秒拍胆子真不小
9月22日，微信公号刷阅读费用暴涨，1元只能买到10个点击。据说，这是因为平台加大了对刷阅读的微信号的查封力度。平台与自媒体的猫鼠游戏，这既不是开幕也不会是终局。但很少有人会想到，如果平台自身疯狂刷量，谁又能惩罚它们呢？
比如秒拍。
11月3日，秒拍发布了10月份短视频播放榜单，包含原创作者榜、风云榜、影响力榜、美食榜、时尚榜、MCN机构榜、川渝作者原创榜七大榜单。秒拍特意声明，该榜单的数据已经排除了刷量行为。
然后，我们看到，秒拍公布的7类榜单前十名，共70家短视频账号的单月播放量总计近233亿次。这个数字颇为惊人，对于正激烈拼杀中的短视频行业来说，秒拍敢发布这样一份榜单，胆魄颇为可嘉。
可是，这是真的吗？我们不妨计算一下。
根据Cheetah Lab（原猎豹全球智库）发布的2017年上半年短视频行业报告，短视频平台排名前30中，秒拍排名第15，周活跃渗透率0.1857%。周人均打开次数9次。排名前30的短视频平台总的周活跃渗透率34.47%。
根据中国互联网信息中心公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月，中国手机网民总数7.24亿人，移动视频用户5.25亿，移动直播用户3.43亿，并没有单独统计短视频的用户数字，但是可以推测短视频用户应该和移动直播用户差不多，大约3.4亿左右，总量肯定在5.25亿之下。
这样可以概略计算出，前30名短视频平台总每周总渗透率是34.47%，按照7.24亿手机网民总数计算，每周看排名前30的短视频平台的总人数2.5亿人。秒拍周活跃渗透率0.1857%，每周打开秒拍平台的人数约为135万人。而秒拍的每周人均打开次数为9次，秒拍榜单公布10月7类前十的每月播放量是233亿次，周平均播放量是54亿次，那么每人每周播放量是4000次，注水量高达数百倍。
再仔细看一下，按照秒拍的播放数据，打开秒拍的用户中，每人每次打开秒拍播放短视频的次数高达444次。这些铁杆用户即使不睡觉、不吃饭、不上厕所，每3分多钟就要看一个短视频。
这究竟是人类还是机器人，居然如此痴迷秒拍？更搞笑的是，这还仅仅是7类榜单排名分列前十的短视频的播放情况。考虑到上述不眠不休的用户，还得观看7类榜单前十之后的视频，以及不属于这7类榜单的其他类型短视频。如果秒拍数据属实，这一百多万铁杆用户很可能都要过劳死在手机屏幕前。
刷量已成传染病
前些日子，爱奇艺起诉杭州某刷量公司索赔500万的新闻，在视频业内引起一场风波。行内某公司高管在朋友圈揶揄说，这难道不是贼喊捉贼吗？
互联网视频平台自诞生开始，毛孔里每一秒都在渗出刷量的基因。这早就不再是业内的潜规则，而成为中国网民都知道的公开骗局。2017年的一些新剧，如《欢乐颂2》全网播放量约252亿，《人民的名义》播放量约309亿，《楚乔传》突破400亿，每一部热播剧，都掀起一场刷量大跃进。
这让中国网民压力很大。我们每个人都看了60遍《楚乔传》，40多遍《人民的名义》，30多遍《欢乐颂2》……谁还去建设社会主义？无论友邦人士是否莫名惊诧，长此以往，真是国将不国呀。
短视频和内容产业越被看好，平台就越无法遏制“主动刷量”的冲动。
刷量一是为骚动的资本们吃下定心丸，大家相约为下一轮融资吹泡沫；二是可以欺骗广告主，赚得更多的广告费；三是以更大的泡沫，把其他平台的泡沫比下去，毕竟大家都在互相夺食；四是夸张的播放量，可以诱骗更多的短视频内容生产者入驻，免费为平台打工；五是制造短视频非常受欢迎的假象，诱导用户的观看黏性。
