全线覆盖 全面升级 腾讯视频开启2015年度内容巨幕

影视内容全垒打 热播剧目100%覆盖

2014年，腾讯视频影视内容布局和运营方面成绩显著，根据最新统计，腾讯视频实现了一线卫视黄金档热播电视剧100%的版权投资效率和热播剧命中率，而在今年暑期更是创造了电视剧频道播放量破100亿的骄人业绩，率先进入视频网站电视剧暑期档百亿俱乐部，更加令人记忆犹新的是2014年的剧王《离婚律师》在腾讯视频全网独播创下超20亿的播放奇迹。而在自制剧方面，腾讯视频累计上线10部自制剧，总播放量超10亿，其中《暗黑者》、《探灵档案》等剧被业内称为中国网络自制剧新标杆 。

会上，腾讯网络媒体事业群市场部、视频版权合作部总经理韩志杰发布了腾讯视频2015年影视重点内容布局。腾讯将在高品质化、差异化的策略下，不断引入顶级精品内容，重点包括电影、版权剧、自制剧。电影方面，重点集中在重量级明星、顶级阵容的大电影上，在电影投资方面， 2015年腾讯视频将继续加大投资，参与多部重磅作品，比如由成龙主演的超级英雄贺岁巨制《天将雄师》，陈坤、李冰冰主演的贺岁电影《钟馗》、由郭富城领衔的《西游记之三打白骨精》，黄晓明、章子怡、王力宏等主演的反映清华百年精神的励志电影《无问西东》，孙红雷、周冬雨主演的《少年班》，以及连续10年热门话剧团队“开心麻花”团队打造的大电影《夏洛克烦恼》等等。

在电视剧方面 ，腾讯视频提出了“全覆盖、大剧齐发”策略，将100%覆盖2015年所有热播大剧，包括《活色生香》、《医馆笑传》、《长大》、《华胥引》、《神犬小七》、《千金女贼》等诸多独播大剧，还覆盖了《芈月传》、《五台山抗日传奇之独立连》、《家和万事兴》、《妻子的谎言》、《少女武则天》、《天使的城》、《上错花轿之三嫁奇缘》等热门剧目。自制方面，腾讯视频将联合业内顶尖影视制作公司以及联合近年最火的编剧，打造更多的精品内容，其中包括了于正工作室的《你是温暖，逆光而来》、慈文影视的《暗黑者第二季》、海润影视的《大英雄》、高格文化传播的《雾区》。当天，《暗黑者》主演郭京飞亲临会议现场，与台下观众进行近距离互动。

同时，腾讯视频还将打造中国最优质的美剧平台。会上，腾讯视频宣布和好莱坞最具影响力的HBO、华纳兄弟达成战略合作。腾讯视频将成为HBO在中国大陆互联网视频上独家官方授权播放平台，独家播放最优质影视内容，包括《兄弟连》、《新闻编辑室》、《权力的游戏》等经典美剧，同时腾讯视频还将独家呈现华纳2015年新片巨制，一举让腾讯视频成为2015年最具号召力的美剧播放平台。同时，腾讯视频还宣布了与FOX在国家地理纪录片独家网络运营、内容联合出品及海外发行等多个领域达成战略合作。合作涉及国家地理频道300小时纪录片内容，而腾讯也基于该合作成为国家地理唯一网络专区合作伙伴。与此同时，自2015年起，国家地理在国内联合拍摄的所有内容都将在腾讯视频独家播出。

藉此，腾讯视频将2015年最精彩、最具号召力影视大剧及精品内容，悉数独家揽入，并实现100%全覆盖，牢牢掌握精品内容的制高点。

50场在线演唱会 互联网重新激活音乐产业

互联网Live Music是什么？腾讯视频正在音乐产业中引领一个伟大的实验：将互联网基因注入传统音乐产业，探寻O2O的无限可能。2014年，腾讯视频在下半年先后举办了张惠妹、莫文蔚、崔健、陈晓东等四场巨星演唱会，在粉丝、音乐圈、甚至视频行业当中引发了一股旋风。

评论认为，互联网的长尾价值，将通过“在线演唱会”模式彻底改变和升级音乐产业，在为用户提供更多风格、更多元化音乐作品同时，更为音乐产业发展及商业探索提供一个伟大的试验田，将音乐产业与用户间重新建立有效的连接，重新激活其蓬勃生机。而对于腾讯视频来说，每一场的精心准备都会成为腾讯视频的独家内容！

会上，腾讯网络媒体事业群视频平台运营部副总经理、腾讯视频总编辑王娟表示：2015年，腾讯视频将进一步扩大“Live Music”计划，全年高密度推出50场演唱会，其中包括24场顶级的演唱会，让用户月月都能与巨星亲密接触。为了将“腾讯Live Music”用户体验做到极致，腾讯将联手娱乐业内顶级合作伙伴、顶级的签约艺人、顶级的运营团队，共同打造毫不逊色于线下演唱会的视听盛宴。据了解，李宗盛、周杰伦、蔡依林、Rain、EXO等顶级巨星将陆续开唱，率先掀起“看得见的音乐”最强声浪。

