“秒速启动，强劲冷暖”，这是刚于广州落幕的2015年度松下空调新品发布的最真实写照。
在整个空调市场的研发不断向概念炒作、过度营销等非技术层面噱头靠拢之时，日系品牌下的松下空调以技术创新姿态再次将观众的视野拉回正规。
在华市场依旧扯不断
纵观2014年国内家电市场，除彩电、冰箱、洗衣机之外，仅家用空调产业出现了几乎无任何出货量同比下滑的企业现象。尤其是日系品牌松下空调的业绩，不仅在华销售利润出现回涨，更拉动整个松下企业今年4-6月份白电产业运营利润增长101%。
据松下2013年年报显示，松下公司去年白色家电业务表现弱于整体业绩，白电事业的运营利润同比减少了22%；松下更是在年报报告中明令表示该公司在中国家用空调市场陷入苦战。
事实上，空调产业在中国已成为一个成熟而理性的家电行业，国产企业占据了绝对的主导地位。在行业品牌的更迭过程中，首先爆出无力扛鼎的就是日系品牌的松下空调。随着业绩的逐年下滑，松下更是多次传出空调产业将逐步退出中国市场的消息。
而鉴于日币不断贬值的现实窘境，松下今年陆续开始将中国等海外生产基地的空调、洗衣机等白色家电部分产能回迁至日本生产基地。
但已在中国家电市场称霸多年的松下品牌，想要真正的全身而退，也并不是一件多么轻松就能够完成的企业转变。
以智取胜 不恋价格战
无论是家用空调产业，还是其它家电品牌，中国家电市场的固有常态化现象就是大打价格战。从率先发起价格战的格力，到纷纷加入的美的、志高、奥克斯等，家电市场总爱掀起一轮盖过一轮的市场价格争夺战。
但这种“另类”的市场营销手段又与一贯主张以先进技术赢人的日系制造业大相径庭，因此，在硝烟弥漫的空调市场价格战中，不善扬长的松下只能越走越远。
即使出现了市场逐年萎缩的尴尬状况，广州松下空调器有限公司总经理山口昌彦依然认为，“价格战”并不是解决问题的法宝，松下依旧坚持以质取胜，不参加任何价格战。
山口昌彦表示，随着消费观念的不断转正，越来越多的消费者们并不会因为某一款产品的价格低几百元而选择购买，而产品质量则变成更多消费者考量的关键；所以，松下空调要让消费者了解产品的价值，虽然松下空调可能在价格少比其他产品略贵，但是通过后期节省的电费将弥补这一差价，而且体验也更好。
“冷暖自知”：用户体验是根本
在技术创新方面，此次2015空调新品中，除了主强调的“强”和“快”两点技术优势外，松下还针对中国的空气环境，增加了去除PM2.5的空气净化功能，以及自动感知使用者功能。
以如此强劲技术优势重归家用空调市场竞争的松下，想必正是受市场份额回涨的刺激。在松下2014年4-9月份的销售报表中显示，松下空调事业部的整体营收额达到1817亿日元，按年增长8%。
同时，2014年度中国家用空调市场的明显恢复增长，或也是松下对2015年度空调新产品推广倍加上心的重要原因。
松下表示，2015年松下计划在华设定战略特区，拓展销售渠道，改变销售偏重华南的现状，积极拓展华东地区销售。
销售渠道拓展方面，松下空调预学国内各大厂商，进一步强化电商投入。电商平台方面，松下打算一方面积极开拓与天猫、京东及其它电商渠道的合作，另一方面强化电商专用商品，以迎合年轻一代消费者的购物习惯与生活模式。
对比松下此次新品发布的总体特点，使人不由的联想到了近日备受瞩目的“米美格之战”。虽然没有明显参战的意向，但松下此次在销售渠道拓展上积极采取了小米的互联网营销手段，技术上与号称“掌握核心技术”的格力不经意叫板，大有冲“头条”的趋势。
即便如此，山口昌彦还是明确表示，虽然现阶段空调市场整体情况不乐观，但是松下绝对不会加入格力、美的挑起的空调价格战，研发生产高质量的空调才是松下的竞争之道。
电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。
作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
投稿、商务合作请联络微信公众号
声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。
