中国互联网界呗BAT三座大山已经压了十多年，而移动互联网、大数据、人工智能等技术变革的出现，中国互联网出现了不少新势力，今日头条绝对算一个。特别是对内容已经成为流量的保证，BAT也开始焦虑，内容布局上的强势依然没有妨碍今日头条的金蝉脱壳。
扼守内容入口，BAT也开始焦虑
互联网信息泛滥日益严重，如何在信息爆炸的时代找到自己爱看的内容？以前是搜索和内容订阅，如今，利用人工智能技术给用户带来精准推送，既满足了用户的内容需求，也成就了今日头条的价值。
今日头条最初并不被业界看好，和一般的内容聚合平台并无异处，也让门户巨头和四处大手笔收买的BAT放松了警惕，然而，随着用户数量的激增，巨头追身已经晚了一步。
如今，在内容聚合平台的赛道上包括了今日头条、腾讯旗下的天天快报、小米投资的一点资讯、阿里系的UC以及微博等等。2016年猎豹全球智库对新闻资讯类App的排名中，头条以周活跃渗透率13%，排在首位，腾讯新闻、天天快报、一点资讯分列第二到第四位。
今日头条的价值，一方面体现在今日头条的市场估值，日前，来自多家媒体爆料，今日头条已经于去年年末获得了来自红杉资本、建银国际等投资机构的10亿美元D轮融资，D轮融资完成后，现估值已经超过110亿美元。接近两年半的时间，今日头条的估值增长了24倍。
另一方面是今日头条体现出了技术推动产业变革的力量。凭借大数据和人工智能的探索，推动了中国新闻媒体行业的变革，也推动了内容变革的时代。特别是内容已经成为互联网的流量源泉，尽管4大门户都纷纷效仿今日头条，但是依然难逃被颠覆的危险，BAT也不得不对今日头条进行围剿。
而据QuestMobile发布的数据显示，在2016年，综合资讯出现了两个MAU（月活跃用户）过亿级的APP，一个是腾讯新闻，另外一个就是今日头条。而且在用户总停留时间上，今日头条已超过腾讯新闻，且增长势头迅猛。要知道，中国移动用户突破10.2亿，人口红利基本消失，行业替代趋势十分明显。
难怪暴风CEO冯鑫对今日头条如此佩服，暴风体育的目标是做体育行业的“今日头条”，并且让暴风体育深入学习今日头条。在他看来，今日头条最强大的地方在于用户大数据，可以做到给每个用户推动感兴趣的内容，真正是千人千面，动动手指就有自己喜欢的新内容。
今日头条的用户粘性和阅读时常不断提升，从用户时长来看，头条现在已经将单用户日均使用时长做到了 76分钟，与微信对比来看，微信50%的用户每天使用微信时长为90分钟，两者差距不断缩小。
巨头的短视频之争不容错失
图文内容之后，短视频战争即将打响。对短视频来说，一个积极信号是，据称，今日头条的短视频的播放时长已经超过了传统长视频网站的时长，由此，对视频行业的变革已经悄悄来临。
从市场投资角度，北极光创投创始人邓锋提到，“无论是UGC、PGC，还是做社交，今年都有巨大的机会，中国到现在还没有自己的YouTube。” 显然，短视频俨然成兵家必争之地。
另外，早在去年年初时，有今日头条内部人士对第一财经记者透露，今日头条视频业务增长飞快，阅读量甚至已经追上图文和组图，成为国内最大的短视频平台。根据头条提供的数字，2015年，头条视频的日均播放量是1.8亿，2016年视频的日均播放量为12.69亿，同比增长了605%。或许，这才是BAT等互联网巨头非常焦虑的地方。
据艾瑞咨询数据显示，2014年短视频行业投资事件数量从寥寥数起增加到13起，到2015年达到17起，到2016年，经过市场大浪淘沙，快手、美拍、秒拍等几大头部平台浮出水面。
如今，今日头条凭借强大的用户基础以及人工智能技术，融资10亿美元重点打造短视频和问答。阿里文娱日前召开发布会宣布将推出补贴计划扶持短视频的内容创作，现金投入上预计超过20亿。而且未来土豆主攻短视频，既是战略补强，也是紧跟未来。腾讯公司3.5亿美元巨额投资短视频APP快手，如今市场估值已经高达40亿美元。都看到了未来
用户阅读无干扰的精准营销
过去的广告营销很难找到精准用户，对营销人员来讲，明知道费用有一半浪费了，但是不知道浪费在什么地方。与泛泛的广告相比，精准营销无论是对商家节约成本还是对用户来说，是双赢。
今日头条凭借大数据能力，不仅抢占了移动的流量入口，也通过精准营销让用户不太反感，也提升了广告的转化率。显然，这对百度备受诟病的竞价排名形成了冲击，也对互联网巨头的流量广告带来了冲击。2016年，今日头条的营收就达到了60亿，令人咋舌。
举个例子，笔者最近迷上了乒乓球，打算买一副乒乓球拍，于是乎在京东上搜索乒乓球拍的信息，没成想，接下来，阅读今日头条的内容时，精准广告推送就过来了，让笔者大为意外。
细细想来，原来是拜京东战略牵手今日头条所赐。去年9月27日，京东和今日头条对外宣布达成全面战略合作，共同推出“京条计划”。
据京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷介绍，“京条计划”主要涵盖三个方面：首先，京东将在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”；其次，今日头条将依托于个性化的数据推荐能力帮助京东和京东平台上的商家实现精准的广告投放；第三，双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作，通过导购、分佣等模式，帮助更多的头条号变现。
由此来看，任何商业变革的背后都是技术变革。有了人工智能技术的成熟应用，今日头条的用户价值、商业价值都可以兼得，难怪今日头条的用户量和阅读时常不断提升，而且营收也是与日俱增。面对BAT的围追堵截，今日头条能否再次上演金蝉脱壳，好戏还在后面。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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