2015年10月19日，由优朋普乐、尼尔森、知萌咨询联合研究的《2015中国互联网电视发展研究报告》将对外发布，这本报告将全面展示中国互联网电视发展的全景生态，以及互联网电视的广告价值。以下文章为优朋普乐副总裁兼广告运营中心总经理韩怡冰先生所撰写的后记。作为广告界的从业人员2016年互联网电视广告是蓝海市场值得关注。
"营销者已经不再像从前那样控制着整个传播过程,他们已经失去了控制权."——摘自(美)唐.E.舒尔茨《重塑消费者-品牌关系》
当大家翻开这本《2015互联网电视发展研究报告》的时候，中国互联网电视产业的发展已经走过了4年多时间。
从优朋普乐与尼尔森网联宣布中国首个互联网电视专属广告系统发布到今天也已经过了将近两年了。
这短短的两年间，中国的互联网电视已经形成了规模化的发展，成长的速度是惊人的，这种基于互联网技术的新电视体验，“让消费者能够控制他们的信息消费-如何进入、接受什么样的形式以及产生什么样的反应，都由他们控制”。(舒尔茨语）
互联网电视广告产品，也伴随着技术的进步从满足点播用户的视频广告影片推送发展到以消费者为核心的可定制、可寻址、可交互、可链接的多种新电视广告服务。
事实上，一种全新的电视广告传输系统（不同于传统的单向传播）-互联网电视广告系统的商业价值已经逐渐形成。对于广告主、广告经营者而言，这是一个新的机遇抑或也是一种更现实的关乎优胜劣汰的商业挑战。
选择“观望”还是“参与"，不仅仅是“生意问题”也是“生存问题”
现代经济增长是一个经济体中技术和产业不断创新的结果。由于新技术的高速度发展，包括电视产业在内的传媒业一直发生着迅速的改变。未来几年，基于技术迅速的投入应用，整个传媒业的“剧变”将为期不远。
但是，相对于互联网电视（包括IPTV）这些互动型新电视媒体的高速发展，处于互联网+大潮流中的国内广告业以及众多广告公司从业者，似乎很大部分还没有行动起来，甚至还有相当的从业者处于“隔岸观火”之中。
根据优朋普乐广告中心从营销实践中收集的数据显示：
·87.9%的4A广告公司的媒介计划与采购部门和人员对“OTT TV”知之甚寡；
·90%以上的本土广告公司的媒介计划与采购部门和人员“OTT TV”一无所知，而且多数搞不懂网络视频与互联网电视的区别。
这是一个行业的现状，对于互联网电视这样的新媒体，虽然“近在眼前”，但是往往在一些人眼里却是“远在天边”。
阅读一部广告史，在很长时间里，广告人都是那些时代最敏感最先见的一群人，但如今，在一个网络发达、传播技术高速度发展乃至快速迭代的时代，我们的广告人当中显然有一部分在这种变化面前有些“无所适从”乃至“行动迟缓”。
我们所接触的一些同仁，口头上也在呐喊“跨界”“转型”，但是对新事物、新媒体的发展似乎并没有采取行动。有的成天价想着“等这个东西成熟了再干不晚”，殊不知，在一个充满变化的时代，“等待”的道理根本不存在。
有的同仁也认同“互联网电视广告”所展现的新的互动传播功能。但在合作中常常抱着传统的交易思维，习惯性地压低广告价格，由于不明就里，就用PC视频广告的价格作为参照标准。其实，除了专业视角之外，这种“价值取向”也是不可取的。这些年，广告业普遍存在的“价格自残”游戏，整体行业利润普遍走低，而且广告运动的质量也并没有普遍提升，这种现象需要反思。
广告业要学习新技术、拥抱新媒体。市场是一群相互联系相互助益的玩家的地盘，大家都身在其中，应该为自身或共同的利益而行动。
摈弃故步自封，不玩“零和游戏”，重建媒体生态和商业观念，我们要面对的一个基本命题是：广告业的商业价值逻辑是不是该“迭代”了？！
《2015互联网电视发展研究报告》的启示：2016将是互联网电视广告的关键年
这本《2015互联网电视发展研究报告》的研究成果的重要发现，起码有三个方面可以重视：
其一，研究报告顾全大局。全书从整个新媒体行业发展的大局观入手，详尽阐述了目前中国包括互联网电视之内的“互动电视”产业链全面发展的状况，从播控、运营、终端、数据应用等多个维度披露了行业的发展脉络；其间，研究人员采访了大量的产业链各个组成部分的专家、学者、经营者、研发者，是对过去一年整个产业发展的全面的梳理与总结。值得大家总体了解这个新媒体产业的现状与趋势。
其二，本书的用户洞察部分首次采用了纯粹的OTT数据采集及研究模式，全部数据采集都来源于优朋普乐互联网电视平台的用户，通过OTT形式的互动参与，是典型的OTT行为。这的确要得益于互联网技术和大数据技术的发展。
其三，通过研究发现，2016年这个时间点非常关键。谁更早挖掘这个“价值金矿”，未来一年，谁将有可能成为中国广告行业中互联网电视广告的赢家。
中国互联网电视在2015年已经加快了向规模化、专业化、平台化发展的速度，整个产业正在进行资源整合、业务融合。
我预计，明年，2016年将是互动电视产业大发展的一年。三网融合的进程将会有实质性的突破。随着用户规模的大幅提升，互动电视产生的巨大流量和入口效应将会成为消费者客厅信息消费第一选项，即便消费者已经拥有了多重任务媒体消费的经验，但是在客厅、在家庭，联网电视仍然也必然是“消费主屏”。随之而来的互联网电视广告的变现能力将大幅提升。
目前应该断定，这是一种“稀缺资源”，之所以下这样的判断，除了它是一种新的传输系统之外，还因为在电视这个屏幕下，所有的广告形式都会令“消费者-品牌关系”更加平衡。新一代的消费者参与、新一代的营销传播和新一代的解决方案，是其他的PC屏和移动平台都无法取代的。这种基于消费者主导的新交互传输系统及其商业板块将是广告主等营销者的一个价值金矿。
预计经过2016一年的努力，2017年年初，互动电视发展曲线会达到第一个“峰值”。由此看来，我们的广告同业，包括4A公司、本土广告公司、数字媒体代理公司如果错过了2016，等到一片蓝海渐成红海的时候，就只好“望洋兴叹”了。优朋普乐愿意和广告界同仁一起协同创新、共赢市场，我们要拥抱你们！
作为这本《2015互联网电视发展研究报告》的主要策划者、参与者，我衷心希望中国广告人，即能说，又能干；既有远见，又能洞见。为了成功，及早打算。
最后要一并感谢参与这个报告工作的各位专家、学者、研究人员，我们将和你们见证即将到来的、想起来就血脉喷张的2016年。
文/韩怡冰 优朋普乐副总裁兼广告运营中心总经理
写于2015年10月5日
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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