今年第一季度国内六大彩电厂商财报显示净利润以及销量均出现不同程度下滑，被期以后往的五一节点也并未发挥其拉动销量增长摆脱市场低迷的杀手锏作用。随着四年一届的世界杯即将于6月开启，“足球月”似乎成了彩电厂商们发力的重点。
伴随一季度财报的公布，多数电视企业的情况不容乐观。不可否认，扶持性政策带来的消费透支的确是导致现阶段彩电市场疲软的一个因素，但摆脱政策救市，回归市场机制调整未尝不是一件好事。
根据相关机构统计的来自上游面板方面的消息指出，电视、液晶监视器和笔记本电脑面板报价大多止跌，部分尺寸面板价格则持续反弹。展望第二季，大尺寸电视面板方面，源自六月世界杯足球赛等都将持续带动面板需求。
谈及即将开赛的世界杯，今年在彩电圈掀起的“足球月大战”早已不可同日而语。最大的亮点就是新型屏显技术扎堆出现导致电视品类多元化：从技术相对成熟的大屏4K电视到今年以来饱受争议的OLED电视，再到近期不少厂商开始押宝的激光电视，以及个别厂商推出的无屏电视。传统以及非传统彩电厂商带给消费者更多的选择的同时，也不断颠覆着彩电技术创新的极限。
分析指出，市场机制可以推动制造企业通过技术创新、产品升级转型等市场手段，来达到降低成本、提升企业效益的目的，而现阶段中国彩电制造企业技术创新应更侧重屏显技术的深耕。一方面我们看到联想、乐视、小米近期发布的电视新品都重点宣传格子硬件设备，特别是4K显示以及4K片源的配置，另一方面多数彩电品牌在智能电视硬件设备的可升级、视频和游戏领域的盈利模式突破方面尚处于锁模阶段。所以具备硬件优势的传统彩电企业应努力在上游高端显示核心技术领域博上位，从而降低生产成本，扩大价格放量空间。
专家表示，现阶段没有哪类电视产品市场发展成熟到可以完全替代其他产品，并且未来的电视无论“有无屏体”，其一大发展趋势都是走“高端显示和智能模块”想结合的道路，而评判权最终还要交给市场。此外，价格、销售渠道、配送和售后服务都将影响消费者对产品的评价。
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