2016年游戏行业最火的几个话题，除了移动电竞与VR,就属“影游联动”了。“影游联动”，顾名思义就是将影视作品和游戏这两种当下热门的娱乐形态，进行相互间的改编再创作。
但游戏业这十几年来一直依赖的用户红利效应，并且伴随着多年游戏行业的充分成长后，早已濒临消耗殆尽。而影视、动漫行业正开始催生新的红利和用户眼球效应，将影视、动漫与游戏结合，正在受到越来越多的关注。然而，“影游联动”并不意味着市场收益良好的影片其改编游戏也能收获同样的反响，不管是国内还是国外，很多“影游联动”的效果并不理想。
“雅达利大溃变”给“影游联动”带来血的教训
影视游戏同步制作、同步推出模式在欧美已经流行了近30年，已成为一种较常规的商业配套方案。如1993年，好莱坞将任天堂的经典游戏《超级马里奥》搬上了银幕，之后《街头霸王》、《波斯王子》、《古墓丽影》、《寂静岭》等经典游戏纷纷被改编成了电影。而在影视改编游戏方面，则有蝙蝠侠系列、哈利•波特系列诸多的作品。
然而，“影游联动”并不一定能带来电影和游戏的互利共赢。如早期的“雅达利大崩溃”事件。在上世纪80年代，雅达利黑武士游戏主机流行，环球影业与雅达利公司开始了史上较早的IP合作，即由雅达利公司开发斯皮尔伯格指导的知名科幻电影《E.T.》电影的同名游戏，并与电影上映同步售卖。
在当时，雅达利公司可以说占尽了天时地利，由于《E.T.》属于当时最热门、吸金能力最强的科幻电影，北美票房冠军的名头已经为尚未面世的游戏赚足了吸引力。同时，当时的游戏市场竞争远未如今天这么激烈，雅达利公司也是当时较著名的游戏主机公司，拥有强大的研发实力。但结果却是，雅达利公司生产了比主机数量还要庞大的游戏卡带，之后卡带大量积压，造成雅达利公司巨额亏损并破产倒闭，连带着美国游戏产业遭受冲击，无数游戏公司因此关门。“雅达利大崩溃”与《E.T.》游戏本身的制作粗糙有很大关系，同时这也让斯皮尔伯格导演吃了个闷亏。
“影游联动”是为了榨干IP剩余价值
在国内，很多游戏厂商将“影游联动”的厂商简单地看作利用IP做营销，结果在口碑与市场表现上，往往差强人意。甚至很多经典IP经由游戏厂商的IP，迅速演变成“粉丝离心机”。今年最具代表性的例子就是《盗墓笔记》了，这个IP无论从小说角度还是影视剧角度，当时积累的粉丝群体是十分庞大的，并且相关游戏消息刚出来的时候，预言其成功的人占绝大多数，一方面是这个IP被多方授权，而获得授权的厂商仅仅以借皮的态度去开发游戏，导致游戏粗制滥造，从而使大量“盗墓粉”失望，甚至已经对于这个IP下的游戏产品产生了抵触心理。2015年《盗墓笔记》还是一个传统意义上的黄金IP，但到了2016年，其基本已经处于做一款赔一款的境地。
其实“影游联动”的根基在于两个市场存在重合以及产品IP转化的可行性。《星际迷航》《指环王》等几个较为成功的案例也正是利用了这种可行性：某部电影的火爆带动了同名游戏的高下载量。与其说是“影游联动”，但它更像是“粉丝经济”，正如粉丝购买偶像签名照一样，热衷于某部影视作品的粉丝也会有很大几率去尝试同名游戏。
但明眼人一看就知道，这场互换的游戏里，与其说是扩大市场、娱乐大众，倒不如说是鼓励粉丝重复消费。国产游戏市场总是喜欢从一个极端走向另一个极端，正如以前我们不注重IP，现在各大公司开始疯狂抢夺、囤积IP。“概念”一旦被炒热，大家都嗨了起来，至于“好的影视作品等不等于好游戏”这样的问题，根本不会有人考虑。所以说，“影游联动”就是厂商在利益的驱使下榨干IP剩余价值的一种手段。
影游联动到底失败在哪？
游戏作品的开发周期过快，玩法单一、可持续内容单薄。为了配合影视作品，很多同名游戏不得不牺牲宝贵的开发时间和研发投入，只为实现“同档期”。这样做的好处是带来了凶猛的宣传效果和初期的高下载量，但是游戏本身缺乏雕琢，游戏画面和可玩性千篇一律。
