国内空调市场如今已经进入了销售旺季，与炎热的天气紧密相关，即便行业的总库存已逼近4000万，但是从各企业了解的信息来看，丝毫没有要减缓的迹象，空调行业依然是一片繁荣的景象。
然而，就在国内空调市场前景一片大好的前提下，中国最大的两家空调生产商格力和美的却斗得火热，再一次将空调行业的专利战呈现在公众的视野之中。
商业闹剧持续发酵 “一晚一度电”沦为对手笑柄
事实上，对于有关空调行业，包括专利问题在内的诸多纷争，格力和美的已积怨九年。
早在2008年12月，格力就向当时的珠海市中级人民法院提起诉讼，诉称美的“梦静星”系列空调侵犯其“控制空调器按照自定义曲线运行的方法”发明专利权。
该案件最终由广东省高院判决，美的涉嫌侵犯格力电器空调技术发明专利，且立刻停止销售相关产品，并赔偿格力经济损失200万元。当时，这一案件被评为“年度全国知识产权保护十大案件”之一。
而另一方面，美的作为国内空调业的龙头企业，在被格力狠狠的摆了一道之后，积怨之情自然也就更加深了一层。随后，美的与格力之间的专利战、价格战、口水战时有发生。
2009年，美的状告格力涉及虚假广告宣传，成为 “中国家电虚假宣传”第一案。2010年5月，格力空调在安徽合肥以涉嫌不正当竞争状告美的，至今未判决。这场由9年前展开的商业闹剧，如今仍在持续发酵中。
眼下，格力就美的“制冷王”系列空调专利侵权一事再度提起诉讼，美的为此需索赔格力5000万元。而美的自然不愿意成为格力的“专利提款机”，于是在上周先后在苏州和广州，提起针对格力的三起专利侵权诉讼，索赔额度共计4000万元。
在上千万的索赔时间不断发生的时间节点，格力集团董事长董明珠也不断在公开场合发声，质疑美的旗下产品，比如对美的空调“一晚一度电”的宣传口号，就直接表示是“虚假宣传”，迫使美的不得已将“一晚一度电”的口号改为“一晚低至一度电”。
是专利之争也是营销战略 格力美的冲突不可避免
专利之争是技术之争，但空调行业两位大佬纠葛不断，折射出的绝不仅仅是格力和美的在技术方面的角逐。
以同样是行业领军企业的苹果和三星为例，在当时这两大科技巨擘之间的诉讼，主要将焦点在于智能型手机的自动完成文字输入、轻触搜寻，以及滑动启用等软件专利上。而这，与如今格力与美的就专利问题打的难解难分的现状有些类似。
有意思的是，根据当时的资料描述，在苹果和三星的诉讼刚开始的几个星期，全球主要报纸的头版新闻都报导了这个消息，甚至就连国际新闻频道也在黄金时段报导了这个专利权诉讼案件。
而三星如果想要通过传统的广告活动而获得类似的媒体曝光效果，很可能会远远超过苹果公司付给律师的费用。
就按2012年三星在美国市场的广告预算来说，当年的三星全球广告费用高达43亿美元，是苹果广告预算的四倍以上。但是以目前情况来看，如果把专利权诉讼纳入非传统营销战略之中，其实这将会是一场足以写进教科书的营销案例。
由此看来，其实对于美的和格力而言，互相之间的专利之争，完全可以被理解为一场复制苹果三星争斗的营销手段。
根据数据统计，今年一季度，美的空调市场占有率为28%，与格力的差距正在缩小。而在专利申请上，截至2016年，美的累计拥有授权专利已达26000余件。而格力的累计总授权专利为15862件。
在美的反攻的机遇中，格力感受到了危机，而无论是美的需要抗衡格力，还是格力需要制约美的的发展，两家空调品牌都需要为自家产品造一波宣传。
由此看来，某种程度上，双方的“专利大战”和“口水之争”，都是空调巨头在产品和市场上针锋相对是，不可避免的宣传手段，尤其是相较于那些喜闻乐见的“发布会品牌”，喜欢“闷声发财”的格力和美的，或许大打官司才是他们在刷存在感时，最愿意接受的方式。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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