2016年只剩下两个多月，但国内彩电市场的竞争依旧余温未退，价格战持续、撕逼战发酵、技术比拼继续，新老品牌阵营也在进一步融合。
彩电市场硝烟四起，但可喜的是，在刚刚过去的第三季度彩电市场环境持续向好，市场保持景气。据奥维云网（AVC）数据显示，2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台，同比增长8.9%；零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。
地产刺激彩电销售 厂商促销扎堆过节
进入三季度，中国经济不仅延续了上半年的发展势头，又出现不少积极变化，消费和服务业对经济增长的贡献率稳步提升，一些前期出现疲弱或下滑的重要指标稳定向好。据国家统计局的数据显示，三季度中国GDP同比增长6.7%，经济企稳态势延续，这也波及到彩电行业。
三季度彩电市场零售量规模同比上升的主要原因有以下三点：一是地产走高释放家电需求，三季度商品房销售面积同比+26.9%，销售金额同比+41.3%，拉动家电市场新增需求；二是消费信心回升，1-9月消费总额同比增长10.4%，消费信心指数为105.6，消费满意指数为101.6，有增长趋势；三是终端促销节海茫茫，三季度品牌和渠道促销约达27次。
2016年三季度彩电市场促销成为各品牌扩大市场份额的主要方式，在过去的几个月中，家电厂商经历了818、暑期、国庆、中秋等重要促销节点，有些厂商秉承着即使没有节日也要创造节日促销的惯用手法。对此奥维云网分析认为，要将促销打造成一把利剑，企业应考虑以下几个方面：
1）包括产品发布、战略思想的整体系统传播；2）企业话题的持续曝光，才有利于品牌传播；3）众多硬件产品的协同呈有效的战略排布；4）新媒体等社群的传播节点和方式。四季度仍是促销旺季，双11、双12、元旦等促销将持续刺激需求释放。
此外奥维云网还预计，2016年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台，同比增长7.2%；2016年全年彩电零售量规模将达5075万台，同比增长7.5%。
2017年彩电市场机会点在哪？
从1-9月各重点品牌的BP完成率来看，传统品牌仍有较大压力，互联网品牌通过不断造节，带动新兴消费的同时，扩大市场占有率。据奥维云网全渠道推总数据显示，三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%，较去年同期增长了11.8个百分点；传统品牌的市场占比为63.3%，较去年同期下降了10.3个百分点；外资品牌的市场占比为14.2%，较去年同期下降了1.5个百分点。
彩电行业的增长动力将转向结构升级，外资品牌在高端市场仍具有明显优势，同时传统品牌开始挖掘中高端市场，三季度6000-7999价格段传统品牌的渗透率为65%，较去年同期增长了7个百分点， 8000-9000价格段互联网品牌的渗透率为3%，较去年同期下降了5个百分点。
也就是传统品牌和互联网品牌的决胜局已经来临，那么2017年各年轻互联网品牌将如何实现弯道超车呢？
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，明年彩电市场的机会点主要有两方面，一点在中产阶级崛起后的需求端，另一点在技术变革的供给端。
预计2016年彩电产品的更新换代率将达5.5%，更新换代促使消费者需求差异化明显，提高产品价值成为关键。消费者对电视硬件的关注点主要集中在外观、画质、系统和内容，产品升级满足消费者需求，是价值挖掘的途径。
新技术作为彩电行业发展的推动力之一，是产品升级的主要途径，奥维云网黑电事业部总经理翁振华认为，目前市场中的技术热点是UHD（高清晰度）、HDR（高动态范围）、HCG（高色域），预计HFR（高帧频）和HQS（高音质）将会成为彩电产品升级的下一个机会点，形成以5H为主的高端产品阵营。
同时，风行多媒体CEO周坤也做出了预判，他认为未来三年传统电视将逐步消亡，PC与平板电脑在视频与游戏上将逐渐边缘化，TV将重新成为客厅娱乐的中心。
随着技术升级，企业并购，品牌出海等事件的频繁发生，电科技认为2017年彩电市场还有很多精彩的故事可以讲。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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