想要成为互联网上的一极，拥有像BAT那种号令天下的地位，今日头条需要更多稳定优质的流量支撑。在张一鸣看来，搜索是最适合的导流工具，而百度的地位则是可以取而代之的。
在流量面前，字节跳动显然是有点不耐烦了。
前不久，字节跳动招聘官方微信发布招聘启事，表示将要“从0到1打造一个通用全网搜索的引擎”。
事实上，早在1月16日，今日头条App就上线了“账号内搜索”功能，3月份，今日头条App又悄然上线站外搜索，不过当时搜索的结果仍以字节跳动产品内容为主。近日，字节跳动也表示，搜索产品已经上线，用户可以通过今日头条App上面的搜索框进行试用。
想必大家对于字节跳动进军搜索领域十分困惑，毕竟移动互联网这几年也证明了，“搜索”不再像PC互联网时代是一门躺着赚钱的生意，为什么字节跳动依然要进军搜索领域呢？
为什么要做搜索引擎？
移动互联网时代，由于淘宝、微信等产品画地为牢，封闭了自身的信息形成一个个信息孤岛，致使搜索引擎的地位一落千丈。
而这些对于素有“App工厂”之称的字节跳动来说，反而是一件好事，字节跳动在招聘启事中提到，“这一搜索引擎覆盖了字节跳动的今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品”。
这其实与百度自建内容池是一样的路数——面对越来越封闭的互联网环境，抓取不到内容的百度只能推出百家号等产品，并且随着百度对于流量的越来越珍惜，其也在逐步削弱其他网站的曝光，比如优质内容网站知乎在百度搜索下的权重已经低到令人发指。所以，现在使用百度搜索更像是在“百度生态内搜索”。
在内容方面，字节跳动有着独到的优势，根据2018年今日头条创作者大数据，2018年一年，今日头条共发布了16467万篇文章，总字数达到1599亿个；《2018抖音大数据报告》显示，2018年，抖音共有1344个媒体号，发布了15.2万个短视频。
从这个角度考虑，字节跳动与百度正相反，一个是有内容没搜索，一个是有搜索没内容。
举个例子，有内容没搜索的字节跳动就像有一个内容宝库，这些内容宝库仅能通过信息流“一次性使用”，而一旦有了搜索引擎，就可以让这些内容重复为自身的平台创造价值。
搜索+信息流=千亿营收？
除了通过搜索引擎将自身生态内的信息孤岛打通，字节跳动进军搜索领域还有一个很重要的理由——广告营收。
就目前来说，互联网广告主要有两大类，一类是信息流广告，一类是搜索广告。
信息流一直是字节跳动的安身立命之本，比如今日头条就依托“算法编辑+智能分发”，实现了“信息”找“人”的信息流广告定向推广。根据字节跳动的消息，2018年，今日头条的信息流广告实现了500亿的营收。
2019年，字节跳动又定下了1000亿元的营收目标，想要实现翻倍营收，信息流广告之外的“搜索广告”显然是一条必走的道路。
从商业上来考虑，“搜索广告”会更加精准、高效，比如，一个用户在搜索引擎中搜索“汽车”关键词，就表明这个用户可能会购买汽车，这时候搜索引擎就可以直接在搜索结果里给到汽车的广告。
而信息流广告虽然也可以在用户刷新闻的时候随时弹出，但是总的来说信息流广告是稍稍延后的，因对比搜索广告效率会更低一些。
以百度2018年财报为例，2018年，百度总营收为人民币1023亿元，网络营销营收（搜索广告营收）为人民币819亿元，占总营收的80%，由此可以看出搜索广告所蕴含的能量。
此外，结合字节跳动本身信息流的优势考虑，如果再加上搜索广告，想必可以实现1+1>2的效果。比如，如果一个用户在字节跳动中搜索“鱼竿”关键词，当用户再在今日头条中看钓鱼的文章，届时字节跳动就可以直接推送“鱼竿”，这种二者结合的推送模式，可比单纯的信息流或搜索高明的多。
做搜索引擎，谈何容易
虽然字节跳动极度需要搜索引擎，但是人世间的很多事就像贾宝玉和林黛玉的爱情“想的却不可得，你奈人生何？”
纵观中国互联网近二十年的历史，曾经不止一家企业向“搜索引擎”阵地发起过进攻。 2004年，搜狐推出中文搜索引擎搜狗；2006年，网易公司推出中文搜索引擎有道。2014年，阿里与UC联合推出神马搜索……
但是根据前瞻产业研究院整理的截止2019年6月中国搜索引擎综合市场份额数据，百度牢牢把持着72.7%的份额，搜狗占据13.8%的份额，其他搜索引擎更是总共占据不到15%的份额。
归根结底，搜索引擎是一个“深挖坑，广积粮”的行业，根据谷歌公开资料显示，其在2014年为搜索引擎投入了55亿美元，占总营收的8%，在相关配套硬件投入的成本更是达到了100亿美元，以支持毫秒级反馈和高效率检索。
这时候再反观字节跳动“2019年1000亿的营收”似乎并不能够填满搜索引擎这个黑洞。
此外，从字节跳动的内容的优势考虑，前景似乎也并不乐观。
为了俘获更多的用户，并且让用户沉浸在自身的生态内，今日头条提供的内容绝大多数离不开性暗示、鸡汤、地域歧视等廉价标签。
这对于靠杀时间的信息流广告来说是有必要的，但是对于靠提供准确信息的搜索来说，又是最大的羁绊。
比如，一个用户在字节跳动搜索引擎中搜索“吃饭”，结果字节跳动将自身阅读量高的文章“这个大叔吃饭食粮惊人！不看后悔”、“美女吃饭让人看了流口水！”提供给用户，完全背离了搜索的初衷。
归根结底，面对百度这座高山，字节跳动很难给出用户“用字节跳动搜索，不用百度搜索”的理由。
张一鸣的入口焦虑症
近一年来，字节跳动屡屡跳脱出自身的业务线，进军或已成固态的社交、搜索等领域，或已江河时下的手机产业，着实让人摸不到头脑。
其实这恰恰暴露了张一鸣的焦虑。
纵观字节跳动产品线，虽然有众多产品，但是真正看家的只有两个，一个是今日头条，另一个是抖音。
区别于百度的搜索、阿里的电商、腾讯的社交，字节跳动的今日头条和抖音并不能形成绝对的护城河。
根据《中国移动互联网2019半年大报告》，信息流媒介平台前二为今日头条和百度，日活跃用户数为1.05亿和1.5亿——这数字在两年前是2.40亿和1.37亿。
换句话说，随着百度后知后觉在信息流领域发力，今日头条已经呈现出了一些萎靡之势。
与信息流类似，抖音和快手虽然也呈现双寡头之势，不过在此之外，腾讯、阿里、百度纷纷推出自己的短视频应用，企图从短视频领域分一杯羹。
《中国移动互联网2019半年大报告》数据显示，腾讯微视近一年月活跃用户数实现了269.4%的增长，百度的好看视频也实现了229%的增长，而抖音仅实现61%的整增速。
总而言之，虽然字节跳动凭借着信息流实现了百亿营收，但是其业务形态并不具备成为互联网一极的实力。
因此，张一鸣迫切需要找到一个可以获得稳定流量的入口，这个入口可以是社交，可以是手机，也可以是搜索引擎。
现在的问题是，如果搜索引擎没有成功，四处开战的张一鸣会把电商业务再捡起来，叫板一下马云的阿里巴巴吗？
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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