与此同时，腾讯视频还将通过实时弹幕、吐槽、鲜花等强大互动方式，让用户不受距离、空间的限制，全程参与和享受万人狂欢的音乐盛况。

首度披露内容运营四字诀 腾讯打造“暖心”大餐

2014年是综艺节目爆发的一年，各类综艺节目扎堆，这也导致视频网站竞争激烈。腾讯视频凭借其独有平台价值，在2014年1-9月的综艺频道覆盖排名中，稳居综艺第一平台地位。而在自制能力上，腾讯视频也稳居自制节目第一平台。对于这样的成绩，腾讯网络媒体事业群视频平台运营部副总经理马延琨在大会上说出了“四字秘诀”：选、制、播、传 。“选”指选择版权的独道眼光，“制”指制作能力，“播”是视频网站传统的功能定位，“传”却是新生的意义。关于“播”和“传”，马延琨如此阐释：视频行业有电视台、网络视频等“传播”渠道，但在过去很多年，“传播”的功能重心，往往落在“播”的功能上，而忽视了“传”的功能。大部分所谓“新媒体”，都不过是以互联网为广播手段来传播内容，这实际上是用互联网的新瓶装旧酒，虽新犹旧，遗憾的是中国目前的视频媒体都遵循此路。事实上，“传”的功能更接近于网络视频的本质。基于此，腾讯视频在节目形态上做出了许多有效的探索。比如，作为《中国好声音》第三季全网独播平台，腾讯视频整合微博、微信等全媒体资源，开发了《微视好声音》等多部衍生节目，推出了微信摇一摇电视竞猜活动等互动产品，在提升用户体验基础上，最大限度地激发了用户主动传播的意愿，从而为节目42亿的超高播放量表现提供了有力保障。

腾讯视频2015年的综艺内容布局，也是围绕这四字秘诀而来。2015年腾讯视频覆盖了达到90%的热播节目内容。其中，在腾讯视频创下42亿播放量的《中国好声音》第三季，其第四季网络独播版权再次被腾讯视频揽入怀中，有了《中国好声音》第三季多屏互动和全媒体运营经验的积累，可以肯定的是，腾讯视频必将会为《中国好声音》第四季注入全新的活力。同时，腾讯视频网络独播的还有《超级战队》和《来吧！灰姑娘》等，网络首播的则有《生活大爆笑》、《非诚勿扰》、《中国梦想秀》、《一站到底》等几十热门档节目。

自制综艺是腾讯视频的重头戏，在此方面，马延琨有着独特的理解。她认为：只有对用户有深刻的洞察，才能制作能打动人心的节目。今年腾讯视频通过强大的内容构建和产品体验开发，实现了用户在看视频的同时能够玩起来和嗨起来的“嗨2014”综艺战略，并助推腾讯视频稳居视频网站综艺第一平台。而2015年，腾讯视频综艺战略将在此基础上升级为“带感2015”。希望我们今年的内容是带感的，它基于用户洞察和感受，不仅能带来愉悦感，而且有温度，能打动和感染人。这将包括“看遍众星相，但最打动我的是歌”的《Hi歌》第二季，“以不正常为荣，我为自己代言”的《你正常吗》第二季等。值得关注的是，腾讯视频宣布将与世界知名制作公司Talpa联合研发制作一档大型生活实验节目《我们15个》。节目基于双方团队历时1年多的中国市场和用户调研进行联合研发，无论形式还是内容上，都完全区别于传统的版权引进模式，是一档符合中国国情的和具有国际水准的本土化节目。Talpa公司是世界顶级节目制作公司之一，拥有包括风靡全球的《the voice》等诸多现象级的综艺节目。

创“视”计划 技术加持拓展营销价值边界

产品平台方面，腾讯视频在2014年Play2.0的基础上，2015年为广告主打造独有数据型视频产品。在会上，腾讯视频发布两大策略。一款基于跨屏数据身份的投放方式，无需识别，即可实现天然跨屏去重。另一款名为图灵的TA智能优化系统，则是首次将人工智能引入广告，通过机器的自我学习，持续优化目标受众精准度，为广告主实现真正的高效投放。

2014年，凭借强大的精品内容优势和运营能力，腾讯视频接连创下诸多业内佳绩， 而在2015年，众多王牌内容将在全年持续引爆全网用户的关注，有望在多个方面再度创下行业新高。与此相应的，腾讯视频依托腾讯大平台资源优势、大数据积累以及不断深化的多屏战略，加上营销模式持续创新，将为合作伙伴带来更精准、更长效、更具价值的商业回报。

业内人士认为，腾讯视频在2014年战略布局、上下游资源整合、商业生态搭建等方面已取得积极成效，2015年伴随腾讯视频的强势崛起，视频行业必将在竞争业态、行业水准、用户体验等方面大幅提升，而由此引发的行业格局变阵更值得期待。

电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。