尽管销量裹足不前，但是电视机产业对于新技术的追逐却从未停止，从LCD到OLED，再到如今的MLED，在这一连串的英文缩写背后，其实是一幅关于显示技术迭代的价值数千亿的产业变迁史。
只要是历史，就会有得意与失意。在每一次大浪淘沙般的产业进步中，在周期性的波峰交错之间，浮沉的又何止是技术。
OLED进退两难
自从2010年前后，随着LCD工业化大生产，全面覆盖市面上的中低端产品后，在画质、厚度、功耗等方面占优的OLED已然成为了行业公认的“下一代显示技术”。
而从高端市场前期的发展趋势来看，OLED也确实不负众望，逐步占据市场高端地位。IHS数据显示，2015年，在2500美金以上高端电视市场，OLED电视全球占比仅为15.5%，到了2017年，这个数字便已攀升至51.3%。
就当消费者和终端厂商们以为OLED将按照LCD先高端再中低端，然后覆盖整个市场，革新整个电视行业的时候，OLED电视自己却开始裹足不前。
中商产业研究院的数据显示，2018年至2020年，中国市场OLED电视的销量有增有降，并没有呈现出稳步增长的大趋势，这两年间，OLED电视的平均市场份额仅为0.3%。以2020年上半年为例，OLED电视的销量约为7.1万台，对比去年同期的8.3万台，下跌了15%左右。
之所以出现这一问题，主要还是因为在消费级市场OLED电视的售价过高。市场数据显示，55英寸OLED电视平均售价在万元左右，65 英寸 OLED电视平均价格更是达到了15000元左右。
也许正是因为意识到了这个问题，2019年7月，创维宣布启动“OLED普及风暴”，其55英寸的创维 S8A OLED 电视售价仅为7999元。尽管创维已经尽力压低OLED 电视的价格，但是一方面主流市场对于电视屏幕尺寸的关注早已转移至65英寸，另一方面，同尺寸的LCD电视售价最低甚至已经下探到了百元档，手握8000元预算的消费者完全可以购买75英寸以上的LCD电视，两方面因素相叠加，直接就凸显了“OLED普及风暴”的无力感。
OLED的困局
尽管我们可以将OLED显示技术没有在消费级市场普及开来，简单归咎于售价过高，但是任何高端技术前期推广时都不可避免会出现售价过高的情况，比如2004年，30英寸的LCD电视售价还处于万元以上。
那么，为何在大规模商用五年后，OLED电视的售价依然过高？
首先，OLED技术优势虽然明显，但缺点也很突出。诚然，OLED在功耗、色彩、对比度等方面有着压倒性的优势，但是OLED的平均寿命偏短这一缺点同样很明显。目前，OLED面板的平均寿命不过3万小时，日常使用下来的时间不过3年左右。考虑到LCD电视的平均寿命可以达到7年左右，所以更多的终端厂商并不愿冒风险强推这一新技术。
其次，终端厂商和供应链间也存在博弈关系。与LCD已经成为大部分屏厂的日常产线不同，由于韩企在OLED领域抢占了先机，因此，目前OLED大屏的产线几乎都被LGD垄断。再加上一台电视中，屏幕占据了七成以上的成本，终端厂商和上游屏厂之间就存在着一种微妙的供需关系，哪家终端厂商愿意将自己的生命线被捏在LGD手上呢？
对于终端厂商来说，虽然OLED足够有吸引力，但是由于LGD居于上游垄断地位，因此，一旦全力押宝OLED，那么很可能就会丧失定价权以及主动权。
以苹果为例，由于其手机产品仅能选择三星生产的OLED屏幕，因此，必须要与三星签订“出货协议”，但是由于市场瞬息万变，苹果也不能保证绝对完成协议规定的订货量，2020年中，未达成协定目标的苹果就向三星支付了9.5亿美元的“罚款”。
而对于LGD来说，为了维护高溢价，并且保证合作伙伴的利益，OLED商业化的前期，LGD仅选择了几家合作伙伴，也是为了保证这一技术的前期红利能够分配到合作伙伴手中。然而，问题随之而来，OLED的低迷销量并没有让产业的上下游挣上钱，如火山般的矛盾在暗自蓄力，隐而不发，一旦爆发就将是赤裸裸的互相指责乃至拆台。
尽管在2019年后，LGD开始急速扩张产能。预计到2022年，LGD三家10.5代线工厂的OLED面板总产能将超过1000万片。因此，现阶段，LGD的方向就变成了以销量博利润。这也就是为什么2020年小米、华为能在创维“独代OLED”多年后，拿到OLED屏幕资源的原因。
出师未捷身先死？
毫无疑问，OLED是当下最好的显示技术，而在可预期的未来，LGD主导OLED上游产能的现状也不会改变。为了在高端市场抢占先机，避开LGD技术独供的险局，终端厂商们必然要走的一条路就是跳过OLED，研发“下一代显示技术”。
比如同为彩电巨头的康佳、TCL就“重仓”了MLED显示技术。
单从技术的角度来看，对比OELD的对比度高、能耗低、色域高等优势和寿命短、色彩纯度低等劣势，MLED已经可以达到千万级对比度，157%色域，使用寿命也突破了10万小时，是OLED的两倍有余，能效却只是同尺寸OLED的60%。
2020年中，有消息透露，苹果已对晶电、友达投资百亿，希望后两者攻克MLED显示技术，为未来的苹果设备保驾护航。从这一点，我们也可以发现，苹果希望摆脱三星的急切心理。
此外，考虑到LCD未来的红利即将被收割完毕，从中长期来看，OLED又极易被取代，国内面板头部供应链京东方等企业在2019年末已经逐步停止了在LCD上的投资，转而加紧投资MLED等面向长远未来的高端显示技术。
令人感到讽刺的是，All in押注OLED的LGD也看到了MLED的大势所趋，开始在OLED之外加紧布局MLED技术。比如在今年的CES上，LG就展示了MLED电视。而且据手机屏幕供应链传出消息的显示，苹果即将推出的新iPad Pro就会搭载LGD的MLED屏幕。这无疑是一个信号，一方面体现出了LGD对于新技术的敏锐，但是更多的还是昭示出LGD对于OLED发展现状的不满，以及希望搭上“下一代显示技术”首班车的急切心理。
总而言之，虽然在目前高端智能电视市场上OLED依然独步天下，但是其技术和市场层面的攻坚不力，也直接导致了目前供应链和终端厂商之间的观望态度。可以预见的是，当众多终端厂商和供应链在同一起跑线上起步，在未来几年，OLED也许真的会出师未捷身先死，在还没有完全普及之前，就被下一代的MLED电视给彻底取代。
对于OLED来说，和MLED之间就是一个既生瑜何生亮的故事。只不过，OLED很可能会扮演那个更为悲情的角色。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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