“1 2 3，GO！”听到这句口号，相信不少网友心中又燃起了对某个团队的期待之情。没错，就是最近集体在微博cos热播韩剧《太阳的后裔》宋仲基特种兵军装照，据说造型帅到逆天的跑男团！就在3.21这个巧合的日子里，《奔跑吧兄弟》第四季新闻发布会正式召开。作为《跑男4》网络播出平台的爱奇艺也在这天宣布，同程旅游以1.23亿元赢得该节目的总冠名权。
可能大多数人对于”亿元“并没有太直观的感受，形象地说，这些钱如果都换成百元大钞，叠起来大概有三十几层楼房那么高，重量和一辆奥迪A6差不多，果然是一笔”重金”啊。不过，无论是从横向价格对比还是纵向价值拓展来看，这都是一桩“划算“的买卖。
网络端VS电视端：相同覆盖 更低价格
下个月，《奔跑吧 兄弟》第四季将正式和观众见面，新一季阵容将维持上一季的原班人马，邓超、Angelababy、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、鹿晗无一缺席，可以预见，这个超级IP的魅力将席卷2016 Q2综艺榜，不少商家对此觊觎已久。
在卫视端，伊利以5亿元高价竞得《奔跑吧兄弟4》独家冠名权，同程旅游的“友商“途牛网用1.485亿元只换来了节目的特约合作权。而从《跑男3》的传播效果看，爱奇艺平台的表现丝毫不逊色于电视平台。
上一季节目播出时，电视端的的全人群覆盖数量与爱奇艺平台基本相当。但是在被广告主视为最有价值的19岁到35岁年龄段，爱奇艺平台覆盖人群为3.08亿，约为电视平台的3倍。加之更低的冠名价格，广告主通过网络端在这部分最具价值人群上的千人花费约为电视端的5倍。
有业内人士预测，随着视频网站的认可度越来越高，未来，针对同一IP的冠名价格将赶上甚至超过电视端。可见，同程旅游这时候出手是赶了一个时间差。
超级IP+优质平台：深度沉淀 强势运营
对于《奔跑吧 兄弟》来说，爱奇艺绝对是最有发言权的网络平台。作为业内唯一 一家连续四季播放《奔跑吧兄弟》的网络平台，爱奇艺沉淀了一大批深度用户。数据显示，爱奇艺月度独立用户覆盖超5亿，平均每天访问爱奇艺的独立用户数超过1.5亿，其三季总播放量超50亿。
这得益于爱奇艺对综艺IP丰富的运营经验。针对每一季节目定位找出相应推广点，爱奇艺采取了全平台联动、多渠道共同发力的运营模式。此次播出《奔跑吧兄弟》第四季，爱奇艺除了专题页号召力以外，还将整合线上线下资源，助力节目传播，通过《跑男七宗罪》、《跑男大不同》、《大家说跑男》、《跑男伐木累》等衍生节目对每期节目的亮点与槽点进行盘点，来满足观众对节目幕后花絮以及新闻的热情。
此外,爱奇艺通过策划“爱奇艺跑男粉丝大本营”等线下活动，极大提高了节目的关注度。网络平台的灵活性，使得IP的价值在爱奇艺平台上能够得到更全面的挖掘。相信，同程旅游的品牌形象也将随着《跑男4》的热播愈加深入人心。
据悉，爱奇艺还将继续推出超20部A+版权大剧及众多强势综艺，爱奇艺自制网剧《最好的我们》、《老九门》等内容也将先后与观众见面。随着其强大资源整合能力不断爆发，爱奇艺已经无愧为现象级内容首选的播出、推广、宣发平台，不断开创网络视频在现象级内容格局上的新地位。
电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。
作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
投稿、商务合作请联络微信公众号
声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。
