IP是今年的热门词语，哪个企业大佬演讲时不扯几句IP相关的话题，那可会被人嘲笑OUT了。“超级IP+当红明星+炒作话题”这个看似稳赚不赔的模式下，从挖掘IP到上市公司介入掀起资本浪潮，IP产业和IP消费已进入全面爆发时代。盲目追逐IP进行套现的行为是对IP资源及人气的消耗，IP亦容易后继无力，把一个小透明IP养成一个热门IP似乎才是能把利益最大化的做法。
可是，一个籍籍无名的小透明IP如何在众多热门IP中杀出一条血路呢？《无心法师》、《大圣归来》无疑算得上其中的黑马，在《无心法师》的网络剧推出前，它的原著小说甚至没有出版，而《大圣归来》前期宣传甚至几乎算得上没有，全靠“自来水”口耳相传逆袭成功。
小透明IP也有潜力
有人总结了一个IP要火得有三高：高颜值、高营销、高知名度。那么问题来了，知名度和素材广哪一个更重要？
《盗墓笔记》原著就很火爆，不需要做多少推广，原著的粉丝就足够撑起一片天下；横扫收视率榜首的《琅琊榜》同样自带粉丝；《甄嬛传》在被搬上荧幕前也拥有一批忠实的读者。简单分析一下上述几个大热的IP，不难发现，在热门IP改编剧大热前，原著粉丝的多少直接反应一个IP价值。但如果只说高知名度自带大量粉丝的IP才有价值，就背离了今天要讨论的话题了。
诚然，原著拥有一定粉丝的IP才有改编价值，但并非是决定该IP能否大热的关键。IP素材的可塑性，即交由编剧、制片人改编的余地越大，成功的可能性越高。
虽然《甄嬛传》在网络小说和后宫小说的发展上有一席之地，可本质上还是一部开挂的玛丽苏言情；《盗墓笔记》掀起了国内盗墓类型小说的风潮，但脱不离它算是惊悚悬疑类小说。不过，他们的素材张力也不会被局限在简单的一个类型之中。同其他几个IP一样，《无心法师》有悬疑、有惊悚、有言情，支线剧情不止一个；男主男友力max，女主智商没下线不过于开金手指，配角性格多样……
如果要选择一个IP改编，拥有丰富素材、故事有趣、能有广阔的改编空间的，相信要比虽然人气很高但剧情支线单一、重复的更容易火起来。
能否火起来全靠良心
有了成为爆款IP的先决条件，改编剧能否把IP的热度再推上一个高度，还看“良心”。被近些年国产烂剧雷得里焦外嫩的观众们，对良心的要求似乎降得很低了。不求颜值有多高，但求妆面不猎奇；不求特效好莱坞，但求不五毛；不求旷古绝今，只求一切正常。
女主不玛丽苏、不傻白甜，男主不霸道总裁、不金手指，故事催人泪下不靠智商，特效“四毛九不能更多”，这就算是正常的标准了。被虐得死去活来的观众，对着一部正常改编剧，就“感激涕零”，如果细节再完善一点，演员颜值再高一点，善良的观众就会竖着拇指夸“良心”。
《无心法师》、《甄嬛传》、《琅琊榜》等大热的IP无不是如此。虽然雷剧能博得一时的眼球，但一群正常的有逻辑的人在在他们该在的时代、地点干着他们该干的事，才会被观众反复拿出来回味，粉丝的培养也由此起步。《大圣归来》经过八年耐心的打磨，不再是“我那个学3D三年的同学”的作品，也不是“汽车人总动员”的抄袭，虽然画面仍然有缺憾，但真正让观众们感受到国产动画的希望。一大波“自来水”正是冲着“良心”二字而来。
“自来水”不请自来 圏粉有门道
“酒香不怕巷子深”的时代早已过去，高强度的硬广营销也容易给观众带来反感，现在奋战在营销第一线的“自来水”，以其接地气的属性成为最容易被观众接受的宣传窗口。纵然“自来水”们为了好剧自愿自发，可若背后没有推力，也不可能“黄河之水自天上来”。
营销方把IP推成爆款最后一步就是圏住这些粉。目前IP改编剧多在网上热播，而网络观众对“高萌、高燃、高虐点”和“真诚、逗逼、接地气”的追捧和对良好互动的追求，迎合他们的口味就显得非常重要。
弹幕网站上的弹幕是观众最直接的反应，点击量和口碑的逆袭、“自来水”的发源地多在于此；微博评论也是观众很直观的感受，观众的反馈也多呈现于微博。在一个IP热的时代，立足这两大平台讨好观众，可比在其他平台投入大量广告收获要多得多。
“自来水”们愿意为了“国产剧崛起而安利”，剧组接地气的回应，主演们不断爆出的高能互动……一环扣紧一环，看似无组织的“自来水”被营销大手掌控在指尖，把一个小透明IP最终推成爆款。
但是改编剧火爆也不能算一个IP被养成为超级，同名漫画、游戏、电影、周边等紧接而上，牢牢地把观众黏住，多层次的开发让资源迅速聚拢，形成一条产业闭合环路，才是最终热门IP养成之路。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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