1月7日，2015年的拉斯维加斯国际消费电子展（CES）可以说是电视机变得过于复杂的一次展会。为了在竞争激烈的市场上脱颖而出，并给消费者提供一个购买新电视机的理由，世界上最大的消费电子厂商竞相在他们的2015年新款电视机里添加应用程序、流媒体服务，以及个性化的导航服务。他们都声称要让消费者体验更加简单的电视，但实际上却南辕北辙，令消费者更加困惑。
LG电视搭载Web OS平台
就像智能手机市场一样，不同的电视生产商采用了不同的操作系统，而且并不是每一款应用或服务都能得到每台电视机的支持。有的电视机还与有线电视与卫星电视服务捆绑，但这种支持也不普遍，这就进一步增加了消费者的困惑。
在本周二的CES展示活动上，四大竞争平台都对YouTube和Netflix服务提供了支持，但由于这些电视应用程序要到今年晚些时候才能发布，所以还不清楚他们是否支持HBO Go、亚马逊视频，MLB TV和NBA TV等体育服务，或者Fox Now和ABC On Demand等新兴电视服务。
四大竞争平台
造成这种情况的部分原因在于，很多电视机生产商希望阻止谷歌在电视领域一家独大，避免智能手机领域的情形出现。作为有力竞争者之一，谷歌拥有Android TV平台，但还有至少三家有力竞争对手。摆脱谷歌控制有利于电视机生产商把自己的应用程序放在屏幕中心位置，并且从视频点播服务中获得营收。
三星押宝Tizen OS
作为全球最大的智能手机生产商和平板电视生产商，三星则在电视领域全力支持Tizen操作系统，这是三星与英特尔共同研发的成果，但到目前为止市场成绩非常有限。另外一家大型电视机生产商LG也拥有自己的操作系统Web OS，它最早由美国智能手机厂商Palm研发，后来Palm出售给惠普，然后又出售给LG。松下采用的是Mozilla研发的火狐操作系统，这款操作系统已经进入了一些入门级的智能手机。
索尼Android TV电视
谷歌将在不久后通过索尼和夏普的新款电视产品进入这个市场。搭载Android TV平台的电视机可以通过Google Play商店获取内容，运行已针对电视屏幕优化的Android应用程序。索尼一位发言人表示，电视机将拥有一个优化过的专门的应用商店，所以并非每一款Android应用都能立即使用。
索尼电视机还将与Dish Network密切合作，使得用户能够从电视主界面迅速进入Dish频道。LG电视也与DirecTV达成了类似的合作，而且还在与拉斯维加斯当地的有线电视服务商讨合作。
苹果不当看客
在电视领域逐渐形成智能手机式竞争的同时，苹果在哪里？该公司早在2007年就推出了Apple TV机顶盒，但当时苹果CEO史蒂夫·乔布斯从一开始就称之为“副业”。这个项目有助于苹果研究互联网和电视如何融合，但从来没有对有线或卫星电视构成挑战。直到2014年，苹果才停止了“副业”的说法，当时苹果称整个Apple TV业务，包括机顶盒和内容购买，在2013年的营收超过了10亿美元。
苹果并没有参加CES展会，所以也没有更新电视战略，但如果电视市场开始大幅转型，苹果不可能坐以待毙，甚至有可能推出苹果自有品牌的电视机产品。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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