中国互联网经过了几十年的发展，已成为全球第二大互联网市场，7.1亿网民催生了无数市场机会。在PC互联网之后，移动互联网在经历疯狂生长之后在2016年开始出现疲软，人口红利时代悄然结束。
在PC和移动端之后，谁会成为第三个接棒者呢？有人认为，
但受盈利状况和变现模式的影响，OTT端的商业价值一直被行业所低估，那么在大数据时代我们该如何准确把握OTT市场的脉搏呢？
OTT市场爆发已接近临界点
2013年以来，智能电视行业持续升温，但OTT发展到今天，每个从业者都有着共同的困惑，包括终端厂商、CP、以及七大牌照商，为什么大家始终在亏损？行业一直在呼唤的“OTT”市场大爆发为何至今未来到？
据奥维云网与中国电子信息行业联合会发布的《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》显示，作为家庭互联网设备的核心，2015年OTT终端（包括智能电视及盒子）保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超七成的中国家庭使用OTT端收看节目。
这样的发展速度是一个什么概念呢，这里可以类比移动互联网的发展规律。2013年，中国移动智能终端覆盖率为43%，促成移动互联网市场爆发。而OTT端市场发展曲线，与移动互联网市场曲线有着惊人的相似。据《蓝皮书》预测四年之后的2017年，OTT端家庭覆盖率预计将达到45%，非常有希望接过移动互联网这一棒，创造新一轮互联网神话。预计至2020年，OTT端市场规模将达到6300亿元，规模创造流量，流量成就价值。
奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔认为，“整个TV生态是以娱乐为核心的生态圈，它包含音乐、视频、游戏和阅读；在娱乐发展基础之上，由于电视是家庭的固定大屏，所以包含整个家庭生活服务的范围，如购物、教育、金融、医疗、安防、社区服务，会构造整个大屏生态的第二个消费生态阶段；以上会孕育出商业生态，包括广告变现以及内容变现；第三个是服务变现，包括电商购物、在线教育等等，最后的就是数据变现。”
随着融合、开放的商业模式逐步升级，广告、内容、应有、游戏、平台等方面加速创新，智能电视即将演绎出多元盈利模式，展示出无可比拟的商业价值。
增强OTT端的影响力 创大屏营销新价值
那么面对即将爆发的OTT市场如何同让更多的企业携手挖掘大屏的商业价值呢？2015年，传统电视仅广告市场规模就超过千亿元，而OTT端市场规模尚不及其二十分之一。同为电视大屏，其市场营销价值差距竟如此之大，值得深入思考。增强OTT端的影响力，扩大对品牌的营销价值，成为行业共同的目标和责任。
爱奇艺高级副总裁段有桥认为，“只有提升广告的ARPU值让更多的广告客户满意，电视机才能卖得更好，视频成本也能真正降下来，作为CP的视频公司、牌照商和电视机厂家真正能够在OTT上面盈利。”
而互联网电视的兴起，恰好满足了广告主对电视广告投放的可视可控，信息及时反馈的诉求，跨屏互动的玩法也能很好的结合年轻一代消费者的生活习惯。但基于大数据驱动的互联网电视数字营销，并没有受到广大广告主的关注。
优朋普乐副总裁韩怡冰透露，“到目前为止，我不认为这个事前面一片光明，而是非常艰难，到今天为止我们还在跟一些广告主，包括大的4A公司，从一二三开始做起。包括广告主的预算里面还没有把OTT或者是互动电视放到一个单独的品类去做一个选择的时候，如何大发展？现在他们还从数字媒体预算里面拨，或者是从PC电视里面拨。这件事我觉得需要全行业共同努力。”
他表示，优朋普乐愿意和合作伙伴携手并进，干实事，一定要把这件事做成，这对于互联网电视未来的发展极为重要。
目前总体来看，OTT互联网市场已经初具流量基础，并随终端规模扩大而不断增强。OTT端的“传统直播+网络点播”双重特性，不仅增强了电视受众的使用体验，更能实时获取用户画像特征和使用偏好。
未来，OTT端的营销方式不再只是卖流量，卖广告，更能够精准定位特定受众群体，将产品和服务与受众喜好的内容相结合，直接引导营销并产生销售成果。OTT端将演变成一个巨大的内容和产品服务平台，成为品牌与家庭沟通并提供商业服务的重要桥梁。
最终成为移动互联网的实力接棒者。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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