视游戏市场规模将分别为243亿美元、254亿美元、262亿美元、270亿美元和279亿美元，呈现逐年稳定增长的态势。在国内，业界预计未来家庭电视游戏硬件开发市场将达到390亿元的市值，若加上盈利空间更为广阔的游戏内容，电视游戏的市场规模将达到千亿级别。
目前，各大IT及互联网厂商都在加大对电视游戏领域的布局和投入。今年初，谷歌就收购了游戏外设开发商Green Throttle的关键资产，试图将安卓游戏引入电视。在国内，小米电视2搭载更多游戏内容，中兴与九城发布了游戏盒子FunBox，百度此前推出的百度硬棒3也极力淡化了视频盒子的身份，重点强调其游戏功能，并搭配了专用的游戏手柄。另有消息指，华硕联合Nvidia计划推出一款基于客厅的电视游戏机，360也将与日本电视游戏公司合作推出抢占客厅的安卓游戏机，周鸿祎宣称要创造“一个难以被复制的电视游戏生态”，目标两年内拿下国内一半电视游戏市场份额。
国外游戏巨头也瞄准了国内游戏市场。上周五，微软在上海自贸区注册的独资游戏机生产企业拿到了营业执照，此前微软已经与百事通合资成立公司负责游戏内容方面的业务。随后索尼中国和上海东方明珠也宣布将在上海自贸区共同出资设立合资公司，负责生产、营销索尼集团旗下索尼电脑娱乐公司的PlayStation硬件、软件及提供相关服务的在华业务。业内人士认为，巨头的介入将带动包括电视游戏在内的游戏市场的竞争，未来客厅争夺战将日趋激烈。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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