据英国路透社5月8日报道，为了缓解Wii U糟糕的市场表现为公司带来的巨额亏损，任天堂最快将于2015年推出一款新的游戏系统，专门用以攻占中国等新兴市场，以寻求新的发展机遇。
今年初，任天堂宣布，Wii U市场表现疲软直接导致公司连续三年出现亏损。而随着索尼和微软在游戏市场渐成双雄争霸之势，任天堂投资人寻求公司转型的呼声也越来越高。
近年来，手机端游戏的发展如火如荼。不过，任天堂并没有选择顺应这一历史潮流。任天堂总裁岩田聪(Satoru Iwata)7日在接受路透社记者采访时表示，任天堂正在研发硬件以及配套游戏，以吸引欠发达市场收入较低群体以及没有太多游戏经验的人群。
岩田聪表示，任天堂并不打算在新兴市场推广Wii U或3DS等现有产品。他认为，如果不开发出新的更具有针对性的产品，进入这些市场将非常困难。只有推出当地大部分中产阶级都能负担得起的产品，才有可能大规模占领市场。
不过，岩田聪拒绝透露新设备的设计方案和具体参数，也没有公布除了中国外新品还将进入哪些市场，只是称将进入那些游戏市场潜力尚待开发的国家地区。
得益于中国政府对游戏设备的解禁，微软4月宣布将于今年9月开始，在上海自由贸易区销售Xbox One游戏主机。不过，岩田聪表示，对于中国市场，任天堂的市场策略将与微软不同。他认为，中国市场有着巨大的潜力，但是解禁并没有为进入这一新兴市场扫清一切障碍。他表示，公司需要进一步研究中国市场。对于任天堂而言，微软的策略并不适用，因为直接推一款为发达市场设计和定价的主机，并不见得能够俘获中国消费者的芳心。
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