如果业内最为重要的手机屏幕供应商，同时又是全球销量领先的电视制造商，那么将大、小两类屏幕的显示技术相互打通共同发展，自然是情理之中的事。
可是，当这一局面落到三星头上，似乎就变得不再顺理成章。
苹果iPhone X的问世，继续增强了当今智能手机产业对OLED显示屏的青睐，而包括苹果、华为、OV在内，几乎全部主流手机品牌采用的OLED屏幕都来自三星，这家韩国企业也在手机OLED屏领域始终占据超过9成的市场份额。
与此同时，凭借2017年在全球电视市场中拿到超过26%的份额，三星在如今电视领域中的表现更是如日中天，只是，谈到目前被大多数主流电视厂商都看好，且自身在手机屏领域有着丰富经验的OLED技术，曾经同样为OLED电视付出过努力的三星，今天却并不打算回头。
不久前，曾有国外媒体曝光，三星已研发出融合自家量子点显示技术的QD-OLED大尺寸电视面板，但随后三星电视和显示部门负责人Han Jong-hee就出面澄清否认了这一传闻，甚至对所谓推出OLED电视的计划给出了"Never"的绝对回答。
可见，即便是被看作电视显示的"未来技术"，三星时至今日，仍对OLED在大屏上的应用并不感冒。
拒绝OLED电视 源于不为不成熟产品买单的决心
自发光OLED电视相比传统液晶电视在显示画质上的提升显而易见，但三星坚持拒绝OLED电视的原因，逃不开的，自然是OLED显示屏本身烧屏、相关有机材料寿命短，与产品高价格、高成本之间，难以均衡的关系。
在影音专业媒体Rtings去年末针对主流电视产品的短暂残像公开测试中，所有OLED电视都没未能获得及格的分数。
以至于部分电视销售商都会在出售OLED电视前，都不得已询问消费者是否有观看带有固定画面内容的习惯，进而决定是否推荐OLED产品。
结合目前大尺寸OLED显示面板供应由LG Display一家独大的局面加上产能瓶颈与良品率的问题，又让OLED电视的成本与市场售价居高不下。
有数据显示，目前OLED电视平均单价是同尺寸液晶电视的2到3倍，万元起步也是国内多数OLED电视产品的定价规则。
综合来看，产品的"残"加上价格的"贵"，或许正是让三星在今天依旧对OLED电视说"不"的重要因素。
QLED冲高乏力 MicroLED会是高端电视的更好选择？
与OLED电视渐行渐远的三星，在即将到来的"后液晶时代"，选择首先推出搭载量子点技术的QLED电视面对行业的改变。
加入量子点的QLED显示技术固然有比传统液晶技术更优的显示效果，只不过依旧以液晶电视为制造蓝本的QLED电视，显然没有让三星获得与友商手中技术迭代更为彻底的OLED电视足够的市场竞争砝码。
显然，三星自己也意识到了这个问题，所以，在否认了重返OLED电视的可能性之后，三星电视和显示部门负责人Han Jong-hee继续表示，将坚持推动发展量子点电视与MicroLED电视的"双轨策略"，而MicroLED电视，正是三星应对OLED电视竞争，给出的答案。
那么，MicroLED会是高端电视更好的选择吗？
技术原理上，和OLED一样，MicroLED也可构成由像素自发光的显示面板，但由于使用无机物氮化镓替代了原先OLED显示技术中的有机物，MicroLED电视亮度不仅比OLED电视更高，寿命短和烧屏的问题也都不复存在，堪称是"完美版OLED"。
可惜对于押宝MicroLED电视的三星来说，MicroLED作为一项新技术，要把数百万个像素大小的LED灯结构，组合成满足电视使用的面板，其生产成本和难度，在现阶段甚至超过了OLED面板。
比如索尼就曾在2012年尝试制作出需要622万个独立LED等结构的MicroLED显示屏，无奈苦恼于过高的能耗和极低的良品率，最终使大规模量产的愿望破灭，转眼今天，索尼的高端电视也已经成为OLED阵营中的一员。
此外，苹果虽然也在近期完成了对MicroLED显示屏制造商LuxVue的收购，不过业界普遍认为苹果对MicroLED的布局将会集中落实在Apple Watch等小屏设备上，这对大尺寸MicroLED电视的前景判断，不具备有效的参考意义。
