小米电视在2019年交出了一份远超市场预期的成绩单。
据调研机构奥维云网、中怡康数据显示，小米电视在2019年获得了国内市场出货量、销量双冠王。不仅如此，小米电视还实现了连续4个季度销量、出货量双第一。值得注意的是，小米电视2019年国内出货量更是突破了1000万台，成为中国电视工业有史以来第一个达成这一成就的电视品牌。
小米电视取得双第一的成绩并不少见，但2019年的这份成绩单对其而言仍然具有十分重要的意味。
2019年，中国彩电市场零售量为4772万台，同比下降2%；零售额为1340亿元，同比下降11.2%。整体市场环境走势低迷，但小米电视不仅实现了逆势增长，还突破了国内彩电史上的1000万销量记录。在超出外界预期的同时，不少业界人士也开始重新审视起小米电视这位“后来玩家”。
2017年的时候，小米电视出货量仅位列全国第十一名。短短两年过去，小米电视已然成为了电视市场的头部玩家。
在感慨小米电视取得的成绩之余，我们也要看到小米电视身上值得行业借鉴的经验，以及电视市场未来发展策略的方向。
小米电视的取胜之道
“年出货量高达1046万台，全年销量市场占有率达到19.25%”。也就是说，在中国智能电视市场，基本上每卖出5台电视，其中就有一台是小米电视。在高市占率的大前提下，小米电视2019年在细分尺寸和线上渠道建设上同样有所建树。
据奥维云网数据，小米电视在32吋、43吋、50吋以及65吋四个尺寸上均取得了全第一的成绩。值得注意的是，小米电视在65吋的线上销量占比达到了33%，70吋则达到了41%，而75吋占比则为25%。
为何小米电视会如此成功？关于这一点，业界早已有了很多解释，但从根本上来看，还是要归结到“小米模式”和“小米产品”这两点上。
前者指的是小米在互联网思维下的一整套产品研发、制造以及销售体系。通过互联网集结合新零售，小米能够借助平台来集中整合分析用户需求，同时又通过改变传统零售的经销商环节来打破销售环节壁垒。在提高产品交付效率的同时，砍掉冗余环节，最终实现让利用户。在此模式下，小米电视得以快速下沉，在用户群中形成心智消费。
后者则是指小米电视在产品功能上的创新点。在人工智能技术的加持下，小米电视迭代出了许多智能创新功能，进而丰富用户体验。最为重要的是，小米还手握全球第一大的消费级IoT平台。在AIoT趋势下，小米电视通过小爱同学能够联动到更多的IoT设备。在具备同等体验的选购决策中，小米生态体系会具有较强的黏性来开拓、维系用户。
对比小米电视，传统厂商存在一定的品牌老化问题，刻板印象严重。其次则是过渡依赖于错综复杂的经销网络体系，产品容易产生库存周转迟缓、冗余成本过高等问题。最后则是物联生态辨识度不够，并未出现智能手机这样“杀手级别”的生态核心。
综合来看，小米电视的成功并不是“酒香不怕巷子深”的传统商业叙事，而是硬件产品和商业逻辑同频共振后所取得的双重创新之成功。
小米电视的2020年战事
对于小米电视2019年交出的成绩单，业界都表示出了高度的认可。但对于小米电视来说，这都不算终点。毕竟当下的智能电视市场尚未走出寒冬，小米电视前方还面临着诸多困难。
无论是此前预计，还是事发突然，2020年都将会是一个转折点。在此前业界预期中，2020年上游面板供需或将达到平衡，价格触底之后将会面临反弹。反应到下游终端市场，智能电视产品竞争格局或将发生变化。而近期爆发的疫情也对电视行业产业链带来了一定冲击，一方面可能会影响到上游面板厂商的供给，另一方面则是刺激了智能电视的使用需求。
据勾正数据此前给出的春节收视报告，“春节期间智能电视日均活跃率达52%，同比上涨15.6%；智能电视日均日活规模达1.14亿台，同比上涨35.7%”。在疫情倒逼的高频场景下，智能电视功能亟待创新以延续优势，如何开拓应用场景将会成为2020年电视厂商的共同课题。
疫情冲击确实给产业链打了个措手不及，但我们也需要看到短期波动背后的大盘走势。伴随着疫情的控制，复工率的提升，产业链的运转并不会哑火太久。
这也意味着在一定时间内，智能电视市场仍将保持低迷，但在局部利好下有着向好的转机。因此小米电视未来长期的规划还是将延续“高端化”和“国际化”的主基调。
前者借助5G、AIoT以及新型显示技术的爆发，来实现品牌价值的升格，而后者则是掘金海外市场，抢占市场红利。这两大策略是目前智能电视厂商并行的打法，而小米电视作为互联网厂商的代表，策略推进势必要更加迅速。
去年，小米电视剑指高端的意图十分明显。Redmi宣布入局电视产业，则是主打极致性价比，这为小米电视冲击高端提供了绝佳的火力支撑。在Redmi电视承接过部分尺寸的份额之后，小米电视便可以上浮定位，从而吸纳更多的用户群体。
而在产品上，小米电视则是推出了拥有量子点技术的小米电视5 Pro，在显示技术上进行了突破。不仅如此，此前还有报道表示小米电视或将联手LGD，在今年发力OLED电视。
众所周知，OLED对比传统液晶电视在产品造型设计、画质显示等方面优势巨大。更为重要的是，OLED目前在用户心智中定位聚焦高端。在技术红利之下，小米电视不仅产品线会更加丰富，产品定位冲击高端自然也是顺水推舟的事情。
虽然小米电视当下佳绩频出，但相比深耕行业许久的传统厂商，小米电视现在更需要加紧补课。这一点也可以从此前小米电视发力叠屏电视、Mini LED以及8K领域的的举动看出。
如果说此前小米电视的成绩是互联网思维主导下的赋能胜利，但往后看，智能电视即将迎来显示赛道更迭的关键时期。小米电视仍需要抓住这段窗口期，利用技术红利实现高端卡位，以应对未来市场多元化的竞争。
而在国际化的道路上，小米电视布局已久。在2019 Q3的财报中，小米电视表示全球季度出货量达到310万台，同比增长59.8%，超过索尼电视位列全球第五名。
其中，小米电视在印度市场增速尤为迅猛，据IDC数据指出，“截止2019年第三季度，小米电视已经在印度市场连续6个季度成为第一大智能电视品牌，其份额相当于三星、LG和索尼三大品牌总和。
在国内市场进入到白热化竞争的时期，国外市场诸如印度、南非、南美等新兴市场则展现出了十足的增长潜力。面对新兴市场，软银创始人孙正义的“时间机器”投资理论被奉为圭臬。但在复制国内市场成功的同时，小米电视需要注意“低价困境”和“本地市场”两大问题。
前者需要小米电视在营销口径、产品立项上合理拿开“低价”标签，提升品牌溢价实力。后者则需要小米电视加强本地化，在产品设计和内容生态上兼顾当地市场需求。如此一来，小米电视的出海策略才会变得更加主动，而非单纯成为国内市场的补充部分。
借助技术创新和生态优势，小米电视在2020年将会加快国际化步伐，为中国电视工业扬威海外贡献出自己的力量。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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