寄希望于2020年5G风口的手机厂商们并没有迎来预料中的需求爆发，反而遭遇了一场疫情冲击。据信通院数据报告显示，“国内2月份手机市场总体出货量638.4万部，同比下降56%；1-2月总体出货量2719.7万部，同比下降44%”。在上游供应链受制、销售渠道收窄以及用户需求削减的情况下，国内手机市场出货量都迎来了腰斩。
尽管如此，由于移动互联网红利见顶，手机市场竞争马太效应加剧。在整体市场承压的情况下，5G市场愈发至关重要。此前各大厂商在中端5G手机上已经有所布局，在疫情当前的空窗期，各大厂商纷纷以线上发布会形式推出了自家的旗舰5G新品，以求一搏。
在起售定价上，小米10为3999元、三星S20为6999元，OPPO Find X2则为5499元。对比以往的发布节奏，今年手机厂商的5G旗舰机型售价均有不小的提升。对此，不少网友表示超出了心理预期。
但无论从客观因素，还是市场策略，5G旗舰机型都将会是一个涨价的趋势。简而言之，在高端市场，极致性价比策略正在丧失话语权。
5G芯片推高整体价格
高端旗舰价格涨幅的缘由有很多，最直接的因素是SoC。不同于传统4G时代升级，旗舰5G SoC不仅要在架构性能上有所提升，还需要在5G通信能力、5G模组散热等方面进行综合考虑。在此影响下，5G SoC模组的价格自然会出现明显的涨幅。
在网络讨论小米10成本的时候，小米CEO雷军直接表示骁龙865价格为上一代的一倍。
不只是高通，此前联发科发布的天玑1000的单价也达到了70美元，成为联发科有史以来价格最高的SoC。
由4G迈入到5G时代，正是由于SoC的大幅变化，旗舰5G手机的价格才会显得更加高昂。
此外，为了更好地发挥旗舰5G SoC模组的性能，手机厂商还需要针对散热以及电量续航进行优化。在以往4G手机市场，液冷管散热体系可能只是应付于高性能机型，但在5G手机上，以VC液冷散热为核心的多维度散热体系会更加常见。而且5G SoC除开性能功耗，还有着更多频段射频的需求，因此手机必须要具备更大的电池。
从表面上来看，5G旗舰手机可能只是SoC发生了变化，但从产品设计方面，5G SoC是牵一发而动全身，连带增加了产品成本。
因此从4G跨度到5G，手机产品之间会出现明显的差价，这一点在旗舰高端机型尤甚。而且当前供应链整体受到疫情冲击，势必会造成一定的成本上升，继而反应到产品价格上。
高价将成为旗舰产品的常态
从这些方面来看，5G旗舰机型涨价不足为奇，更何况这也是各大厂商品牌发展的诉求。
当下手机市场需求愈加疲乏，头部品牌的竞争也更加激烈。在以往，高端旗舰市场由苹果和三星把持。但华为凭借出色的产品竞争力和品牌策略实现了高端化，从而与头部品牌展开正面交锋。在高端旗舰产品的带动下，华为品牌溢价能力得到提升，从而反过来促进中低端市场认知，提升销量。
自华为Mate、P系列在高端市场成功以来，国内手机厂商承受了更大的压力。在用户红利封顶，体验取代价格成为先决要素的市场环境中，极致的性价比策略俨然不再适应高端市场的竞争。要想塑造更强的品牌竞争力，手机厂商只有依赖于头部产品的高端化。
在此之前，高端市场不乏利用下放新款SoC价格来加强竞争力的产品，但在4G和5G的过渡阶段，厂商更愿意全面堆料，利用新款SoC来冲击高端市场。其中最为明显的就是小米，一改此前下放的价格，小米10此次在堆料方面可谓是用尽了全力。不论是定制双曲面屏幕、还是亿级像素方案，单从硬件配置来讲，小米10系列这次完全放弃了性价比，而是选择了高端市场。
不只是小米10系列，后续发布的OPPO Find X2、vivo NEX 3S等产品也都朝着高端定位奋勇冲击。撇去产品层面，各大手机厂商从去年开始也在频频释放出“重研发、核心技术”等信号，从而提升品牌价值。
去年，OPPO CEO陈明永表示将会在未来三年投入500亿元进行研发。而在今年，雷军也预计小米今年在研发上的投入将会超过100亿元。在整体市场陷入同质竞争的情况下，只有技术竞争力才能够让产品脱颖而出。
拓宽应用场景，5G将会为手机带来存量换新市场，而这也正是各大厂商品牌竞争力崛起的绝佳时机。由此来看，在2020年乃至以后的手机市场，高端旗舰定位的竞争将会转变为品牌价值的直接对抗，而以往的性价比策略则会放到中低端机型上来。
曾几何时，旗舰机型的发布会亮点莫过于最终的真香价格，但在以后，旗舰机型的“真香属性”将会越来越偏向产品本身，用功能技术而非价格来吸引用户。
对于大多数消费者而言，高端旗舰的溢价会形成更高的购买门槛，客观上造成用户购买力的下降。要想弥补这一点，厂商必须要在旗舰机型上拿出真正亮眼的独特竞争力，如果只是为了冲击高端而将价格堆高，在伤害品牌价值之余，产品本身也很难对用户形成足够的说服力。
5G手机的高价策略怎么玩，厂商们也应该再三思三思。
电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。
作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
投稿、商务合作请联络微信公众号
声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。
