继今年4月《生活大爆炸》等四部热播美剧下架之后，国内视频网站可能又迎来了一个“压力山大”的新阶段。近日，国家广电总局重申了针对视频网站的管控通知，要求用于互联网等信息网络传播的境外影视剧，必须依法取得《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》，否则一律不得上网播放。根据媒体透露的通知全文，广电总局还对境外剧的购买比例进行了限制：单个网站年度引进播出境外影视剧的总量，不得超过该网站上一年度购买播出国产影视剧总量的30%。
对于美剧、韩剧等境外剧爱好者来说，这大概是一个坏消息：这意味着今后在国内视频网站上，境外剧的选择更少了。但我们也注意到，广电总局特别提到了视频网站引进的境外剧与国产影视剧的比例，灵敏的网站经营者和内容生产者们会捕捉到这字里行间对国产内容的支持和鼓励。从这个角度来说，参与内容制作过程，往生产链上游追溯，这会是越发规范的市场环境下，视频网站提升竞争力的必经之路；与此同时，这也是新一轮“紧箍咒”带给国产影视行业的新利好。
境外剧受限动了视频网站的奶酪
靠在床头抱着电脑或者手机，随手打开一部美剧或者韩剧来消磨时光，这大概是境外剧爱好者们最爱的消遣方式。近几年，国内视频网站上可供选择的境外影视剧真的能算上是“海量”。统计数据称，2013年全年，经国家新闻出版广电总局许可，全国各级电视台引进以供在电视渠道播出的境外电视剧共54部，其中还包括9部重播剧。而当年仅优酷一家网站新上线的境外剧就达121部之多。
电视渠道播出的境外剧非常有限，这部分观众主要集中在网络上。为了吸引网民关注，很多网站还以较高的价格买断部分“重点剧目”在中国境内互联网的传播权，采取“独播战略”吸引观众。热门境外剧《来自星星的你》、《神探夏洛克》以及今年4月已经下架的《生活大爆炸》，为视频网站带来的关注度不容小觑。这一次总局重申管控政策，境外剧在数量和播出程序上都受到限制，给视频网站带来的流量损失也可见一斑。
“买剧”不那么美好发展自制剧将成为共识
境外剧拥趸者众，市场需求量大，视频公司们在引进时自然不遗余力。激烈的市场竞争让版权价格居高不下，曾有广播电视机构的高层透露，热播韩剧的价格可以达到20-30万美金一集。高价购买的剧集虽然叫座，但是却没有给视频网站带来实际的经济效益，高价购买、低价出售的行业状态使视频网站一直处于入不敷出的困境。而与此同时，仅仅扮演着简单的内容搬运工角色，也并不利于视频网站自身品牌的塑造和长远的发展。何以解忧？唯有自制。
近年来，各大视频网站大力发展自制剧，并在这条路上越走越宽。尽管他们最初的目的可能只是为了节约成本，却也已经培养起良好的受众基础，也陆续树立起不少的品牌标杆。比如搜狐出品的《大鹏V吧V》、《\L丝男士》，优酷土豆出品的《晓说》等都取得了不错的成绩。2014年被很多视频网站定义为重心转向自制的关键一年，比如芒果TV与湖南卫视的10亿自制剧计划；优酷土豆与阿里结盟计划在2014年投入3亿元资金发展网络自制内容；搜狐视频将2014年视为“自制元年”，针对自制内容的投入将是2013年的两倍；腾讯视频预计出品500集精品自制剧、30余档自制节目。
针对境外剧的政策收紧，虽然为境外影视资源进入中国互联网设定了门槛，但从另一个角度来说，也给我国视频网站对内容的竞标热潮降温，转向与优秀的制作公司合作，自主生产优质的节目内容。除了优秀国产影视剧以外，视频网站的自制内容里不乏优秀者，以搜狐视频《\L丝男士》为代表的一批自制剧已经销往海外，登陆国外互联网播放。视频网站们的“主动出击”展示着这个行业的文化自信:原创作品不仅能够挑起“大梁”，还能漂洋过海传递中国的文化和价值观。而视频网站在自制领域成长起来的过程中，观众的肯定给这种自信以支撑，广电总局的政策给这种自信以新的助推力。在未来，自制内容可能会被推到前所未有的高度，即将进入拼团队、拼资金、拼创意的高峰阶段，加大自制剧的投入已成为各大视频网站的共识。
视频网站与电视端节目内容差异弱化高清大屏迎来发展良机
总局在刚刚下发的通知中对境外剧的审批流程也有了明确的规定，相较于之前视频网站引进境外剧的简单手续，新规实施后的审批流程更加繁琐，耗时更长，曾经与韩国观众一起隔空观看《来自星星的你》的那种“同步更新”将难以实现。其实对于境外影视剧的引进和播出，总局一直有着严格的立项和审批制度，只不过之前管控的重点在电视台，在具体执行层面上，视频网站具有较大的自主空间。而新规的颁布意味着，在境外影视剧的引进上视频网站和电视台开始遵循同样的约束力，将一视同仁，不再厚此薄彼。
视频网站在引进境外剧的受压制，“同步更新”也遥不可及的双重影响之下，PC端和移动端在节目内容上与电视端的差异化将逐渐减小，近年来被因为内容差异化而被PC端和移动端的带走的用户将有可能重回客厅，而电视端依靠客厅文化和大屏高清的优势，极有可能为互联网电视的发展迎来新的契机。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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