随着奥运会在8月22日的正式结束，针对里约奥运会的一项重要“成绩单”日前也相继出炉，那就是整个赛事的收视率情况——有人用NBC的收视率暴跌唱衰传统电视在奥运直播方面的江河日下，但我们也注意到我国的央视五套在女排决赛的直播达到了70%的收视份额。
究竟电视与奥运这一绝配，未来是否还有甜蜜佳话？
NBC（美国广播公司）是美国三大电视台之一，是美国历史最悠久的电视台，同时也是美国独家奥运电视转播商。2014年5月NBC豪放地投掷120亿美元拿下了到2032年为止的奥运会美国独家转播权，就是相信体育直播赛事的影响力。数据统计公司尼尔森8月8日公布了NBC对里约奥运开幕式收视率：NBC奥运直播前四天的电视收视人数平均值为2730万，比伦敦同期的3840万下降了29%，开幕式的收视下降更为明显，跟伦敦的4070万相比，里约仅有2650万，比上一届少了35%。黄金时段奥运赛事的收视率比四年前伦敦奥运会下滑17%，18岁至49岁人群的收视率也下滑25%，这也是自2000年以来，夏季奥运会收视率出现首次下滑的情况——要知道，他们之间只有1个小时的时差，这跟伦敦比起来，绝谈不上是劣势。这样的收视率，想必NBC是真的傻眼了。
那么，奥运会电视收视率的大幅下降是否代表着美国受众对奥运的热情减弱？答案其实是否定的，自里约奥运会开幕以来，美国队夺金的新闻时常占据主流媒体如《纽约时报》《华盛顿邮报》《华尔街日报》头版或者重要版面，美国第一家庭还专门录制了视频为美国队加油。事实上，奥运收视率的下降更多与美国民众观看奥运会的媒介和方式的选择更加丰富、观看赛事的时间安排更加灵活有着密切关系。
电视收视率创新低的另一面，恰恰是在新媒体转播上，NBC却收获了完全不一样的成绩。NBC相关数据显示，本届奥运会通过流媒体直播了超过852分钟的内容，这个数字已经超过伦敦奥运会的直播总和，与伦敦同期相比上涨了266%。
壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）认为，美国受众关注奥运会的方式转变是近年来移动互联网媒体大变革的一个缩影。如今，人们获得资讯和娱乐的主要方式已经在逐渐摆脱依靠传统的报纸、杂志和电视，相反更多的是在互联网、特别是移动网络上的客户端成了主角。普华永道会计师事务所2015年的预测报告显示，到2019年美国互联网广告的总收入将超过电视广告总收入，达到839亿美元，会成为最大的媒体广告市场，而移动互联网广告占互联网广告的比例也将由2015年的30%增至2019年的46%。
中国——央视独占奥运市场，卫视靠综艺提升战斗力
里约与北京存在11小时的时差，这意味着，比赛时间约为北京时间19:30/20:00——次日10:30。本届奥运会共设有28个大项、42个比赛分项，306枚金牌，其中高尔夫和橄榄球是新增的项目。所以从时间上说，本届奥运会比较符合中国观众收看电视的习惯。
作为中国电视的老大哥，央视采用了传统平台与新媒体相结合的方式对奥运会进行了全方位的报道。在传统平台上，央视启用了综合频道（CCTV-1）、财经频道（CCTV-2）、体育频道（CCTV-5）和体育赛事频道（CCTV-5+）4个频道转播赛事。在新媒体方面，央视放出了“组合拳”——除了CNTV全程转播里约奥运会之外，央视体育频道自主研发了CCTV-5客户端，并打造了“一微、一云、一平台”形成全媒体报道矩阵。
单从开幕式的收视表现看，央视综合、新闻、体育、高清赛事频道对开幕式进行了转播，总计全国网收视率2.71%，收视份额29.9%，35中心城市收视率4.56%，收视份额43.47%。
2016年里约奥运会开幕式收视率及市场份额
如表所见，壹娱观察（微信ID：yiyuguancha)发现，在央视所有频道中，CCTV-5是影响最大的频道。其实在今年的奥运会期间CCTV-5与微博达成了战略合作。根据央视索福瑞的研究表明，相关微博讨论量每增加1%，就能带动电视节目的到达率增加0.248%，收视率便会增加0.1%。这样的数据充分体现出，像体育这种分类很明确的电视类型，充分的具有聚焦的功能，都受到国内观众的喜爱和密切关注，尤其是体操、跳水、兵乓球、羽毛球、排球等中国传统优势项目关注度更为突出。其中，表现最为突出的当属8月21日中国女排与塞尔维亚女排冠军之争的直播，CCTV-1和CCTV-5同时进行了直播，最终CCTV-5的收视率达到了56.68%，CCTV-1的收视率达到了14.41%。
（数据来源：央视索福瑞）
也就是说女排决赛的单场收视率超过了70%，要知道2016年春晚多屏直播收视率才30.98%，女排决赛收视率达到了春晚的两倍。有网友表示：“女排是唯一一个全家老少满怀期望力挺到底的比赛。”可见，中国女排70%的收视率就是这样炼成的。
与此同时，央视的奥运会转播，对于省级卫视的冲击是巨大的。原先，暑期档是各大卫视大显身手的好时机，优质剧集、综艺节目在这一时期集中编排，然而，在全民级的奥运会面前，卫视综艺犹如“开胃小菜”，哪怕是现象级节目，气势都会大打折扣。在2008年北京奥运会期间，央视收视份额高达52.19%，观众的收看时长也从每天54分钟激增到每天99分钟；2012年伦敦奥运会期间，央视全天时段市场份额由24%上升到35%，尤其是CCTV-5收视份额为10.2%，比奥运会之前市场率上涨了591%。而今年的里约奥运会期间，CCTV-5收视份额仍能企稳在10.4%，单天的收视份额最高值达14.8%，单周份额最高值达13.0%，均创下历史新高。
（数据来源：央视索福瑞）
与美国不同的是，通过电视观看奥运会仍然是中国一个全民性的观看习惯——在连续剧、综艺等纷纷转战网络的时候，奥运会可能是中国电视人最后一个强势高地，这或许与中国观众长期形成的奥运情结有关，在竞技体育的舞台上，中国人能够站在世界第一的位置上，这一点让曾经长期落后于发达国家的我们感到兴奋和自豪——奥运的观看习惯和情结存在并“继承”给了当下的青年、中年和老年人。
但奥运是四年一届，下一个四年，央视五套还能再次维持10%的市场份额吗？会不会复现NBC的悲剧呢？毕竟，能够像女排这样有全家观赏气质的比赛项目会变得越来越少；毕竟，中超、英超、NBA这些职业联赛的赛事在中国地区互联网媒介的转播权已纷纷被乐视、新英、腾讯等拿下，观众也正在转移并扎根在这些平台，等习惯更加根深蒂固，东京奥运会的时候，恐怕中国电视人最后的一点荣光都会退却吧。
2020年，该拿什么留住电视机前的观众呢？
电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。
作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
投稿、商务合作请联络微信公众号
声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。
