阿里涉足网络剧的风声由来已久，只不过前日终于有了明确的消息，不鸣则已一鸣惊人，拿下了人气漫画《龙樱》的改编权。并且，阿里巴巴将会让剧里的周边同时在“天猫”上出现，观众看剧时可一键下单购买剧中周边产品。
据电科技了解，《龙樱》版权所有方日本Cork公司通过上海拥智商务咨询有限公司将电视剧改编权出售给阿里巴巴，中国版《龙樱》将启用中国演员，共40集每集时长40分钟，制作费约为5000万元。
《龙樱》改编能否开创出新模式？
撇开中国版究竟会被改成什么样的槽点不论，先来看看阿里巴巴一键下单购买剧中周边产品这种新的营销模式。以《龙樱》为例，作为一个高考题材的作品，在引起共鸣上绝对不会输给其他作品，日本电视剧《龙樱》的周边诸如练习本、铅笔等都引发过热销——卖东西可是阿里巴巴的老本行。
跨界玩IP阿里不是第一家，很早之前乐视、新浪等就进入IP改编电视剧的大潮之中，但是对于大数据和周边购买等显然都不如阿里有优势。套用之前阿里影业副总裁徐远翔发表的那个屌丝购票学的言论，对于《龙樱》来说，他是一个成熟的IP，现在有一键购物的概念，再来一些青春靓丽的明星，那就完美了。
阿里把目标受众定位为“屌丝”，虽然话糙了点但理不糙，IP的真正价值就在于“粉丝”。现在观影的主力就是过去在追网文或者动画更新的人，他们愿意花钱看看伴自己成长的IP改编的电影电视，甚至愿意二刷三刷，为情怀买单，这才是IP的真正价值所在。
再举个例子，《武林群侠传》今年推出了复刻版《侠客风云传》，有怀旧的粉丝一口气买了五套，用他的话说就是，为情怀买单。
IP是粉丝也是情怀
说完变现的下游再回头看看IP的上游。2015年9月17日，腾讯宣布成立全资子公司腾讯影业，与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务阵线。目前，阅文集团将市场上近90%的原创内容和九成以上的优质原创内容作者囊括其中，优质IP可以得到一条龙式的从影视、游戏、动漫等等各方面的制作和发行。
单是从IP源头的原创作品的体量上来看，就已经抢得了优质内容聚合平台的先机。纵观近两年国内《琅琊榜》《鬼吹灯》《盗墓笔记》等网络文学作品纷纷火爆荧幕，优质 IP 价值水涨船高。此回阿里另辟蹊径，购买国外优质IP改编成有国内特色的属于自己的影视剧，不得不说是一步妙招。
进入大IP时代，IP的运营产业是如此有钱景，但伴随着IP大时代的到来，杂乱无序的IP售卖、转卖、囤积，会造成整个原创市场的萎缩风险。看到这一点的大佬们已经不在购买IP的价格上做文章了，而是更深入地思考怎么通过平台重新定义整个泛娱乐化跨领域的IP行业，以及规则的制定。在原有平台基础上，加入大数据优势，让有价值的IP得到重视，凸显价值。
话题就又回到阿里影业副总裁徐远翔的那番言论上，“不要你写剧本，就是写故事，也跟杀人游戏一样不断淘汰，最后那个写得最好的，我们给重金奖励，然后给他保留编剧甚至是故事原创的片头署名。”仔细一想，虽然表述有些问题但其实很对，只有不断地有新写手涌现出来，才会有源源不断的好作品，这个行业才能长久不衰。
与此同时，使用手机和平板在网上看剧的观众越来越多，结合本次双十一移动端的交易量来看，很大一部分用户是重合的。通过移动端小说、漫画、网络剧培养用户，电影游戏变现，这跟跟互联网基础服务免费+增值服务收费是一样的，习惯了这套模式的观众，想必会让IP变现变得更加容易。
IP是粉丝，是情怀。IP改编从一开始就具有互联网基因，走的就是粉丝经济的路线，黄金有价，情怀无价。现在已经进入IP时代，得IP者得天下。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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