2016年的国内手机市场，风起云涌。在红海一片的市场环境下，在手机同质化严重，机能远远过剩，智能机普及率触顶的情况之下，国内共销售手机4.67亿台（数据来源：IDC），创造了8.7%的全球最高同比增速，并且远超2015年国内2.7%的同比增速。
这其中，国产手机品牌功不可没。虽然全球范围内参与度仍然偏低，但在国内市场国产手机已经完全掌握了主导权。这其中，OPPO品牌不可不提，OPPO全年出货量达到了7840万台，相比2015年市占率成功翻倍，达到了16.8%，超越了华为，成为了国内第一。
而就在6月10日，OPPO上一代旗舰R9s终于可以功成身退。在当晚OPPO与浙江卫视联合举办的年中盛典暨OPPO R11发布会上群星璀璨，周杰伦、林忆莲、李易峰、林俊杰、孙燕姿、王俊凯等明星甘愿为“前后2000万，拍照更清晰”的OPPO新机R11当陪衬。
OPPO R11在拍照方面实现了全新的突破和升级，并针对用户常用的人像拍摄提供了专业的解决方案。整体性能上，OPPO R11配备了性能更强、功耗更低的高通骁龙660移动平台，搭载全新的ColorOS 3.1系统，拥有更快更安全的使用体验。同时OPPO作为王者荣耀官方技术合作伙伴，R11的游戏体验也得到全面提升。
看起来，OPPO R11在战略上继承和发扬了R9s的产品定位和设计优势，也理应续写前代旗舰的传奇，但是业内的很多声音，却不这样认为。
OPPO获成功 引国内手机厂商纷纷关注线下
众所周知，OPPO作为经历过功能机时代的老牌传统厂商，在渠道上独具优势。
在智能机的爆发期，百花齐放，OPPO品牌成绩虽不俗，但也并不那么显眼。然而随着手机市场平台期的到来，手机同质化问题凸显，手机性能严重过剩，渠道的重要性随之显现，在线上表现并不出彩的OPPO在渠道多年的苦心经营，终得回报。
这是大众舆论对于OPPO“成功秘诀”的一贯解读。米粉和煤油在给本命厂商们“诊病”时，“开展线下渠道布局”这味药，始终是“处方”上的“药引”。
而这些厂商也确实“谨遵医嘱”，手机的线上遇阻是正在发生的事实，小米、魅族、华为、锤子等，都将线下店的极速扩张写进了新一年的战略部署中。
虽然开设线下店，对手机厂商而言，是一件既耗费精力，更消耗资金的事，但是线上经营无以为继不止是销量难以提升，更是因为线上还面临着销售毛利润普遍与线下存在差距。
在米粉和煤油的眼中，OPPO手机的性价比根本无法与小米魅族等互联网品牌相抗衡，一旦在线下渠道受到阻击，将迅速丢掉目前的唯一优势。
所谓OPPO模式 真能致胜么？
“请代言人”、“开线下店”，这样简单粗暴到甚至难以称之为企业战略的“战略”，竟然被称为“OPPO”模式，被人认为是复制OPPO成功的捷径。
但是去年已经被效仿的OPPO，并没有因此被超越。归根结底，对OPPO的如此解读，无异于盲人摸象，失之毫厘谬之千里。
OPPO R9s的成功，更应归功于OPPO内部对目标用户的成功画像。
OPPO始终将时尚年轻人作为产品主攻的对象人群，在机能过剩的今天，只有年轻人还能保有旺盛的换机热情，是手机市场的主力消费人群。
而OPPO对他们的需求进行了详细而深入的调查，出色的照相效果（尤其是自拍）、不让让用户担心的续航以及彰显时尚气息的外观设计，被OPPO认为是年轻用户对智能手机的最大需求。
另外，你也许会发现，这也基本是OPPO从功能机时代始终延续下来的设计思路。也就是说，用户对于OPPO产品的认可，并非一蹴而就，而是OPPO常年经营积累的结果，是在长时间之内潜移默化筑起的一道护城河，只是在如今特殊的市场环境下才开始焕发更耀眼的光芒。
R11发布 让OPPO向王者更进一步
是的，对目标用户的精准定位和持续关注让OPPO越来越强大。
在R11身上，OPPO已经有资本将产品向完美再推进一大步，也将OPPO品牌再次向王座上前进一部。
由于在2016年OPPO苦心经营多年的种子终于开花结果，在惊人销量的推动之下，我们欣喜的看见OPPO已经开始在上游拥有更多话语权，与平台级厂商展开深度合作。
硬件配置上，R11采用OPPO与索尼定制的光学传感器，前置摄像头提升至2000万像素，后置则采用1600万广角+2000万长焦的双摄像头系统，高像素的摄像头组合为拍摄效果提供了基础保障。
除了强大的摄像头，OPPO还与高通基于骁龙660移动平台，为R11联合定制优化了旗舰影像处理器——Qualcomm Spectra 160 ISP，配合IMX398传感器以及f/1.7大光圈，R11拥有比R9s更快的对焦速度，画面色彩更逼真，弱光拍照效果更突出。
而在年轻人关注的游戏方面，作为王者荣耀官方技术合作伙伴，OPPO联合王者荣耀团队、高通，三方合力提升R11的游戏表现，带给用户更加酣畅淋漓的体验。
可以说，OPPO R11是一款针对时尚年轻人群打造的几乎没有短板的手机产品，而且，产品之外，OPPO品牌的成长同样引人注目。
OPPO的核心价值 当然不是渠道
渠道重要吗？渠道当然很重要，但是对于手机厂商来说，渠道不是万能的。
综上文所述，OPPO真正打败小米魅族们的杀手锏，其实正是多年维护的OPPO品牌。
OPPO已经凭借多年对用户广告的精准投放、对用户需求的精确分析和对产品的精细打磨，收获了用户对OPPO品牌的忠诚度。
在换机品牌留存率上，OPPO在全球仅低于苹果的45.0%，在中国则保持第一，在37.8%，这也代表了用户对于OPPO手机的极高满意度，这是OPPO从产品到体验再到服务的完整生态构建的功劳。
是这些给了OPPO出色的品牌溢价能力，而非线下渠道。有了如此的能力，小米魅族也就不为登堂入室进入高端市场而耗费精力，华为也就不用在疏油层和内存芯片上做文章了。
在友商们痴迷有依靠渠道建设完成残血反杀的同时，OPPO R11成功卫冕的结局似乎已经可以预料了。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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