受去年补贴翘尾效应、房地产市场下行等多重不利因素影响，今年彩电市场呈现销售量和销售额双双下滑的态势，第三方统计数据显示，降幅达到10%。进入6月，伴随世界杯体育效应、4K市场的快速增长、同期补贴政策的退出，彩电市场有望扭转下滑趋势，逐渐回升。
苏宁云商副总裁、华南区执行总裁龚震宇称：“端午节彩电市场有望迎来转折点，实现爆发式增长，抓住这一机遇，苏宁早已联合各大彩电厂商提前备货，整合资源，于本周末启动开年以来规模最大的一次彩电大战——‘视界杯彩电节’。”
彩电市场迎来转折点
去年上半年，受国家节能惠民政策的刺激，彩电市场保持强劲的上升势头，量额齐升，增幅达42%，市场的过分透支为今年上半年彩电市场的乏力埋下伏笔，下滑成了上半年的主基调。
随着6月份巴西世界杯的到来，体育热潮催生彩电需求高峰，厂商、渠道商资源的集中释放，彩电热点的密集曝光，彩电市场必将迎来新的一轮爆发；同时，世界杯 期间，受到消费者对彩电“观看属性”的本质追求，4K转播源的运用，4K、大屏彩电将进一步加速普及，4K市场的快速增长也将拉动彩电市场的整体上升。
市场需求的回升，加之去年5月底，节能惠民政策的退出，市场数据回复正常水平，有业内人士认为，端午节彩电市场有望迎来转折点，实现大幅增长。增幅预计可达30%。
4K竞争加剧价格下行
4K彩电自上市以来，就凭借其超清分辨率、高质量的视觉效果受到消费者的热捧，成为各商家的营销热点，4K面板生产技术的逐渐成熟和规模化生产，上游价格的下降，使得4K彩电突破价格瓶颈，逐步拉低。
此外，4K市场竞争的加剧也是导致价格下行的重要因素之一。今年彩电市场持续低迷，4K彩电却逆市上扬，成为拉动彩电市场的中坚力量，成为各大厂商的竞争热点，特别是以“体量”为生存基础的国产品牌，早已带头实施“低价抢量”策略，以维持市场份额。
近期，以OLED作为技术突破口的韩日等外资品牌，相继宣布暂缓OLED曲面电视的生产，原因是OLED技术壁垒尚未解决，成本高、耗电大成其隐患。韩日等外资品牌战略的调整，资源倾向4K市场，无疑将导致4K市场竞争的持续加剧。
据了解，目前市面上热销的39吋4K彩电已降至2999—3999元，50吋4K彩电也降至4999—5999元，降幅达到达到20%，业内人分析认为，随着4K市场的竞争加剧，4K彩电价格下行的压力将进一步持续。
借势发起彩电战
广州苏宁彩电负责人称，为应对此次彩电大战，苏宁早在数月前联合主流彩电工厂针对视界杯彩电节着手准备，签订数十亿元采购大单，确保了“视界杯彩电节”促 销期货源与价格方面的绝对优势，同时也争取到工厂巨额促销资源投入，强强联合，倾力打造视界杯彩电节促销盛宴。届时百款特价彩电投入市场，合资50英寸 4K超高清Android智能3D-LED仅售4999元，索尼(16.64, 0.53, 3.29%)42英寸互联网WIFI全高清3D-LED仅售3999元，名牌51英寸3D护眼电视仅售 2888元，多款名牌39英寸蓝光窄边LED仅售1599元。
此外，延续年度的单品策略，苏宁借势推出了S-TV计划，针对世界杯不同的看球人群定制推出不同类型的彩电，坚决走向用户主导、技术驱动、反向定制和精准 营销的供应链变革之路。目前，推出的两款世界杯系列产品市场，市场在彩电市场引起了强烈的反响，其中，418上市的夏普S1在苏宁渠道首日被一抢而空，随 着世界杯的临近，苏宁将陆续推出世界杯定制彩电新品。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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