而对MicroLED电视的发展来说，唯一的好消息是，三星在今年年初展示了尺寸高达146英寸的MicroLED显示技术模块化概念电视 The Wall，并计划于8月推向市场。
只是对于这样一款超大规格的产品，有业内人士就认为，三星的难言之隐在于，其所掌握的MicroLED显示技术暂时还无法在市面上常见电视的屏幕尺寸下，做到足够容纳4K分辨率的像素密度。
当然，更为关键的一点还聚焦在，相比OLED电视，MicroLED电视当前过高的成本会使其拥有一个不切实际的市场售价。
反正并不打算现在大面积向用户端普及，干脆就做了一个绝大多数消费者不用看价格，就知道买不起的产品，可能正是三星推出146英寸MicroLED电视的潜台词。
从液晶到MicroLED距离太远 三星电视正被OLED阵营夹击
毫无疑问，三星对OLED电视的判断进而放弃的决定，在技术层面上讲没有任何问题，但创新技术能否落实到产品进入寻常百姓家，最主要是由用户和市场的选择所决定的，从这一点看，我们又不得不对三星的选择是否正确表示怀疑。
根据行业机构HIS的数据显示，经过短短两年时间的发展， OLED电视销售额已从2015年的仅占全球电视市场的1.1%，跃升至2017年的4.5%，增长4倍。
与此同时，包括索尼、LG、创维、康佳、长虹、飞利浦在内的众多海内外主流电视机企业相继投靠OLED电视阵营，与之对应的，三星当前大力推广的量子点技术，只剩下与国内电视企业TCL构成两家抱团取暖的态势。
OLED电视阵营的不断壮大，无疑加速了OLED面板上游产能、良品率等问题的改善情况，加上LG试图利用特殊算法来防止残像发生，使如今OLED电视展现出的普及之势前所未有，随之而来的，三星则进一步面临被手握OLED产品的竞争对手围剿的局面。
来自韩国Hi证券的分析就表示，三星显示显示面板业务在2500美元以上的高端电视市场中，已被LG Display的OLED产品完全压制，市场占有率下降到10%。
而在索尼决定 2017年重返OLED电视后，旗下售价3000美元以上的高端OLED电视市占率一年时间，便从0飙升至44%，如此巨大的市场红利，可能也是直接或间接导致全球电视市场销量老大三星，急忙拿出比OLED都要远不够成熟的MicroLED产品，为高端产品线打气的一个原因。
还值得注意的是，尤其是对于大多数OLED电视阵营中的厂商成员来说，眼前"液晶+OLED"多技术产品线的混合打法，更能很好的同时顾及不同段位的市场。
以三星电视的老对手索尼为例，在凭借采用液晶面板的X8000、X9000等系列产品，在万元和万元以下电视市场树立标杆之后，OLED产品成功的成为了旗下BRAVIA电视冲击高端市场的推动力，相比之下，现如今说来说去只有"液晶改良"QLED电视的三星，就缺乏了着眼多层级市场的灵活性。
能明显感觉到的是，从液晶抑或是量子点电视到MicroLED电视过度的过程中，今天的三星在电视领域，正经历着空有市场领导者身份，却在具备现实普及价值和产业先导意义核心技术上"断档"的煎熬与考验。
OLED电视浪潮来袭，不断加快"后液晶时代"到来，这期间，三星QLED电视对液晶的"续命"谈不上成功，MicroLED电视又还在尚难以触及的远方，眼看着OLED似乎就是这个两难境地中合理且唯一的答案，可三星甘愿冒着"好马"会变"死马"的风险，誓死不吃"回头草"。
电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。
作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
投稿、商务合作请联络微信公众号
声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。
