4月3日，亚马逊正式发布了Fire TV电视机顶盒及游戏机设备，该设备可以直接播放Amazon Prime视频，以及来自Netflix和Hulu网站的内容。另外还支持游戏功能，用户可以选配39美元的Fire游戏手柄。据称，迪士尼、Gameloft、艺电、世嘉、育碧和Double Fine等公司已经与Amazon达成合作伙伴，不久的将来这些游戏开发商将为Fire TV推出游戏。此外，亚马逊自己的游戏工作室已经为Fire TV推出了第一款游戏独占游戏《Sev Zero》。
作为全美最大的电子商务网站，亚马逊此举显露了其向网络市场核心业务外扩张的野心。
电商为什么要做电视盒子？
亚马逊CEO杰夫·贝索斯曾表示他喜欢销售Kindle Fire平板电脑那样的产品——以接近制造成本的价格提供硬件，在通过服务获得利润。显然亚马逊推出Fire TV机顶盒的举动应证了这句话。
据报道，亚马逊Fire TV是一个“开放系统”，可以从Hulu、Netflix、WatchESPN、MLB、Crackle、MLB、Vimeo、NBA以及YouTube等大量视频网站下载和播放节目，再配上低廉的价格，无疑会打动一大部分消费者的心。
BI Intelligence研究分析师马克·霍泽尔预测，今年亚马逊将在美国市场销售出580万部Fire TV，占据美国流媒体设备市场销售总量的大约五分之一，仅落后于Apple TV。
如果此预测成真，那么Fire TV的普及能够帮助改变消费者在线购物的方式，用户在客厅娱乐的同时会通过自己的电视遥控器直接从商家购买所需产品。如果把Fire TV看作是电视版的Kindle，那么亚马逊无疑是寻找到了一个新的入口。
电科技认为，互联网电视将会成为继PC、手机之后的第三大流量争夺入口，已经是不争的事实。对于电商来说流量就是生命线，高流量意味着高收入，所以亚马逊为电视盒子注入丰富的视频、游戏内容是为了获取更多的用户流量，以成本价卖硬件设备也是为自己的经营内容找一个更好的出口。
电视盒子为什么要推游戏功能？
在Fire TV机顶盒的功能中，我们也看到亚马逊打出了电视游戏这张新牌，显然亚马逊已经意识到当今世界娱乐业里最重要的一部分就是游戏，电视游戏作为传统的客厅娱乐方式，三大主机统治客厅游戏的时代正在被渐渐瓦解。
对于重度游戏玩家来说，选择高配置的昂贵游戏主机作为游戏载体是无可厚非的。但是对于轻度游戏玩家来说，在观看视频之外能玩玩游戏的廉价游戏盒子，才是他们不二的选择。根据目前电视游戏市场的走势来看，老幼妇孺会是未来客厅游戏的最广受众，同时他们在网络购物消费者中占有相当大的比重，这样的组合能让亚马逊看到无限的商机。
亚马逊自有的电商平台也是游戏变现的一个优势，用户想通过Fire TV机顶盒获得游戏或者为游戏中的道具付费，都可以用亚马逊统一的账户进行付费购买，实现了虚拟货币互通，使游戏变现的渠道更加容易。
电科技认为，通过推出Fire TV电视机顶盒，电商巨头亚马逊既充当硬件提供商和渠道商，又充当平台运营商和内容供应商，一个完整的生态圈的建立将为其电商事业发展提供更广阔的市场。
纵观国内市场，竞争显然要比国外激烈许多，越来越多的互联网企业涉水大屏电视这个入口，希望在客厅寻求新机遇。电科技认为，亚马逊用游戏噱头吸引用户、以视频服务增加流量、以推送方式占领大屏幕、投入资源生成内容换取更多收益的方法，或许能为国内企业带来一些启示。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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