重金购买IP，开发资源分配失调。开发游戏需要钱、购买IP需要钱，当两者结合在一起，就有点悲剧了。开发商重金购买IP，只希望尽快得到回报，在这种情况下，“借鉴”和“微创新”就是最好的办法，这边学点框架，那边套点格式，最终的产品就一个词：换汤不换药。
影视作品的不断推陈出新，游戏被“反补一刀”。作为影视行业，每年所投资的影视作品非常之多，当一部作品结束之后，紧接着就会继续推出另外一部。受众的注意力跟随作品的更换而发生转变，比如前段时间哭喊着“百里屠苏”的兄弟姐妹们，现在又祭奠起了“梅长苏”。
从这一点上来说，同名游戏还真是被“反补一刀”的感觉。毕竟，游戏的互动性需要玩家花费更多的时间来接触，游戏厂商希望玩家玩得越久越好。但新的作品又总是来得太多、太快。于是，“成也萧何，败也萧何”，“快”这个字眼，就像一把双刃剑，既让产品快速进入市场，又让它快速衰落。这也是腾讯和网易等游戏大厂都敢情已涉足的主要原因。
不要死在“影游联动”的套路里
然而从《愤怒的小鸟》以及《花千骨》这样的游戏中也可以看出，影游联动是可以实现的，只是需要解决好几个问题。
在整个影游联动的打造过程中，所有的活动都要围绕IP来展开，游戏也好、影视也罢，都要把IP渗透到各个环节，高还原度的剧情、音效、画面等等，这些都是影游联动中必不可少的。其次，不要盲目的去开发运营一个IP。影游联动要想取得成功本来就是非常艰难的，先说游戏产业，游戏产品的成功率业内都十分清楚，虽然每年出产的产品非常多，种类也很多，但是能够成功的大概在1%左右。
影视方面的情况就更加糟糕了，作品同样是非常的多，但重点打造的却少之又少，据统计，国内影视剧成功的概率连1%都不到。在这样可以说是有一些艰难的条件下，要想打造出一部成功的影游联动作品就是难上加难了，所以，千万不要盲目的急于去开发一款还有待沉淀的IP，要知道，心急吃不了热豆腐。另外，IP的热度、价值观以及用户的沉淀度都会直接的影响到影游联动成功与否，选择一款合适的IP也是非常重要的，毕竟不是所有的IP都适合影游联动。最后，营销环节对于扩大IP的影响力来说也是非常重要的，以IP为核心进行营销推广，能更加高效的把整个你想要表达出来的理念传达给观众。
想实现“影游联动”最关键的一点就是做好内容放弃捞一把就走的思想。其实从端游年代就从业的人都应该知道，真想要实践“影游联动”，像游族那样布局电影是可以的，像“三剑”一样深耕剧情也是可以的，“影游联动”跟“捞一把”从本质上就是互相排斥的，一部成功 的电影或游戏在跨界时，想的不应该是捞一把就走，而是如何影响另一个圈子的用户，从而让自身这个文化符号拥有更大的价值。玩了一阵儿IP之后，回头看眼畅销榜，发现又被网易和企鹅霸屏了，IP狂们还要美其名曰端游IP，依稀记得有一句话是流传在视频行业的，“做好内容，永远都不迟”，这句话也同样适用于游戏行业。
“影游联动”既离不开“影”，也离不开“游”。影视剧的人气和游戏的品质是“影游联动”最关键的两个因素。影视剧只能帮游戏带来一时的人气，至于能否留住用户，完全看游戏本身的品质。游戏不同于影视，游戏具有互动性，它让玩家和内容互相结合起来，而不只是旁观者。正因为如此，游戏更需要打磨和雕琢。
别人的成功是复制不来的，不要总是看着别人成功了，就完全的去照搬别人走过的路。任何事物都是有随机性的，更何况影游联动这个领域还不太成熟，没有一个绝对的道路说你按照这条路走就一定能取得成功。
每个公司都有各自的特色，同样的在影游联动领域就会有不同的优势，侧重点也会有不同，所以寻找到一条适合自己的道路是成功的关键所在。在现在激烈竞争的市场环境下，特别是在现阶段影游联动的病态下，单一的道路想要获得较大的成功是非常困难的，创新才是硬道理。寻找一条适合自身发展的新型道路，增强自己在市场中的竞争能力，走专属于自己的独特道路，才能在整个市场中脱颖而出。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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