与手机市场的白热化竞争相比,PC市场近年来利润平稳、增长缓慢、格局也趋于稳定。但这种表面上的平稳也许正在被后来的搅局者打乱。
据统计,目前全球有5亿台使用至少5年以上的旧PC仍在使用,这也意味着未来笔记本将迎来一次大的换机潮,PC市场有望再现蓝海。
谁都不希望与新机遇擦身而过,新进品牌如此,坐拥国内PC市场头把交椅的联想自然也不会轻敌。
主打轻薄 撬动细分市场
自从乔布斯第一次从牛皮纸袋里抽出苹果笔记本后,极致的轻薄已经成为各PC厂商不断追求的目标。对于消费者来说,轻薄也成了移动办公的首要考虑因素,去掉光驱,减去风扇,更换材质,都是为了让笔记本更便携、更美观。
在联想此次新推出的主打年轻消费者的小新Air 13和小新 Air 12的身上,随处可见设计者对于轻薄追求的情怀。
小新Air 13,采用全金属外观,机身重量1.1kg,仅相当于两瓶常规可乐的重量,机身厚度为13.9mm。小新Air 12同样采用全金属外观,机身重1.2kg,薄至13.4mm。外观上采用了CNC钻石切割技术一体成型,内部结构也配备了金属骨架。此外,小新Air 12采用了无风扇设计。
值得一提的是,市场上主打极致轻薄的全金属笔记本售价一般在五六千元,苹果12英寸MacBook的售价甚至超过万元,而此次联想新推出的小新Air 12 Wi-Fi版售价仅为2999元,仅相当于一部安卓手机的价格。
联想笔记本事业部总经理柏鹏表示,“这个产品在市面上总体来讲类似产品不是太多,这是一个细分市场。轻薄这个概念并不新鲜,但在三四千元的价格区间,横向看能买到什么样的产品?该价位上此类产品总体来看依旧空白,但用户的需求是存在的,所以2999这个产品首先锁定了年轻人在市场上的需求,虽有类似价位但没有如此轻便,小新Air 的创新能填补目前的市场空白。”
在电脑芯片制造工艺不断进步、功耗发热不断下降的今天,轻薄化的确是笔记本未来发展的趋势,IDC数据显示,2015年四季度全球PC出货量同比下滑10.6%,但在PC整体出货量下滑的情况下,苹果却不降反增,增长率为2.8%,业界普遍认为是其主打时尚、轻薄。
电科技观察发现,其实不止苹果,三星、LG、联想等品牌的高端轻薄本也有不错表现,这证明了PC市场依然有其生命力,只是这个市场亟需创新,需要引入新的力量给市场带来变化。
对于联想小新Air 13和Air 12的推出,联想内部把它看做是战略性产品、里程碑式的产品以及产业转折的产品。希望借它带动中国超轻薄笔记本产业的变化。
2016年刚刚开年,笔记本市场却并不寂寞,先是迎来了华为的搅局,后面还有可能面临小米等一系列手机品牌的追击。联想对于新晋品牌的态度一夜成为业界较为关心的焦点。
面对新对手的加入,此前联想CEO杨元庆曾表示,欢迎新对手进入,一方面新的企业加入说明行业依然充满活力和生命,市场发展前景明朗;另一方面新的竞争对手可以让风吹进来,必将催生行业内新的竞争,带来新的创新。
相比发达国家,中国的PC利用率还很低,是一个足够大的市场,这个市场在某个阶段可能有一个相对平衡的时期,但也意味着集聚了很大的势能,毕竟中国还有广阔的二三线市场以及农场市场,笔记本的渗透率远没达到那么深。很多厂商正是看到这个市场的巨大潜力,才愿意加入进来。
在中国PC利用率相比发达国家,我们还有很远的路要走,他还有足够大的市场,这个市场在某个阶段可能有一个平衡期,接下来还有很大的势能,因为毕竟很多人没有接触到他,中国很多低级别市场和农村市场还没有接触到,比如六级市场很多人用台式机,笔记本渗透率没有达到那么深,这是一个换代的过程,很多厂商的加入恰好证明这个行业的重要,“这个行业是一个有未来得行业!”联想集团副总裁赵泓在接受电科技采访时说道。
前文也提到了新推出的小新Air系列被认作是联想的转型之作,与其被更多新入互联网品牌、手机品牌革命,传统PC企业不如选择开放心态先进行自我革命,毕竟跟随者永不超不过领跑者。
我们期待着PC市场的复兴,但也更期待PC市场更为理性的复兴,“联想是中国PC的老大,我们有40%的市场份额,所以我们有责任让PC行业再次蓬勃发展,我们希望这个产品带动更多的年轻人的需求,也希望联想更好的带动PC产业在中国更好的发展。”柏鹏说道。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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