“我们团队做的这个新游戏还不错，但很怕推出去以后就石沉大海了。怎么才能从上万款游戏中脱颖而出呢？”
“给你们的游戏买个好一点的IP吧。”
上述对话在国内游戏圈中重现频率非常高。2014年ChinaJoy上，游戏IP（版权）成为各游戏开发团队间谈论最多的话题，使整个大会看上去像是一个IP发布大会。“想要游戏火爆，IP非常重要”，很快，手游的IP热潮也蔓延到了电视游戏领域，电视游戏要不要IP化、如何IP化成为新的焦点。
电视游戏和IP的微妙关系
利用IP开发游戏早先是电视游戏的“专利”，要比手游起步早很多。在主机游戏上，游戏IP化随处可见。《NBA2K14》、《FIFA 14》、《蝙蝠侠》、《乐高大电影》《哈利波特》等等一经推出都得到了不俗销量和广泛好评。而手游的IP化起步要晚得多。
全球范围内的主机游戏面向的主要是欧美、日韩玩家，虽然倾向偏好各有不同，但共同点是粉丝文化成熟，很多系列电影、动漫以及体育赛事的铁杆粉丝，都会购买相关游戏进行一次虚拟体验。然而由于文化差异，国内玩家对这些好莱坞式的IP并不感兴趣。
电视游戏重回国内时间还不长，本身案例样本并不丰富，游戏IP化则主要出现在休闲类游戏上。
一例游戏IP化的案例是湖南卫视《爸爸去哪儿》的同名手游。这档超火的真人秀节目中经常会出现“爸爸去哪同名游戏等你来玩”的广告，于是一个“烂大街”的跑酷题材游戏就这样在手机端和电视端火了起来。
另一例则是国际游戏巨头美国艺电EA作出的一次尝试，面对中国智能电视游戏市场，EA结合时下最受女性、儿童喜爱的“大黄鸭”形象在智能电视游戏平台上推出了《大黄鸭冒险队》这款游戏，并很快被推到了各类电视游戏平台的首页。但由于该游戏过度低龄、幼稚，并没有在玩家中引起多大反响。
事实上这两款游戏的题材、上手难度、制作水准差距不大，市场反馈的冰火两重天，也体现了强IP起到的重要作用。一款电视游戏配上收视率高的电影、娱乐节目、动画片等强势IP，并在多个渠道进行广泛传播和推广，往往有机会实现事半功倍。
借势之路到底能走多久
参考手游IP化的路径，电视游戏借助一个好IP来进行游戏推广可以看做是一条冲击用户大屏的捷径。
然而，也有游戏公司跟风购买IP最终落得“花钱不讨好”的结果。花费重金购买一个强势的IP，但却没有足够的研发能力去开发出一款与IP匹配的好游戏，不仅不会对游戏销量进行有效的拉动，甚至还会造成IP的贬值。
一款真正具有生命力的好游戏，归根结底还是依靠玩法、情节、艺术效果、社交体验来获取玩家的青睐。强势IP的确能够在游戏上线初期帮助游戏导入大量的玩家，也容易被推荐到游戏平台的显要位置，但玩家的真实体验是无法作弊的，如果玩家的留存率不高，那这款游戏注定是失败的。
电视游戏想要借势IP杀出重围，首先要保证游戏足够好玩，让玩家愿意为游戏花费时间甚至金钱。其次就是游戏内容要和IP高度融合，生硬的植入，只会让玩家感到厌倦，譬如游戏平台早已泛滥的“三国、神魔、西游”题材游戏。最后还要凭借一点运气，如果机遇好，即便是老掉牙的找茬游戏，也会凭借“星二代”吸毒事件在各类游戏平台上火了一把。
IP虽好，但不万能。锦上添花尚可——在电视游戏发展初期适当的结合可以快速吸引用户的关注，但指望IP能够为电视游戏“雪中送炭”则有些不切实际。电视游戏研发重点应当还是放在创新和提升用户体验上，不要让虚高的IP热潮蒙了双眼。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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