电视的价值正被严重低估
电视媒体投放回归
传统电视的价值正在被低估，而且被严重的低估，互联网已经兴起这么多年，流量已经滚动到那么大，互联网何曾捧出一个全民明星？而电视每年都在诞生全民明星的明星，在传统电视这么不被看好的情况下仍然是这个现象。
2017年广告主调查显示，和去年相比，广告主的预算分配比例没有明显的变动。电视媒体仍旧是广告主预算分配中最重要的一部分，OTT和移动互联网媒体有轻微的涨幅。
一些大品牌近年也开始逐渐回归电视大屏投放，电视的价值也开始被重新被评估：
去年8月，宝洁这个全球最大的广告主，却减少在Facebook上“精准投放”的广告费用，因为投放效果并不明显，并加大了对电视等传统媒体的投入。
最近热播的真人秀《爸爸去哪儿》第五季中，宝洁旗下的舒肤佳产品以软性植入的方式，不断重复出现在电视内容内。
2016年年底，百年户外服饰品牌EddieBauer在假日季推出30秒电视广告，这是品牌自1999年以来，首度回归电视屏幕。其首席执行官MikeEgeck认为，电视具备广泛触及消费者的优势，有利于品牌加强信息传递。
一些大品牌在尝试了更多新媒体的投放渠道之后，今年也开始逐渐回归。例如，伊利在2016年上半年电视广告花费同比减少0.3%，而在今年上半年却同比上涨37.8%。
今年3月，针对阿迪达斯将放弃电视广告策略是否影响中国市场，3月17日，阿迪达斯中国方面对记者回应，将继续通过电视与中国消费者沟通。
据财新报道，阿迪达斯中国企业公关部负责人孙静波表示，“在中国，阿迪达斯将继续通过多元化的媒体渠道来和消费者进行沟通，包括电视在内。电视仍然是我们主要的并且十分重要的媒体渠道。”
互联网的流量叫茧房效应
虚假广告流量作弊滋生信任危机
很多人觉得互联网企业和传统媒体合作是到线下去找流量，但是对于我们来说经验不是这样的，是互联网的流量带有一种强烈的特征，叫茧房效应，就像蚕宝宝，不断的吐丝，把自己裹在一个越来越紧、越来越狭窄的小茧房里面，你和整个社会的联系是断掉的，知道你的人是你的用户跟你很熟，不是你的用户的人根本不知道你的存在，这是互联网产品一个重大的逻辑缺陷。
信息茧房是指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中的现象。
不难看出，新媒体广告中存在影响力有限丧失群众基础后、无法激发大众需求等弊端。除此之外，虚假广告、流量作弊等问题则让品牌主对广告的信任危机愈演愈烈。
有报告显示，2017年全球企业将因线上广告诈骗损失164亿美元，2016年数字广告支出总和中接近20%的支出被浪费了。
电视广告击破圈层
公民意识被激活觉醒
过去做投放、广告、市场，其实有一个潜在的假设就是我们要找到新用户，还是面对陌生的大众找到全新的用户。要知道中国这么大体量的国家，其实有大量的人并没有成为互联网的核心用户，如果只按照原来互联网的逻辑往前走的话，这批人是很难成为互联网产品的用户。但是这个时候求助电视是有非常好的作用。
报纸会不会死我不知道，电视一定不会死，道理即在于此，因为它是一种共识性的、脉冲式的、同时能够激发巨大影响力的传播样式，是一对多的，而不是一对一的。
这又佐证了一个观点：电视媒体在传递情感表达力、引起共鸣、凸显卖点、最大程度抵达受众、二次传播等方面，对于广告表达品牌诉求，塑造和提升品牌形象，有着新媒体不可比拟的优势。
用户结构之间的匹配
公民意识被激活觉醒
所以互联网的新品牌新产品和传统媒体的结合再回来找电视，其实这个合作已经不是典型的叫“流量式的合作”，而是不同的用户结构之间的匹配。
现在所有的品牌在投电视广告的时候，到底是想拉到那些全新的陌生的用户，还是给自己的用户看不一样的东西，从而激发出他们内心的自豪感和对品牌的认同。
电视作为一种沉淀已久的消费习惯，它会不会消失依赖于观众使用这种习惯的消失，至少在有生之年，在用户使用电视的习惯依然存在的当下，电视是不会消失的，只会在程度上出现衰弱。
新媒体和传统媒体界限已经模糊
很多人都在不断追问，新媒体和传统媒体有什么区别，有什么互动的可能，这个问题到今天2017年的下半年再谈它，这个问题显得有点老化，因为新媒体和传统媒体的界限已经不是那么清楚了。
来自CNNIC《2016年中国互联网新闻市场研究报告(2017)》和路透学院《新闻，媒体和技术趋势预测2017》两份研究报告认为，电视和在线视频变得难以区分，将来估计不会再区分新媒体、传统媒体，因为所有的手段都可以做融合业务，传统媒体可以做，新媒体也可以做，所以这个区别会越来越小。
不难看出，一方面，主流媒体积极在新媒体布局，抢占话语权，另一方面，随着国家对新媒体管控的规范化和市场对新媒体的认可，新媒体也逐渐成为主流媒体。
总结
电视媒体仍旧是广告主预算分配中最重要的一部分，一些大品牌近年也开始逐渐回归电视大屏投放，电视的价值也开始被重新被评估。
来自人性深处的传播需求只有电视能供给，电视可以击破圈层，互联网品牌和电视的合作，已不是“流量式的合作”，而是不同的用户结构之间的匹配。
电视作为一种沉淀已久的消费习惯，它会不会消失依赖于观众使用这种习惯的消失。
新媒体广告中存在影响力有限丧失群众基础后、无法激发大众需求、虚假广告、流量作弊等弊端。
电视媒体在传递情感表达力、引起共鸣、凸显卖点、最大程度抵达受众、二次传播等方面，对于广告表达品牌诉求，塑造和提升品牌形象，有着新媒体不可比拟的优势。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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