在今年的苹果秋季发布会上，新一代Apple TV的亮相无疑是一大亮点。在长达三年的闭关修炼后，新品伴随着语音操控、触摸屏遥控器、TV OS等“大招”诞生，比起上一代产品确实有较大的升级。
但是从整个电视机顶盒市场来看，苹果的这些招式依然不能算作颠覆性的创新。在高手林立的北美市场，新一代Apple TV能借此搅动江湖吗？
最新的研究报告表明，Apple TV去年在美国流媒体设备市场的占有率仅位列第四。排名前三的Roku、谷歌、亚马逊自然成为其新一轮挑战的对象；而来自排行榜之后某些拥有独门秘技的品牌的威胁同样不可不防。所谓知彼知己，百战不殆，面对不同门派的杀手锏，苹果能够见招拆招吗？
Roku
Roku入局电视机顶盒市场的时间稍晚于Apple TV。2013年，一跃超过Apple TV，成为美国机顶盒市场的“老大”，两年来其地位不曾被撼动。分析人士指出，Roku的成功一部分原因在于苹果对该领域不够重视，使得专攻流媒体播放的Roku有了可乘之机。
所以专注是Roku制胜的第一法宝。
专注带来的第一大优势就是Roku在内容上的覆盖度要比大多数同类产品更加广泛，包括Netflix、Hulu、系列体育频道、HBO GO、亚马逊、Spotify和Pandora等流媒体资源。虽然苹果在此次产品升级中还带来HBO GO等新增的视频内容，但对于大多数用户（没有在iTunes上购买大量内容）而言，其在丰富程度上依然不及Roku。在某种程度上，苹果封闭的生态系统限制了Apple TV在内容上的扩展。
Roku 3更是在Apple TV之前就已经推出了支持动作感应功能的遥控器。看来，要撼动Roku的江湖地位，Apple TV仍需努力。
谷歌
在美国2014年流媒体设备市场份额中，谷歌以23%排第二位，仅此于Roku的34%。
从设计上看，谷歌的产品向来处于劣势，机顶盒也不例外。Google TV诞生之初仅为一个内容平台，由索尼、罗技等公司负责生产硬件产品。但这些设备的用户体验可以说十分糟糕。谷歌在机顶盒领域能占据一席之地离不开Chromecast电视棒的助力。
Chromecast是谷歌在2013年发布的一款连接设备，能实现将手机或平板上播放的Youtube视频推送到电视上功能。产品一经推出，就受到了用户的追捧，许多机顶盒厂商纷纷效仿。数据显示，在接入宽带的美国家庭中，20%至少拥有一款流媒体设备，其中8%的家庭至少拥有一款电视棒。这一设备的流行与其高性价比不无关系。
电视棒在功能上与AirPlay极其相似，单用AirPlay的前提是拥有一个苹果移动设备，比如iPhone或者iPad，其次你还需要买一个电视上的接收装置。而Chromecast可以省去这些限制和麻烦，更重要的是35美元的售价，苹果你行吗？
据悉，第二代Chromecast将于近日发布。另外，有消息称谷歌团队正在开发一个“音乐棒”，是否会同时具备“电视棒”的功能还不得而知。
总的来看，谷歌和苹果采取的不是一个套路，用户定位也存在较大差异，所以如果说苹果想借新一代Apple TV在谷歌电视的地盘上抢肉吃，恐怕和实际情况不大符合。
亚马逊
亚马逊可以算得上是机顶盒市场上的“后起之秀”。2014年发布的 Fire TV在上市的两个内即获得10%的市场份额。
这一成功不仅仅归结于其在数字影视内容和服务上的的长期积累（自 2011 年推出 Instant Video视频服务以来，亚马逊平台上的电影和剧集已经超过 200000 部），与其“机顶盒中的游戏机”定位也不无关系。
目前可以在亚马逊Fire TV机顶盒上运行的游戏包括有《我的世界》（Minecraft》、《行尸走肉》（The Walking Dead）、《狂野飙车》（Asphalt 8）、以及《怪兽大学》（Monsters University）。已签约将在这个机顶盒平台上发布游戏的公司包括EA、世嘉、迪斯尼、智乐（Gameloft）、Double Fine、以及Talltale Games等。
近日，亚马逊发布了新版的Fire TV，加入了Alexa智能语音助手功能。同时发布的还有电视棒和游戏手柄，据悉，新款手柄经过重新设计，并赠送一张32GB的存储卡和两款免费游戏。
与Apple TV此次发布的轻量级休闲游戏不同，亚马逊的游戏和外设选择更符合电视游戏的传统路线。如果苹果想在游戏上杀出一片新天地，还需要好好做做功课。
索尼
索尼在目前的机顶盒市场份额排行榜上还没有显著的位置，以其作为紧随“四大高手”之后的一大批“另类”玩家却毫不为过。
去年，索尼曾推出一款外观酷似PS4的4K机顶盒。且不去关注其具体的销售情况，近这一点已经给机顶盒市场带来了新的思路。市面上的机顶盒厂商几乎全部从视频切入，辅之以游戏、沟渠等功能。似乎并没有考虑到除了视频用户，电视机还拥有一个庞大的游戏用户群体。如果从这批人的角度出发，从游戏主机的道路出发，顺便切块互联网视频的蛋糕说不定也有新的商机。这恰恰是苹果等面向大众消费者的厂商做所不容易到达的地方。
在竞争激烈的北美市场，Apple TV的这些更新想要引起大风大浪还略显稚嫩。一方面，整个机顶盒市场还有待挖掘；另一方面，各家的招数都暗藏杀机。不过至少有一点是这的中国厂商们所称羡的：技术只负责实现，去留由观众选择。
电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。
作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
投稿、商务合作请联络微信公众号
声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。
