从双十一销量看OTT行业将死结论之荒谬

仅仅38分钟，天猫商城的总销售额就达到了去年需要五个多小时才能完成的100亿元目标。而在电视盒子、智能电视等OTT设备方面，惊人的销量更证明了一度甚嚣尘上的行业将死之说结论的荒谬。

曾经一度风光无限的电视盒子产业助推着整个OTT行业的大步前进，但自今年年初以来，随着广电总局对互联网电视以及电视盒子的加强管理，一系列所谓的整改措施将这产业的蓬勃崛起泼了冷水，也致使整个OTT行业的发展开始出现不确定性。

但就在行业人士、开发商以及用户们打算继续对这一行业保持观望态度之时，“双十一”打破了这一尴尬局面的持续。

让我们来看看截止11月12日下午五点的各单品的销量，行业将死之说不攻自破，因为用户还是非常喜爱OTT产品的。（数据来自各品牌天猫店公开销量数据）

电视：

盒子：

以小米新品小米电视2为例，截止到今日13点03分，小米电视2以27700台的销售数据占据大家电类平板电视销量排行榜第一位置。同时，其官方旗舰店的电视盒子增强版销量也是紧逼两万台，成为了仅次于天猫魔盒的第二大电视盒子销量领军。

当然，借助于天时、地利、人和以及199元的超低价格等各方面优势，华数传媒与阿里巴巴合作推出的天猫魔盒成为了此次“双十一”大促中电视盒子销量的闪闪红星。据不完全统计，截止到今日17时，天猫魔盒官方旗舰店的两款魔盒销量已超过15万台，成为了当之无愧的电视盒子销量冠军。

而同样由阿里巴巴与海尔合作推出的海尔智能电视MOOKA，销量高达28000多台，其中，40寸MOOKA单品销量23433台；搭载了阿里Yunos的MOOKA智能电视，凭借着突出性的良好用户体验，成为了此届双十一家电促销类的又一亮点。

就在今日中午12点之时，乐视TV官方发布消息，称其在天猫商城备货的27个仓已有半数售罄，38500台现货已售出超90%，而天猫库存总量已不足3000台。

今年双十一期间，海信电视方面主推了其50寸4K超清电视新品以及型号为VIDAA2的智能电视。截至到下午两点，专为双十一推出的定制产品50寸4K超清电视的销量已有18000多台，整个海信电视销售额已创造单店过亿的好成绩，并保持了电视品类全网销量第一的位次。

虽然广电的监管力度越来越大，从电视盒子的电视直播、回看功能，到相关内设软件下载通道的“关闭函”，以及TV版客户端的下架，合作牌照商的严查，可以说，整个OTT行业几乎面临着诞生以来最大的一次考验；但作为互联网电视行业飞速发展的一年，我们还是可以很肯定的认为，OTT行业将死之说纯属无稽之谈。

今年上半年，国内互联网电视渗透率已达62.3%，其中，高性价比的电视盒子占据了大半江山。由于电视盒子价格便宜、操作方便，作为智能电视的过渡产品，在当下时期较受用户青睐。而这，也正是促成此次“双十一”销量大爆发的根本原因。

伴随着此次双十一大促中智能电视以及电视盒子销量的爆发性增长，有关OTT行业将死的说法必将止于尘嚣。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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