当然，平台大肆“主动刷量”，并不代表短视频内容制作者都可以雨露均沾，跟着蹭便宜。对于有资本勾连、重点扶持的内容生产者，短视频平台会直接更改后台数据，想谁让打榜就让谁打榜。还有隐蔽一点的，就是赋予某些账号一定的加权比例，进入注水其播放量。
对于铆足了劲儿要提升KPI的平台也说，只有想不到，没有做不到。最常见的集体造假方法就是点击计数作弊，点击一下算一次，刷新一下算一次，甚至连暂停都算一次。对于短视频平台支持的内容，播放量数据几乎可以说是随心所欲、按需分配。
那些非重点扶植的账号，也不用悲哀，自暴自弃。毕竟，平台还可以通过撤除刷量的技术屏障，放纵他们制造虚假繁荣。猫鼠一家亲，蛇鼠一窝，你好我也好。简单搜索下，秒拍的刷量成本低到令人发指：
不仅仅播放量可以刷，粉丝量也可以刷。为了看起来更真实，点赞量和评论量也可以刷，而且都成本低廉：
对于短视频生产方来说，播放量和粉丝几乎就是生命，有更大的动力去刷播放量，而秒拍们则乐于见到内容生产方去刷量。
短视频视频生产方一般通过第三方刷量公司进行刷量，这些公司通过固定的IP、固定的机器，直接刷播放接口，播放几秒钟就立刻退出，短视频平台对IP地址的识别能力是反刷量的核心技术之一。刷量公司找平台后台统计数据规则的漏洞，更换算法之后刷量公司也会很快攻破，道高一丈魔高一尺，刷量公司使用云计算主机，变成分布式的模拟人的行为。
春药吃多了有毒
秒拍一方面自己造假，一方面纵容入驻的内容生产者刷量，日子久了，教每天守着后台苦等流量的老实人如何坐得住？
一位短视频内容制作者对秒拍的计数方式表示很难理解。“视频放到微博上，只要用户手滑到，视频便自动播放，彻底抛弃了其他平台按照点击数来算转化率的惯例。”，“微博前端显示确实很走量，但是我有好几个视频，微博上5万多阅读，在秒拍后台只显示十几个点击。”
这样的反差，导致他把视频放到秒拍，视作“占坑”，根本没想过得到秒拍的扶持资金和政策。“反正我不放秒拍，肯定有人会扒我的视频往上放，我又没办法维权。”
另一位视频制作者则发现，各家短视频平台对于刷量的态度，也有一些区别。比如百度百家号最近大力招徕短视频，被纳入计划的账号，一万个点击的流量补贴能达到60元——100元。但是找刷量公司刷，很可能不到1元钱就能刷1万个点击，所以平台会查处这些号的刷量行为。
上述两位视频制作者，虽然在别的平台都是座上宾，但都没有享受过秒拍的任何扶持。“秒拍看起来想通过最小的成本，搏得最大的流量。”一位制作者说，新浪微博加持秒拍，获益的主要是新浪，与短视频制作者无关。
秒拍已沦为当初的视频网站和直播平台，整个平台的播放数据存在数十倍乃至数百倍的造假。但就像秒拍公布的这种荒唐大胆的榜单，行业内居然听之任之。除了认为大家都在自作孽，还能说些什么呢？
要知道，数据除了可以拿来融资，在市场上更有信息传导的作用。当平台公然造假，数据的传导功能被切断之后，就直接误导资本行业，能吸引来的只能是捞一把就走的赌徒们。失真的数据也会欺骗广告主，无效投放泛滥的结果，只能降低短视频的广告价值和价格。广告是内容产业最原始也是最稳固的商业模式，这个模式被玩脏玩坏，对行业就是致命打击。
就更别说虚假播放量会误导用户的观看行为，用户不是傻子，你粗制滥造的内容却拥有海量的点击量，三番五次骗用户，还想培养他们付费观看，做梦去吧。
因此，我们有足够的理由期待秒拍做出改变，至少别动不动就发一些让人笑掉大牙的榜单。吹牛是不用纳税，但吹多了，会伤身的。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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