由搜狐视频投资和制作的大电影《煎饼侠》在上映两周之后票房总数已逼近十亿，这部制作费用仅2000万的电影受到大批影迷的追捧，使人不得不开始思索，超级IP该如何养成并真正做到多元化运营，IP资源热潮是否该重归理性。
显然，对于优质IP资源的关注和争夺事实上反映出了影视市场对于优质内容资源的追逐，因为相较于原创剧本内容，版权IP拥有存量市场和知名度。但在影视、视频资源竞争日趋白热化的当下，对于自制原创IP资源的挖掘也开始成为视频行业关注和思索的重要焦点。
“屌丝”IP也有春天
在互联网化印记不断加深的影视市场，对于优质IP资源的利用可以说是一种时代的演进与推动，但随着IP资源本身在影视作品中的引导作用越来越明显、加重，甚至于呈现出超越导演、演员等其它原有主导因素的趋势之下，如何真正实现IP资源的转化开始成为一个难点。
对此，搜狐视频版权影视中心高级总监马可表示，投资方和影视公司在以不断翻新的高价争抢而来的版权IP其实并不能称之为IP，顶多称其为畅销书、热门小说、经典歌曲。付费体验过的用户基础或许是存在的，粉丝经济市场或许也是现成的，但如何把它打造成为一个特别优秀的影视作品成为新的难题。
尤其是自去年以来，一系列由IP资源转化而来的电影作品《一步之遥》、《同桌的你》、《万物生长》、《何以笙箫默》、《栀子花开》等票房与口碑皆不理想之后，对于版权IP的热捧开始进入到了真正的思索层面。
马可认为，真正的优质IP是需要培养的，而且作品本身还需要有足够的可延展性，以期能够让它不断得以回归。电影《煎饼侠》的成功，既说明了自制原创IP的强大潜力，也反映出了可持续性与创新性才是考量当下和未来作品优秀与否的两个重要核心标准。
此外，《煎饼侠》最大化利用互联网＋媒体＋娱乐平台的电影推广方式，也是此前传统电影推广所不具备的。据估算，搜狐视频后期付出的市场推广等投入，价值近2亿元，远超对于影片本身的出资。
《煎饼侠》户外宣传情况
“现在《煎饼侠》和《屌丝男士》长成了海面上最为显眼的巨大冰山，而台下付出的决策和执行力方面，搜狐视频乃至大搜狐的整个团队都在配合大鹏争取做到极致，”搜狐视频市场推广中心高级总监张平豫表示，大鹏以及煎饼侠、屌丝男士系列的超级IP都是互联网造就的，而搜狐从基因里就更懂互联网的需求，更贴近用户，因此整个搜狐团队努力将IP的影响力和推广渗透到站内外，将媒体资源力量最大化。
原创IP的精品化运营之道
作为电影《煎饼侠》的重要制作方和投资方，搜狐视频在此次阶段性胜利之后，也重新忖度了一番原创内容对于视频网站企业的重要性。
曾有业内人士对近两年的视频行业做出这样的调侃，“这个行业来来回回就这些事，看似越来越繁荣，但终究摆脱不了烧钱的现实，而唯一的谈资也无非是竞争对手之间的相互观望。”
当然，电影《煎饼侠》的成功彻底翻盘了这一说法的片面。在视频行业，传统内容版权的购买或许是不可取代的，但真正拥有更大商业价值的依旧还是自制内容。比如搜狐视频自制剧《匆匆那年》，同期不仅有电影版紧随推出，还使影视界人士开始关注网剧与电影产业的互相作用，并培养和挖掘出大批影视新星。
当然，不利情况也不容小觑，现阶段视频行业的IP多元化运营已经走进一个困局，这就好像一群人在打牌，但不可能每个人都拿到了一手好牌，如何更好的将各自手中为数不多的好牌利用起来，创造和生产最大的商业价值、品牌价值，成为了这场牌局的胜负关键。
大鹏为电影宣传跑院线
在视频网站企业一窝蜂似的向网综、真人秀看齐之际，搜狐视频却从原生版权到创作、再到后期营销和宣发等一系列重度参与环节，让《煎饼侠》被观众所认可。在国内视频行业一个视频网站的原生IP能够多年之后依旧保持着活力，拥有着大批的忠实粉丝，着实并不多见。这也是《屌丝男士》系列成功背后最值得引发行业深思的地方。
近日，在解读搜狐最新一季财报时，张朝阳透露，《煎饼侠》这部电影所贡献的利润大约有1800万美元，其将计入第三季度财报中。
此次凭借对养成IP的多元化运营，提升了《煎饼侠》的制作方搜狐视频的品牌辨识度，并且为其带来了诸多衍生价值和流量价值，但搜狐团队仍对未来保持理性判断，张平豫认为，“《煎饼侠》带来了票房的成功，对搜狐来说品牌价值更大，而大鹏代表了搜狐自制的水平和风格，与其他厂商不同搜狐是一家媒体一家娱乐公司，我们会努力实现将品牌、价值、流量三方价值最大化。”
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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