随着国内电信运营商对终端补贴的大幅减少，有媒体最近援引运营商市场部内部人士的话说，苹果新品售价受此影响将会提高，可能会在6000元以上甚至更高，苹果的用户数量增长因此也会变得难以预测，有分析师认为，运营商补贴的减少，会直接给较为依赖运营商的手机厂商带来巨大的损失。
笔者看了这则报道后，第一感觉就是运营商补贴的削减，对于苹果的影响被夸大了。这种论调似乎是周期性的，每隔一段时间就会冒出来忽悠人们一回，所以笔者觉得为了“以正视听”，有必要说一说这个事情，呵呵。
自从苹果推出iPhone这个产品之后，就存在着“苹果-电信运营商-消费者”这样一条三角链条，他们之间的关系是这样的：由于iPhone的大受欢迎，也让运营商获得了不少好处，比如拉拢到了大批高端用户、树立起了运营商的品牌形象等等，随着iPhone的更新迭代，运营商为苹果“打工”的关系也就慢慢形成了——运营商为iPhone提供大量的话费补贴和营销费用，这些费用全部由运营商支付，运营商的利润也因此而大受影响。
随着苹果产品光环的渐渐暗淡，运营商在推广iPhone也变得十分谨慎，其实在这次降低补贴之前，国内的电信运营商的策略就已经出现了变化，对iPhone的补贴就已经在逐年减少，例如中国联通和中国电信，去年iPhone 5s推出之后，就已不再是宁愿赔本获得用户的态度，而是要赚得更多利润，因此我们看到，去年两家运营商提供的相关的话费套餐的门槛，都有一定程度上的提高。其实，这并不是国内运营商的专利，从2012年起，全球范围内的运营商就已纷纷降低对iPhone的“支援”，以减轻自己的利润压力，这种态势一直持续到了今天。
但我们需要看到，苹果的业绩其实并未受这些因素影响。苹果在今年7月时发布的2014财年第三财季业绩显示，在此期间，苹果的净利润达到了77亿美元，比去年同期增长了12%，这正是因为iPhone和Mac计算机销售的增长，弥补了iPad下降造成的损失所致。特别值得一提的是，“金砖四国”市场(指中国、印度、巴西、俄罗斯)在当季成为了拉动iPhone销量增长的最大功臣，尤其是中国市场，与去年同期相比，iPhone的销售量大涨了48%，而全球市场仅增长9%。受此因素影响，苹果当季在大中华地区的营收为59亿美元，同比增长了28%，这也是苹果产品在全球范围内交出的最好的一份答卷。
这些增长的数字已经揭晓了答案——尽管运营商不断缩小补贴，但iPhone的销量却在不断增长，他们不会受到这些因素的干扰，反而越来越会成为帮助苹果实现市值和业绩成长的生力军。细究起来，据笔者对“果粉”的了解，他们对于苹果新品的狂热，是不受价格制约的，其实这也可以引伸扩大为高端用户的普遍心态——无论iPhone是5000元，还是6000元或更高，其实反而更好地满足了高端用户的虚荣心理，这与购买1000元和2000元手机的消费心理截然不同。笔者在之前的文章中，引用过马斯洛需求层次理论(Maslow's hierarchy of needs)，这里不妨再说一遍：低端产品为消费者带来的价值十分有限，只能满足人的基本需求，无法让消费者给出高价；而满足了消费者高层次需求的高端产品，则可以凭借品牌溢价享受高价格的回馈。笔者之所以如此，是想纠正一个媒体报道中常犯的错误(说国产手机市场份额已超苹果三星)——不存在国产手机品牌挤占了iPhone的市场份额，苹果的市场份额下降，其实与国产手机无关，因为高中低端手机的目标用户群泾渭分明，不存在平行竞争，只能说，智能手机的廉价化，让更多的新兴市场受益，低端手机用户基数变大，稀释了苹果的市场空间。
所以说，苹果和国产手机的区别也就在这里，当国产手机为了摆脱对运营商的依赖而出台大建电商渠道等办法时，苹果却在怡然自得地静观业绩上涨。只要国内厂商的品牌、高端机型缺位等问题不解决，就一直会是“井水不犯河水”，就永远会与苹果三星“隔海相望”，就永远会自欺欺人地发布一些调查数据，说一些大话来哄骗和误导大众。而从目前的情况来看，这种区隔会长期上演，因为这背后是社会经济的成熟以及因此而衍生出来的个性化需求，而更加关键的是，国产手机向上走的动力不足——中国的城市与乡村之间有着巨大的信息鸿沟，iPhone与国产手机针对的是不同的消费群体，而国内市场最大的增量市场聚焦于低端，中国的手机保有量中，有多达数亿部的功能手机尚未被智能机取代。这也反映出，国产手机与之前的家电和PC无任何区别，均是在产业成熟甚至是衰退期时迅速抢占市场，当iPhone和国产手机在中国市场各自玩得不亦乐乎时，中美手机行业之间的距离，也悄悄地继续拉大了。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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