2017年对于彩电整机企业来说无疑是难熬的一年，用17年比较火的一句话来说那就是“鬼才知道他们经历了什么”。
市场的萎靡不振令厂商们伤透了脑筋，复杂的市场环境给整机厂商的获利能力带来了史无前例的考验。
数据显示史上最长周期的面板涨价导致整机成本持续攀升，并且内销需求表现萎靡，以致2017年国内彩电市场销售规模整体同比下滑6.6%。 个别品牌在去年第三季度更录得13%的同比跌幅，2017年本土电视品牌制造商真实且共同的情绪是极度焦虑。
2018年是体育年，俄罗斯世界杯、亚运会等先后举办，一定层度上集结了对彩电市场需求端的正拉力。
国内家电厂商都有契合动作，或成为世界杯官方赞助商，或签约球队，或签约足球明星，甚至开发定制版中高端电视产品。
其中尤以海信最为激进，在体育营销上下足了本钱，但未来的市场表现却并无成功经验可以参照，去年海信集团与欧足联以5000万欧元的代价获得区洲杯的广告席位。综合媒体消息，海信的品牌广告在每场比寒中出现8分钟，在“230个国家转播，收看观众达70亿人次”，而现实与野心的距离却并不贴近。
而每场16轮广告中有2轮使用了中文来表述，说明海信的海外观实际上的折扣的，并且“第一”的描述也遭到业内讽刺和引起广告界的争议。
回看海信电器（600060）2017年度财报，其于2017财年实现营业收入330.09亿元，但是归属净利润仅为9.42亿，每股收益同比下滑达到46%。
放大观察电视业务版块，海信全球电视业务营业收入同比上涨6.83%，但是比较同业时发现，被“不是第一”的TCL多媒体全年营业收入同比增长22.4%，而TCL海外同比增长更是达到58.7%。
事实上，海信营收增长对应的营业成本也同比激增11.89%，市场认为是为排解市场低靡形成市场繁荣假象，海信采取暴力式品牌营销投入的后果。
值得注意的是，这在一定程度上导致了海信电视业务的毛利率同比减少3.88%，“赚了吆喝”是海信2017年电视业务生存状态的准确画像。
当然，2018年对于以彩电为主的厂商来说同样面临机会，兴业证券分析指出，利用体育大年对电视机的需求，海信等国内厂商聚焦中高端产品，预计2018 年内销增速有所提升，业绩有望触底反弹。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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