火热的六月，我们又迎来了火热的高考。在很大程度上，千万考生后半生的命运，将被这次独木桥式的大考所改写。而同时面临着命运考验的，还有如今的家电行业。
经历了长达13个月的史上最长涨价周期，面板的价格增长势头终于开始有所放缓。相比于净利近乎翻倍的面板厂商，面板作为占到电视成本70%以上的核心配件，其成本的飙升令彩电厂商们连番上演生死时速。
根据Witsview数据，2017年Q1全球彩电出货量暴跌31%，前五大厂商平均跌幅达到29%。聚焦回国内，中怡康数据显示Q1彩电内销1138万台，下跌幅度达到14%。中国主要电视品牌，在内销疲软的寒风下，季出货衰退比例也在30%以上。国内电视厂商的另一个消极信号，就是互联网品牌热度退烧，龙头乐视在财务风暴下，第一季出货衰退61%。彩电行业正处在变革的动荡中，彩电企业均面临着发展难题。
电视互联网热退烧 传统巨头卷土重来
在面板上涨的同时，国内的彩电行业开始逐渐告别单纯的价格战。这背后，既有烧钱无算的内容遭遇的变现难题，也有用力过猛的互联网电视遭遇技术创新枯竭的原因。人口红利耗尽，电视行业“内容为王”时代终结，“渠道为王”、“画质为王”再次证明自己才是颠扑不破的真理。
低端跑量越来越困难，在高端产品线盈利成为了所有彩电企业的共识。
正是因此，始终坚持在核心技术领域钻研，在电视画质革新平台施力，品牌溢价能力出众的外资彩电企业重返王座，也就不那么让人惊奇了。
其中最明显的例子就是三星，纵然整体出货量有所下滑，但三星成功透过改造和投资新机台设备来拉升大尺寸UHD产品比重，迎合了销售商家对获利空间更佳的大尺寸电视的需求，使第一季75寸电视面板出货成长高达3成，出货量达13万片，居电视面板厂中单一尺寸出货之首。
另外，三星对于电视行业未来的认识也十分清晰，在核心技术路线的选择上，三星果断放弃了在良率、成本和寿命等方面均不成熟的OLED阵营，转而收购了美国公司QD Vision，开始转向量子点技术研发，并且在今年成功联合TCL和海信举办QD Forum，成立QLED阵营。
相比于OLED技术，使用无机材料的量子点技术将有望成功解决OLED面板的一系列生产难题，并拥有更长的寿命和显示效果。三星此举，与二十年前三星从CRT转投液晶的称王之战，异曲同工。
在对电视核心技术的把握上，在对设计和智能化的理解上，三星仍然大幅领先竞争对手，在可见的时间内，在正在进行的行业洗牌期之后，将继续领跑行业。
冰洗企业陷盈利困境 高端化路线破局
在黑电战场战况胶着的同时，冰箱洗衣机市场竞争同样白热化。
受涨价预期及地产需求拉动影响，一季度冰洗销量总体表现较为优异，总体看来行业呈量额齐升态势，不过在盈利能力方面，受原材料成本上行影响，产品提价并未能完全覆盖成本端上行压力，行业整体毛利率仍受负面影响，整体毛利率有所下降，在此背景下白电企业一季度盈利能力有所下行。
原材料成本的急剧上升给出了冰洗行业同样的盈利难题，突击高端市场，拓展用户人群，在健康和便捷体验寻求突破成为行业主旋律。
但与彩电市场不同的是，冰洗行业技术高度集中，并没有互联网行业跨界入场，在这种情况之下，本来偏向稳重保守的三星反而成为冰洗市场上将产品与智能化，将科技与人文结合最为亮眼的厂商。
今年的CES和AWE就成为了三星的新品Family Hub 2.0冰箱和FlexWash+FlexDry四合一洗衣系统的炫技场，智能交互和可添件功能直击用户痛点，表现亮眼，斩获多项创新设计大奖。
同时，三星今年冰箱旗舰产品品道家宴冰箱，还通过多重专利技术加身，完美解决了消费者升级带来的大容量与高保鲜的功能冲突难题，带来覆盖冷藏室、冷冻室，最高可达662L的全空间精致保鲜，刷新行业标准。
优化产品组合，加强技术创新，果断地推行彻底的高端化，无疑就是三星破局白电市场的杀手锏。
市场竞争大考来临 谁会是家电市场下一个状元？
一般意义上来说，参与深度市场竞争的大众消费品，往往在广义层面上的创新空间并不充裕。
不过在人民生活水平突飞猛进，消费升级浪潮的带领下，电视行业正处在技术换代的当口，而冰箱洗衣机又处于智能化、健康化的升级时期，给了业界和厂商绝佳的进化机会。
作为在国际家电行业一直处于领先地位的三星，本来始终受制于国内竞争者的价格战手段，但在国内用户高端化需求突显，对价格敏感度持续下降的今天，三星可能正是迎来了其最佳的布局时机。三星电视画质就持续碾压国产电视，手握全球面板生命线，掌握着下一代显示技术——量子点技术。而且，在智能上，三星人性化地强化了语音搜索功能，更将电视变成一个可以与家人沟通的介质，顿时使一件冰冷的科技产品有了温度。值得一提的是，三星每年的新品设计都会成为下一年的潮流，创意底座、曲面屏都曾引领彩电业设计风潮。今年，三星更独具创意的推出薄幕一线设计，解决了业已存在的走线凌乱的问题，配合可更换的画架式底座，宛如一件艺术品。
随着消费者对生活品质的要求不断升级，人们对于家电智能化、便捷化、交互化的功能期待也更为强烈。三星自主研发的 “品道家宴”系列冰箱和 “安心添”洗衣机则积累了足够的用户口碑和行业认可。其中三星 “品道家宴”冰箱创新打造精致保鲜系统，将温差有效控制在0.5℃内。而三星“安心添”洗衣机洗烘一体机则凭借着“泡泡净”“安心添”“热风清新”等多个创新技术让消费者进入了衣物洗护新时代，斩获ACED大会“人体工程学设计”大奖。
最重要的是，三星拥有完整的产业链，具备全产业链优势，能够把控从核心技术到产业链每一个能够直接影响产品价格和消费者体验的环节。以电视为例，从专利技术、面板生产、材料研发到整机制造，再到下游渠道供应、售后服务，三星在整个产业链的各个环节均占据了主导地位，因此三星具备超强的成本把控能力。
目前，三星在全球已拥有34个研发中心，超过6万名研发人员致力于对未来科技的探索，通过持续加大力度投入前沿技术的研发，领跑全球技术企业。而对于始终在价格战泥潭中挣扎，在核心技术和用户需求把控投入严重不足的国产家电场厂商来说，这可能是一场比高考还要残酷，生死攸关的最终试炼。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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