从传统电视到互联网电视，电视领域的价格战打了30年，有人说，国产品牌一味的追求低价对行业发展不是好事，那么从今年9月开始，电视市场确实到了不得不涨价的时候。
据中怡康调研数据显示，由于面板供应商生产线调整等多方面因素，截止2016年8月，40英寸4K面板的价格在不到半年时间，就由年初的80美金飙升至100美金，甚至在短短一个月时间内，40、43寸面板的涨价幅度就达到12%~15%。
面板成本的激增必将推动电视售价的上扬，但比较出人意料的是，第一个喊出涨价的电视厂商，竟是一直强调降低硬件价格门槛的乐视。
919乐迷节前夕，乐视决定对第4代超级电视部分机型价格上调100-200元，其他电视厂商接下来的策略跟进，也被业内人士看作大势所趋，但如果分析乐视此次的价格调整，更值得被关注的地方远不在100-200元的价格波动本身。
减配还是涨价？乐视忠于用户选择后者
面板成本上升，电视有没有可能不涨价？当然有可能。
在眼下的智能电视时代，如处理器单元、储存芯片在内的电视其他部件的成本减缩，抵消面板成本的增长，看起来并非难事。
尤其对于乐视来说，每一代超级电视发布时均属于行业顶配，如果把除屏幕外的其他硬件配置保守的降低到行业的主流水准，可能其定价非但不会受到面板成本上涨的困扰，还可能在原有价格基础上博得更高的利润。
然而，配置的降低势必会影响性能的发挥，因为成本原因牺牲用户体验，也不符合极力强调的，为用户带来极致体验，“除了屏幕大小有区别之外，硬件配置没有高低之分”的乐视产品逻辑。
在减配还是涨价面前，乐视的选择，说明用户始终处在品牌发展的第一位，做电视涨价第一个发声的企业，也表明正确的决定不会因成本变化而左右，不搞行业惯用的变相涨价“潜规则”，乐视同样不需要在竞争对手身后察言观色。
内容补贴硬件 比面板涨价更猛的是乐视生态
乐视是现阶段电视行业少有的，敢玩硬件免费乃至硬件负利的厂商。
根据之前公布的超级电视成本BOM单，乐视基本是按照每台电视少则补贴四五百元、多则补贴七八百元价格在售卖，面板成本的上涨，无疑让乐视原有的定价规则承受到更大的压力。
乐视致新总裁梁军坦言，今年市场屏幕涨价特别快，是面板行业这几年难遇的快速上升，但乐视不是传统的以盈利为标杆的企业，生态补贴、负利定价的标准，将会持续下去。
众所周知，超级电视不只是一台电视，乐视硬件终端只是乐视生态的入口，比面板涨价更快的，是乐视生态的高速发展布局。
目前，乐视已经为大屏构建出包括视频、体育、游戏、购物、教育在内的全内容生态，打通生态各个环节的会员服务展现出前所未有的高价值。
梁军曾对外透露，实际上面板的涨价绝对不是100-200元，而是更高，乐视电视业务很大程度上，正是源于背靠在完全有能力实现生态补贴的生态闭环上，将电视硬件不可避免的涨价，控制在了传统厂商以及绝大多数互联网厂商均难以实现和接受的程度之内。
乐视919再度大捷 电视产业新局面已被打开
乐视不仅是在面板成本上涨的情况下，第一个做出价格调整的电视厂商，其选择在919乐迷节后一天才开始涨价，也是希望让乐迷能够充分享受到919带来的优惠活动，事实证明，如此的思考取得了更大的回报。
黑色919乐迷电商节最终战报内的数据显示，919乐迷节全生态总销售额超目标突破49.7亿元，为之前414硬件免费日的近两倍，其中，乐视超级电视创造了中国电视行业史诗级的86.6万台单日销售历史纪录，不仅超过去年919乐迷节总销量的两倍，更打破去年双十一天猫所有电视品牌的64.3万台销量总和。
实际上，乐视919一天的电视销量，就相当于中国整个电视行业两天的产量，更大的销量，更高的市场需求，也就意味着品牌在行业中拥有更多的话语权。
919只是乐视电视业务市场成绩的一个缩影，自超级电视诞生以来，三年700万台的销量已经成为市场上发展最快的新兴电视品牌，乐视把2016年的超级电视总销量目标定在600万台，加上近来收购北美电视品牌Vizio，乐视旗下可以预见的超过2000万台大屏终端保有量足以撼动全球电视市场。
与此同时，不单单是销量，乐视同步关注的是打通上游供应链的各个环节，2015年末乐视18.75亿人民币入股TCL多媒体是互联网品牌吸收传统品牌优势的重要举措，乐视能驾驭的产能已经达到创维、海信的水平，也是梁军在近期媒体沟通会上直接传达出的信息。
所以，无论是市场销售端的产品销量还是生产制造端的供应链环节，乐视都在积极的争取主动的姿态，而乐视本身还并不是一家靠硬件盈利的企业，多方面的综合作用下，超级电视定价的灵活性有了巨大的空间。
有电视行业的从业者预言，中国电视品牌在市场上打败了日韩，最终走到国产品牌之间竞争的局面，谁先涨价谁就先倒霉。
可乐视高调打出电视涨价第一枪所映射出的，却是为行业内的其他选手摆出一道难题，竞争对手能否紧跟乐视的脚步而不显露出自己的短板，将极有可能会是眼前成本问题这个拐点上，决定市场格局和品牌排名的另一个看点。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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