面对直达号 “不是营销工具”的微信早已不战而退

百度直达号发布以后，业界声音普遍集中在直达号PK公众号这个层面。但是，如果从腾讯官方对待微信营销的态度来看，可能更有点意思。

去年6月5日，腾讯官方首次表态“微信不是营销工具”。当时，时任微信产品总监的曾鸣明确向外界表态，“微信不是营销工具，腾讯不希望看到泛滥的信息对微信平台的生态环境造成伤害。”

至此，微信公众平台到底是个什么东西终于有了官方定调——微信公众平台不是营销工具，微信要实行“精品化”战略。这显然不是有移动营销需求的广大传统企业想要听到的答案。

“视公众号为营销渠道的做法在微信不适用”，曾鸣在当时的这一说法，实际上已经给企业的所谓的微信营销定了性、判了刑。

而这个自2012年8月发布的公众平台上，在当时已经有几十万的公众号，仅认证帐号就3万。这其中，企业帐号更是占到了70％。

当然，由于去年的这个表态只是在IT互联网圈子里传播了一下，对不知情的传统企业来说，仍然是对微信营销寄予厚望。

但是，对于广大利用公众平台进行互动沟通、用户管理、服务连接的企业，腾讯对微信公众平台的态度与善变在背地里影响着营销效果的实现。

微信公众平台发布之初，腾讯给出的slogan是：“再小的个体，也能有自己的品牌”。后来，公众号成了一个媒体。腾讯让各大企业的老总成为主编，市场部策划部企宣部这样的部门成为媒体的编辑部，让各路人马成为编辑记者，把企业的移动营销完全媒体化，实际上这是一个很严重的错误，而且与腾讯对营销的态度一同，彻底让企业用微信达到营销目的美梦碎了一地。虽然在企业缺乏有力的移动营销路径的情况下，对公众号趋之若鹜也无可厚非，但是吃力不讨好的事情谁都不愿意做。

而之前更有消息说，腾讯还要弱化微信公众号的媒体属性，“将取消推送功能”。而这个消息的爆料人是某IT公司CTO，当时他想找微信的朋友要消息推送API，得到的回复是：“不用了，推送功能会关掉”。再次确认消息，对方答复“确凿无疑！”而当时业内人士也透露过一个数字：新浪微博每年审核团队成本是2亿，并指出“媒体”不能赚钱且徒添运营成本。

后来，“微信不是狭义的营销工具”成了腾讯官方对外界传递的一种态度，再后来， 微信团队升级调整了微信公众平台规则，所有服务号的群发次数由原来的每月1次改为每月(自然月)4次。

然而，腾讯对微信营销的这些态度的规则上的变化，却未能挽回自身的颓势，也无力去妥善解决公众号及公众平台信息的泛滥不堪。北京晨报在上个月的调查中发现，微信中充斥着不少冒充媒体、组织、企业名头的山寨公众账号，银行央视等皆被山寨。

由此来看，并不是直达号干掉了微信公众号，反而是直达号的适时推出解救了陷入微信营销泥潭的各路传统企业。而微信，这个被官方定义为“不是营销工具”抑或“不是狭义营销工具”的“伪营销”产品，已经在直达号这个百度高调发布的战略级产品、整套移动解决方案面前，不战而退。