视频网站盈利举步维艰阿里TBO能破付费棋局吗？

电科技袁创09-03 18:43

被各大干爹保养的视频网站一直想挣脱连年亏损的局面，但单一的广告营收又无法支撑起高昂的版权费用，所以各大视频网站一直难以破局。身处尴尬局面的视频网站一直为盈利发愁，视频付费成为它们关注的焦点。

现在，各大视频网站都推出了各种收费方案，从总体上看，并没有什么突破性进展。近日，有外媒称，阿里巴巴集团已在特定型号的天猫魔盒上推出了Tmall Box Office流媒体视频服务，并且以付费视频为主。阿里能否复制HBO、网飞（Netflix）付费模式，在国内电视上真正打开付费市场呢？

视频付费小有突破

视频付费并不是什么新鲜事物，早在2010年的时候，优酷土豆就开启了电影点播、会员包月观看、演唱会高清直播等模式，但效果并不好，始终不能成为其一个重要的盈利点。而且即使到现在，让用户为视频付费还困扰着视频网站。有人表示，习惯了免费看视频的用户一下子很难接受付费的形式。但是爱奇艺高级副总裁段有桥认为，国内用户是愿意为视频付费的，曾经盛行的盗版DVD就是例证。

的确，有一些自制剧受到了追捧，在付费模式下取得了一些突破。爱奇艺独家首播《盗墓笔记》，前四集都是免费，第五集收费。在热IP的驱动下，吸引了一大批用户付费。据悉，在《盗墓笔记》第五集上线的的当天，其付费体系获得了1.7亿的次的点击，有260万的人想去开通会员服务。目前，爱奇艺的会员数已超过500万。而《盗墓笔记》开通的节点为260万。可见，一部带有热IP的电视剧经过精细化运营还是可以获得不少付费用户的。

但并不是所有的自制内容都有强IP，《盗墓笔记》的小收获不具有普遍的代表性。它不能完全复制到其他自制内容上，因为最重要的是用户的付费习惯的养成。目前，大多数自制内容付费情况一般，这说明大多数用户还停留在免费收看阶段。

阿里TBO能破付费棋局吗？

近日，阿里巴巴集团已在特定型号的天猫魔盒上推出了Tmall Box Office流媒体视频付费服务，向用户提供中国和海外电影/电视剧，其中包括来自于其美国合作伙伴狮门影业的视频内容。这项服务的包月费为39元人民币，包年费为365元人民币，用户可通过支付宝进行付款。阿里能否在电视上打开视频付费僵局呢？

阿里TBO.jpg

在过去的两年里，阿里对影视方面进行了多方布局。阿里收购文化中国，将其更名为阿里影业，同时入股华谊兄弟和光线传媒，成为其第二大股东。除此之外，阿里还整合了多方资源，推出了娱乐宝、淘宝电影、视觉云等，从电影产业的上游到下游全线下子。而且在视频终端上显得更为激进，阿里数娱通过对电视盒子厂商的补贴政策，将市场上70%的OTT终端收编到YunOS麾下。据不完全统计，去年我国销售了约2000万台电视盒子。

而且早在6月份就有消息称，阿里将推出一项在线视频流媒体服务TBO，类似于美国的HBO。其内容包括国内外影视作品和集团内部制作，90%内容需要用户付费。从此次阿里的举动来看，阿里只是在部分型号的天猫魔盒上推出该项服务。可见，阿里目前也只是做试点，并没有打算一下子大规模铺开。更为重要的是，视频行业受各种政策限制，电视视频处境并不乐观。近日，也有消息称，广电明年将推出 TVOS2.0，对电视视频的管控更加严格。

在用户付费习惯未养成之前，又要受到政策种种的限制，阿里要通过TBO在电视付费视频中打开一片天并不容易。现在各大视频网站都通过独播、自制内容吸引用户付费，不知道阿里TBO的内容是否具有足够的吸引力，能否吸引用户为视频付费呢？

电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。