今年，4月1日索尼娱乐日本亚洲在官网上发布公告，表示从即日起新增“中国战略部”；4月30日，微软携手百事通召开发布会，公布于今年9月在上海自贸区正式推出Xbox One游戏主机，标志其正式入华；5月8日任天堂社长岩田聪在接受媒体采访时透露，任天堂计划于明年推出针对中国大众市场的廉价特色游戏机。
在短短一个多月的时间，世界三大游戏主机巨头均对布局中国市场明确表态。如此密集的游戏主机入华信息发布，都源于年初上海自由贸易区游戏机解禁令的颁布，让尘封十余年之久的电视游戏市场一下子变得活跃起来。经过三个多月的沉淀期后，三大游戏主机巨头纷纷表现出不甘落在人后的意愿，跃跃欲试。
4月22日，上海市政府官网刊登通知称，《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》已于4月10日印发，并自印发之日起执行。这意味着，在中国执行十余年的游戏机销售禁令，在上海自贸区正式解封。
政策的全面落实，也让游戏主机厂商吃了一颗定心丸。但中国大陆电视游戏市场毕竟和国外市场有着很大差别，国内游戏玩家也有着特殊的游戏习惯。中国游戏市场对于所有厂商来说既熟悉又陌生，现阶段游戏厂商并不缺少优秀的游戏和精良的硬件，但是在近十年的中国电视游戏市场并无成功的案例可以拿来作参考。
在没有范本的情况下，微软决定做第一个吃螃蟹的人。但是由于其在入华发布会上对于游戏的价格、游戏内容、游戏机版本等问题上均缄口不言。在微软还没对入华事项作出具体规划的情况下，业内人士均表示不看好其在大陆的发展。
根据微软最初的设想，是想借Xbox One打造一个“All in one”的家庭娱乐中心。在4月30日的发布会上，百家合信息技术发展有限公司董事长张大钟也强调了这一思路，“Xbox正式在中国落地发售，标志着Xbox将成为国内率先发布的具备家庭娱乐中心功能的游戏机。”
在家庭娱乐中心的概念里，不仅仅要有游戏，还要包含社交、健康、教育、视频等概念。这也许意味着Xbox未来在中国发展的侧重点不只是游戏。而选择率先发布入华战略，也难免让人猜测，其想借助中国市场来扭转销量低于对手索尼PS4的现实。
而对于索尼来说，截止目前，其凭借PlayStation4半年700万台的销量稳坐游戏主机霸主的地位。但是对于中国市场，索尼并不像微软那么积极，而显得小心谨慎，消息封锁的十分严密。
索尼集团CEO平井一夫对于PS4入华一事表态，索尼游戏机要在全中国范围内提供良好服务；不止要提供游戏硬件，还要提供最新的游戏；销售渠道和服务支撑网络需要一个搭建的过程。对于索尼来说，在中国市场的每一步都想要走的更稳，布局比先发更加重要，毕竟索尼公司这些年的日子并不好过，游戏作为其稳定的增长点，一定会被加倍呵护。
而对于三家当中资质最老、局势最差的任天堂来说，中国电视游戏市场是其不得不要觊觎的一块肥肉。其实对于任天堂来说，中国市场并不陌生，它是唯一一个有过成功在华销售经验的游戏主机商。虽然至今已经二十多年，但是对于中国玩家来说红白机始终是记忆中不能割舍的一部分，可以说任天堂是最具有中国群众基础的境外游戏主机厂商。
据路透社报道，任天堂CEO岩田聪明确表示，“我们会面向中国这样的新兴国家提供全新的游戏机产品，这种游戏机可以让那些收入不算高的人也能够获得游戏体验。”
为了表示进军新兴市场的诚意，岩田聪确定，面向新市场的一定是全新的产品，绝对不是以往产品的阉割版，新游戏机的设计和定价策略都是从零开始。
面对连续四年的亏损，一直主打亲民、妇孺牌的任天堂不得不要找到新的出路来挽救自己，所以它的重新起航也十分值得期待。
目前来看，三大游戏主机厂商杀入中国电视游戏已经成为板上钉钉的事。中国电视游戏市场的重新崛起，对于三大游戏厂商来说将成为一次救赎自我的机会。而对于中国市场来说，三大游戏主机的进入将起到纠正中国扭曲的版权意识，解放民众精神文化生活的作用。一个庞大的新兴市场需要更多的企业来参与到培育市场的工作中来。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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