The Magic is gone？
iPhone这两年越来越没新意了。
从iPhone 6开始，乔纳森·伊夫主导下的圆润型设计就遭到了老用户的口诛笔伐，注塑天线条造成的白带更是被人骂到不想再骂。后者虽然在iPhone 7身上改用了更贴合机身的新弧线设计，恕我直言，仍然丑爆。7代最受欢迎的是两种黑色系颜色，正是因为天线条不那么显眼。
三年来，外形设计没有突破，功能更新不痛不痒，这两句话总结从iPhone 6到iPhone 7的三年时间，我想绝大多数人应该都没什么异议。
哦，应该说除了Apple Pay。
但就连Apple Pay也被安卓阵营各种弯道超车：NFC支付在手机厂商和中国银联的双重发力下迅速生长，公交卡的接入更是真正做到了让用户出门免带钱包。
如今的iPhone，能标榜的大概只剩下应用质量了。
不给力的现任总让人想起前任的好；iPhone 5上市伊始也没少被人嘲讽为马脸机，现在却照样被送上经典神坛。当然这不是说现今的iPhone一无是处，只是一个向来98分的学生突然连考三年95，难免叫人疑问。
今年的iPhone 8/X发布大会，到现在也还是这种95分的感觉：异形高占比屏幕？哦。取消Touch ID？哦。改用面部识别？好用吗？
酷不酷？当然酷。不过这些我们都见过了。
但这三年恰恰也是iPhone转变最为巨大的三年：iPhone 6开始，苹果第一次做了用户无法单手操控的手机；iPhone 6s开始，苹果第一次把祖传的1G RAM增加到了2G；iPhone 7开始，苹果第一次提供了生活防水功能。
库克简直就差冲着台下喊了：你们TMD还要啥？老子做就是了。
它们当然是好产品，销量证明了一切。但是，仅仅满足消费者的现有要求，这就够了吗？
国内仅剩8.2%的份额分明写出了“远远不够”四个字。
The magic might be back.
苹果似乎也在尝试重新做回倔强的自己，就比如下架全部32位应用，再比如iPhone 7上不见了的耳机孔。
但这远远不是旧时代的魔力之源：它应该是一个节日里的新玩具，尽管蛮横而且没有选择，但是惊喜，好用。今天的苹果似乎只剩下了做决定时的蛮横，没了旧时代的惊喜。
iPhone X不算是一个真正的魔力产品。是的，它正面没有一颗按钮，正是当初乔布斯理想中的模样。不幸的是，因为苹果的滞后，我们已经见得太多了，全面屏、面部识别、无线充电，东方哪一个厂的产品我们没有见过？
很难忽略的一个问题是，经过这么多年的发展，触控式手机的想象空间已经不太大了，革命此起彼伏的时代已经过去，除非有更加颠覆的交互形式出现，否则现如今的主旋律注定是小修小补。
AR会是那个革命性的交互吗？我不知道。但至少我们已经知道了3D Touch不是，苹果已经猜错一次了。
所以这一次我们可以期待，The magic might be back，虽然只是可能而已。毕竟今年是iPhone 10周年，如果没有点说得过去的东西，那就太说不过去了。
苹果的基因与模因
一件商品，一眼看过去就觉得是苹果出品，这是苹果的基因。
比如iPhone。
但近几年有种说法是，苹果不再是过去的苹果了。这里面诚然有乔布斯个人崇拜的成分，但也有一个不可忽视的事实：库克善守不善攻，他只是一个供应链管理大师，但他的创新能力，绝比不上乔布斯。现在的苹果，继承了苹果的基因，但丢失了一部分苹果的模因。
也就是通常说的，现在的苹果失去了魔力。
有意思的是，这样的魔力却被他的模仿者所追求。比如锤子。尽管近几期的相声表演水平严重下滑，但整体上，“你看了就想买”这种模因继承的相当之好。“一个追求完美的偏执狂”，“一个营造戏剧性效果的大师”。现在求稳的苹果，丢失的正是这些东西。
iPhone发布10周年，我想，这应该也是苹果找回自己模因的绝佳时机。在一个以乔布斯为名的地方，决不应该有无趣的事情上演。
可惜，无趣，还是上演了。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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