随着诺基亚的落寞，依靠Symbian平台崛起的网秦在国内手机安全领域失去了往日的辉煌。倒是PC端的安全巨头在Android平台上如鱼得水，甚至一些新进者也取得了不错的成绩。面对此情此景，拥有众多业务线的网秦已经开始谋求新的移动娱乐化转型，并将于5月份公布新的品牌战略。
网秦转型势在必行
在过去的几年中，国内手机安全市场已经被重新分割。那些在PC端拥有高品牌知名度的公司纷纷转战到移动安全领域，推出自己的安全产品。特别是腾讯、百度和360等巨头的进入，顿时让手机安全市场红海一片。目前手机安全软件前十排名中，已经没有网秦的身影。
更为重要的是，网秦的收费的手机安全模式已经不适应当下移动互联网用户的使用习惯。根据网秦2014年财年可知，网秦个人消费者移动安全营收出现下滑，该公司已经把重点更多地放在可被商业化的移动应用和服务上。网秦战略及投资者关系副总裁周彬也曾指出，主打美女直播的秀色在2014 Q4移动增值服务中占比已超10%，2014年网秦旗下全资子公司飞流的日活跃用户数和营收均比去年同期增长100%以上，甚至贡献近40%直接营收。
这些数据都在表明网秦实际上已经做出了战略调整，只是还没有正式公布公司具体的战略布局。据悉，目前网秦高层正紧锣密鼓的商讨中，基于娱乐化的一些增值服务业务是网秦转型的重点，而原来的安全业务将变为次重要的业务线，但到底网秦将以什么的形象重新出现还有待5月份揭晓。
娱乐化转型重在聚焦
大多数人一听到网秦，不禁要问：“网秦真是做手机安全的吗？”之所以会有这种疑惑，跟网秦过去to B的商业模式有关。但是未来网秦要往to C娱乐化方向发展，就会面临用户品牌认知问题。所以，网秦娱乐化转型的品牌定位成为一个关键点。
通过近两年的投资和收购，目前网秦已经形成移动安全、移动游戏、移动广告、企业移动化、移动医疗五个领域。这种广撒网的模式为网秦带来了不少效益，甚至一些业务已经超过主营业务，成为新的增长点，但如此分散的业务线难以聚焦。周彬认为，网秦娱乐化转型首先要解决好聚焦，重塑用户对网秦的形象认知。
但网秦选定的几个方向似乎都很有发展潜力。随着手游的爆发，飞流已经崭露头角。网秦官网信息显示，截至2013年12月31日，飞流累计注册用户账号数达1.069亿，月度活跃用户账号数达2040万。主打美女直播的秀色也在2014 Q4移动增值服务中占比已超10%。企业移动业务在整个2014财年中更显示出连续的季度增长态势。
一般来说，用“生态”概念串联起杂乱的业务线是最好的方式之一。但是周彬表示，现在的网秦还处于初步探索生态的起点，谈“生态”为时尚早。所以，为了制定统一品牌战略，网秦可能会在移动增值服务中寻求新思路。
网秦目前面临着一道娱乐化转型难题：手中握着五张“好牌”，到底选哪一张作为自己的“名片”呢？过去to B的网秦并不太在意这些，但现在网秦要向to C娱乐化转型，就必须注重自己的品牌定位，在移动增值服务中谋求更大的发展空间。
电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。
作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
投稿、商务合作请联络微信公众号
声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。
