随着广电总局重拳出击整治互联网电视，国内盒子生产商在政策和市场的博弈下不得不寻找新的突破口。在视频业务哀鸿一片的情况下，业内将目光更加聚焦到游戏业务上。继中兴九城FunBox、TCL的T2之后，包括小米、华为、爱奇艺等近日纷纷传出风声，将于秋季推出游戏盒子。然而，受制于内容和盈利模式，国产游戏盒子要想占领客厅市场还需拿出诚意，改进产品，优化服务。
厂商频推游戏盒子引领客厅娱乐风潮
电视游戏成为今年Chinajoy展会的一大亮点，除了TCL、同洲等企业推出游戏终端产品之外，游戏联盟也成为展会的一大特色。在展会期间，国广东方与Unity、华为、优酷土豆发起成立“TV Entertainment Alien联盟”，NVIDIA、Amlogic、康佳、三零凯天、乐视等成为首批联盟成员。
此外，有消息称，小米、华为、爱奇艺等厂商的游戏盒子产品将于今年秋季陆续上市。在此之前，中兴通讯与游戏厂商第九城市已于今年3月推出了FunBox“饭盒”，而完美世界联合金亚科技也发布了TV游戏智能盒“完美盒子”，老牌厂商TCL也上线了自己的T2游戏盒子。
通常所说的游戏盒子，是指内置游戏的互联网电视机顶盒，通过与互联网电视连接，实现游戏娱乐，有的配备手柄，有的则支持触控或体感操作。
业内人士指出，国内电视游戏市场刚起步，游戏盒子正处于乱战期，行业标准和规范的缺席，使游戏盒子处于各自为战的阶段。从长远来看，作为人们生活重要场景的客厅，有望成为移动互联网下一个爆发点，而游戏是客厅娱乐场景中的重要应用，电视游戏势必会成为增长潜力巨大的市场。有分析称，中国电视游戏市场因此前一致被压抑，伴随禁令的解除，未来4-5年将有800-1000亿的市场规模。
监管部门频出拳,游戏盒子或成突破口
近一段时间以来，监管部门加大了互联网行业内容、版权、安全等的管控力度，新闻出版广电总局打出的一套“组合拳”：6月24日，总局要求关闭互联网电视第三方视频内容渠道；7月8日，总局宣布广电系盒子必须安装自行研发的TVOS操作系统；7月14日，总局下令要求所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能；7月15日总局再次下达新的严整改令，要求境外引进影视剧、微电影必须在一周内下线，同时，未经批准的终端产品不允许推向市场。
这一系列重拳出击，将国内互联网电视和网络视频厂商打得人仰马翻，中招的除了众多的山寨盒子厂商，也不乏乐视这种业界新秀。乐视接连遭遇总局点名、盒子暂停、股价大跌，两个交易日内市值蒸发了近64亿元，最终被迫停牌。
从目前的形势来看，众多厂商在监管重压下，不约而同都将目光聚焦到游戏领域。百度、小米、乐视、爱奇艺都传出消息要在下半年发布游戏盒子，360的电视游戏盒子更是消息满天飞，据说已进入了内测阶段。毫无疑问，今年下半年，将会有更多的游戏盒子问世，同时也会有更多的产业资本进入这个领域，这一切，都预示着游戏盒子将迎来一个高速增长期。
众厂商的一致举动代表了市场未来风向，大家共同选择游戏盒子的转型其实有其内在的商业逻辑。一方面，游戏一直都是一个充满机遇的产业，其背后所潜藏的商业价值相信并不亚于视频，而且很多厂商本身就有着丰富的游戏运营经验，不论是市场，还是技术，都不会产生太大的二次成本。另一方面，随着中国游戏机市场在今年1月6日解禁，游戏又成为客厅争夺战中具有战略意义的“高地”，而且目前也没有哪家厂商能够独占鳌头，在任天堂、索尼、微软等传统主机巨头在中国站稳脚跟之前，游戏盒子厂商都希望能占据山头，抢先布局。
国产电视游戏崛起需解决内容匮乏难题
在传统游戏主机领域，任天堂、索尼、微软三强凭借大批高品质的游戏，多年来拥有了大批忠实用户，这也成为摆在游戏盒子厂商面前一座难以逾越的大山。
当然，刚刚起步的游戏盒子也有自身的优势。在价格上，游戏盒子相对灵活的硬件配置和需求让整机价格在千元以下，相比PS4、Xbox等高配置、高性能的游戏主机在售价上更加平易近人。价格的低门槛，也为众多国产厂商提供了打入客厅市场的捷径。
然而，电视游戏想要巨大的发展，还有三个问题要解决：优质游戏资源匮乏、人机交互设备短缺、收费模式不明。目前，适合于电视机的游戏内容还不够丰富。大部分电视游戏仍是手游的移植，但仅有20%适合在电视上展示。关键性的内容短板不补齐，用户体验无法保证的话，同样难以形成用户忠诚度和黏合力。除了内容的短板，游戏盒子在硬件设备也缺乏创新点，很难给用户眼前一亮的感觉。如不少游戏盒子配备的手柄，大都是明显移植了索尼PS、微软Xbox的功能，部分产品操作不流畅，在很大程度上影响了用户的体验。为高清电视游戏，针对大屏幕、手柄、体感等标志性元素进行优化，对现有游戏盒子厂商们来说显然还做不到。另外，在电视游戏上实现付费较为困难，很少人愿意在OTT上进行付费。如何运营好免费游戏，实现盈利是电视游戏产业在初级阶段需要面对的一个大难题。
专家指出，电视游戏的未来出路，在于生态系统的打造，是一个全产业链的打造问题，厂商应通过联盟或集结产业各方，最大限度地吸引开发者，同时不断地改进产品，优化服务。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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