如果要选出2019年投资圈的最受资本追捧的宠儿，相信大多数人会将选票投给“电子烟”。据权威机构统计，仅2019年上半年，中国电子烟行业投资案例就达到了30笔以上，总投资金额达到了10元人民币。
虽然电子烟行业受到了资本的狂热追捧，但是由于其具备“烟”的特殊属性，加之关于道德、健康、政策等方面的限制，似乎注定了其不会有太高的天花板。
结果，一年还没有过完，美国电子烟巨头Juul就因诸多因素，站到了舆论场中央，成为公众的众矢之的，似乎也预示着整个行业将逐步走向寒冬，毕竟，Juul的问题，并不是个例，而是整个行业的通病。
受资本热捧的Juul逐渐凉凉
全球电子烟行业的热潮是被Juul点燃的。
2018年12月20日，万宝路的母公司奥驰亚宣布以128亿美元为代价，收购Juul电子烟35%的股权。这使得Juul的估值一下子从半年前的150亿美元提升到了380亿美元。同时，根据市场调研机构统计，2018年末，Juul在占据了美国电子烟市场70%以上的市场份额。
有Juul为前车之鉴，给中国的投资者在本土市场销售电子烟以极大的信心。
首先是市场份额方面，根据《2017年世界烟草发展报告》显示，2017年，美国电子烟销售额占全球电子烟总销售额的39%，而中国，仅为3%。此外，前瞻产业研究院数据显示，中国烟民占世界烟民总数的三成，大约为3.16亿人，但是电子烟普及率仅为0.6%。更重要的是，目前全球超过90%的电子烟产品、零部件都产自中国深圳。
综合来看，对于电子烟来说，中国市场绝对属于有待开发的蓝海，包括罗永浩、同道大叔在内的几十个大V纷纷入局电子烟行业。
然而，电子烟虽然完美的契合了资本逐利的本性，但是在其自身却有诸多弊端。 以Juul为例，虽然其一直在宣传自身比传统香烟更健康，但是9月，Juul却遭到了美国联邦检察官的刑事调查，理由是已有7人因吸食Juul而丧命。
2019年10月8日，美国纽约州、堪萨斯州和密苏里州的三个学区一同起诉Juul，理由是其游到青少年吸烟，对公共健康造成危害。
从9月中旬开始，Juul在美国又遭到了沃尔玛的下架，与此同时，京东、天猫等中国线上平台也将Juul产品下架。
受这些负面新闻的影响，Juul的销量已有明显的放缓趋势，Nielsen数据显示，2019年9月间，美国电子烟市场的销量仅增长38.1%，而过去4个月间的增幅达到了48.1%。其中，Juul的销量仅增长31.2%，远低于过去4个月间56.2%的增速。
作为电子烟行业的领头羊，Juul遇冷不光是其自身的问题，而是整个行业的问题，可以预见的是，在Juul的阴影下，全球电子烟行业似乎都将注定只能在阴影中负重前行。
电子烟三重罪：健康、戒烟与拉新
究其原因，主要还是因为电子烟自诞生起就与生俱来的与事实违背的三重罪：健康、戒烟与拉新。
以罗永浩的小野电子烟为例，其在商品销售页面重点展示了英国卫生部于2015年的报告：“经过合理的估测表明，电子烟对健康的危害比传统香烟低95%”。但是美国国家医学图书馆国立卫生研究院却透露，英国卫生部的数据来源并没有确凿的证据，并且还有“利益冲突”等复杂问题。
此外，美国疾病控制与预防中心还表示，目前电子烟相关肺病病例已突破1000例，直接导致18人丧命，更是从数据上击垮了电子烟厂商有关“电子烟损害小”的宣传点。 与健康相关的，是电子烟厂商另一大宣传点——帮助戒烟。
然而，在2018年，美国费城医生与科学家团队进行了长期调查而写就的论文《电子烟、奖励和药物戒烟的实用性试验》显示，受调查的人通过电子烟戒烟成功的比率仅为1.3%。
2019年7月26日。WHO发布《2019全球烟草流行报告》，更是直接指出，不推荐使用电子烟作为戒烟辅助手段。
虽然电子烟本身含有尼古丁，解决了留存的问题，在资本逐利的压力下，“拉新”似乎也成了电子烟不愿直面面对的难题。
尽管不愿意直接承认，但是从数据上来看，青少年还是成了电子烟厂商瞄准的最佳对象。根据美国疾控中心数据显示，去年，有20.8%的高中生和4.9%的初中生使用了电子烟，同比增长了78%和48%。
此外，世界卫生组织还表示，接触过电子烟的青年人，对比没有接触过的青少年在吸食传统香烟的概率上高出了近一倍。
可以说，青少年面临的不仅仅是电子烟的腐蚀，也增加了吸食传统香烟的风险，这对于青少年来说，绝对是二次伤害。
立法监管迫在眉睫
企查查企业数据库数据显示，4年以来，每年新增的电子烟企业都超过了1000家。海量的玩家涌入电子烟行业，预示着整个行业正处于草莽期，缺乏明确的标准，有效的监管。
这也使得立法监管成为电子烟行业最迫在眉睫的动作。
从电子烟厂商的角度来看，立法监管有助于淘汰一部分“小作坊”式的企业，避免因行业不规范、原料不统一造成了对烟民健康的伤害。此外，立法也有助于约束电子烟厂商逐利的本性，避免青少年受到蛊惑。
更重要的是，这也有助于电子烟行业的发展，一旦立法后，电子烟将不再处于“医疗用品”或者“烟草制品”等模糊地带，从而更准确地接受法律和市场的有效监管。
综合来看，立法监管不光可以解决电子烟行业自身的问题，还可以让消费者认清产品定位，从而避免受到类似传统香烟所引发的持续几十年的二次伤害。
但是反过来看，更严峻的标准也预示着整个行业将不能再“携几十万人民币”简简单单入局，那些靠着供应链存活，完全没有技术含量的组装厂也将迎来至暗时刻。
电子烟的三重罪，我们迟早都要诚实面对。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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