本以为移动互联网走过十余年的历史，红利早已像曾经的桌面互联网一样消失殆尽，但是在百度AI开发者大会上，我们却见到了另外一种可能。
据百度介绍，虽然智能小程序生态仅仅建设了一周年，但是月活已经达到了2.5亿，入驻小程序数量突破15万个，第三方服务商超过200家。
要知道，最初从桌面互联网到移动互联网的迁移过程中，百度并没有及时跟上脚步，直到2017年，百度才后知后觉的发力App信息流，通过两年的运营，目前百度App的日活突破1.9亿。
在日活1.9亿的百度App内，可以出现月活2.5亿的智能小程序，除了百度的精细化运营，很大一部分原因是因为“小程序”是一座待开发的金矿所释放的能量。
“入口”一直是兵家必争之地
无论是菜市场、城门还是桌面互联网，“入口”都是兵家必争之地。
以桌面互联网为例，近20年的历史始终伴随着上网的入口——浏览器之争。1994年，网景通信公司的网景导航者浏览器凭借着实用与稳定等特点，逐步统治浏览器市场。 这时候，财大气粗的微软通过捆绑Windows方式兜售IE浏览器，终于在1998年，超越网景浏览器，成为用户上网主要入口——在2002年，IE浏览器的市场份额达到惊人的96%。
不过由于IE浏览器始终没有解决安全性、卡顿等问题，在2012年，Google的Chrome又超越IE，成为浏览器的绝对霸主，根据statcounter的最新数据，目前Chrome占据了63.69％的市场份额。
巨头们之所以争夺浏览器份额，主要还是因为利益使然。
以2011年360财报为例，其在线广告收入约为1.23亿美元，占2011年总营收的73.3%，这部分收入主要就是由以360网址导航页为代表的平台级广告贡献。
试问一下，如果没有通过浏览器抓住用户，又有谁会主动将“360网址导航页”设为自己的浏览器主页呢？
除了广告，浏览器还可以帮助平台获得HTML标准的制定权、用户的行为数据、自身的业务推广等一连串的利益，因此，说浏览器是桌面互联网时代最大的蛋糕一点也不为过。
到了移动互联网初期，这个入口之争又转移到了应用商店，不过由于App的属性相较于桌面互联网时代已经发生了显著的变化，手机上的App被分割为了一个个的信息孤岛，也就导致了应用商店的入口之争并不是太剧烈。
值得一提的是，当年移动互联网浪潮来临后，百度发现“搜索”并不足以说服用户下来App，而百度依然想抓住的流量的入口，因此在2013年斥19亿美元的巨资收购了91，后来的事情，也印证了应用商店不再是入口的事实。
就当大家以为移动互联网会孤岛至死的时候，掌握头部资源的超级App们揭竿而起。
小程序是红利后的用户价值收割
如果说2011年-2017年是App们的攻城之战，那么2017年以后，就是App们的守城之战。
根据《QuestMobile2017年中国移动互联网年度报告》，2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上，从2017年1月的10.24亿到12月的10.85亿，增长非常缓慢。
换句话说，自2017年开始，中国移动互联网红利到顶，红利后的用户价值收割时代正式开始。
参考过去互联网的经验，超级App们手握几乎达到顶点的流量，必然希望打开一个入口，另一方面，上面又有应用商店这个红线不能碰，因此，小程序也就成为了超级App们最佳的选项。
此外，由于各个App分别处于一个个分裂的孤岛，在分享、转发等外部资源的时候，虽然可以增加自身的用户活跃度，但是到头来，用户依然回到其他App中，这就为别人做了嫁衣。
而小程序可以在帮助用户使用其他平台的同时，让用户一直留在自家的App中，因此，小程序可以促进自身的流量循环。将时间拉长来看，小程序对于超级App的用户粘性以及使用时长都有促进作用。
依然是BAT是三家的主场
综合来看，目前小程序赛道依然是老牌互联网厂商“BAT”三方竞争，其中由于微信占据社交优势，并且早在2016年就开始规划小程序，商业化最为出色。
根据腾讯财报显示，截至2018年12月31日，小程序的用户日均访问量同比增长54%。2018年第四季度腾讯广告业务中，社交及其他广告收入增长44%至118.46亿元，全年同比增长55%至398亿元，这其中的主要贡献者就有小程序。
虽然支付宝和百度的小程序上线较晚，但是通过自身的业务反哺，还是带动了小程序的积极发展。
根据QuestMobile发布的《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》，我们可以发现，腾讯、阿里巴巴、百度在发展小程序时，都根据各自的业务又不同的侧重方向。
微信由于手握社交流量，主要发力娱乐、生活场景；支付宝由于定位“钱包”，主要在城市服务与金融场景深耕；百度则是发挥技术优势，通过AI、信息流实现内容的精准定位。
在活跃用户上面，阿里和百度通过一年的奋起直追，也丝毫不落下风。根据 QuestMobile的数据，截止2019年4月份，微信小程序月活跃用户数为6.81亿，支付宝小程序月活跃用户数为4.01亿，百度小程序月活跃用户数为1.15亿——这三家为小程序生态带来了亿级的流量。
小程序不会杀死应用商店
相信看到这，大家都认为超级App推出小程序的目的是为了干死“应用商店”。但是，我们不能忽视的是，手机厂商也在布局小程序——2018年3月份，vivo等九大手机厂商联合宣布推出“快应用”平台。
要知道，在国内由于历史遗留问题，Android手机并没有统一的应用商店，各个手机厂商在手机中集成了自家的应用商店，再推出“快应用”岂不是多此一举。
此外，不论微信、支付宝、百度手握多么多大的流量，始终有一个天花板在上面压着，那就是App Store，要知道2018年App Store的总营收为470亿美元，一旦超级App动了App Store的蛋糕，苹果会毫不迟疑的下架这些App。
更有意思的是，2016年微信要做小程序的时候，喊出的名字是“应用号”，事后由于苹果明令禁止表示反对，才不得已改为了“小程序”，从中也可以看出应用商店与小程序的矛盾是十分尖锐的。
这很像在一个国家的内部竖起一面旗帜，再建立一个国家，相信只要是政权稳定的国家都不会允许此类事情的发生。
从小程序的产品形态来看，其主打的是简洁、高效等特点，并不具备外部复杂应用繁杂的功能。而一旦某一个厂商听过小程序获得海量流量后，相信依然会选择将流量导入到外部的App中，而不是拘谨在微信等超级App的内部。
此外，我们也可以发现，由于小程序是不同的厂商推出的，而这些厂商间又有错综复杂的利益纠葛，也就很难保证在一个小程序平台上体验到全部的互联网内容。
综合来看，小程序并不具备成为应用市场的特质，它仅仅是超级App们在达到流量天花板后不得不做的一件事。
不过，我们能看到的趋势是，当小程序成为超级App最大的亮点时，用户留在超级App内部的时间会越来越多，而加入小程序阵营，并且仅靠单一功能打动用户的App打开率将会骤降，彻底成为超级App的附属物。
说到底，在中国互联网上，一切都还是逃不过马太效应。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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