有人说，中国人不需要节日，只是需要一个庆祝的理由。同样，对商家来说，也不需要节日，他们需要的只是一个让消费者花钱的噱头。
事实果真如此吗？非也。无论从人为打造的双11购物节的日成交额表现，还是静观节日期间商家的促销活动力度来看，节日营销已不是趋势，而是一种行动。
元旦将至，一大拨购物狂潮有望来袭。消费者“任性”地消费行为，商家如何抓住？
79%中国消费者对移动广告的回应率极高
有调查数据显示，节假日期间，移动端用户的活跃度和App的使用下载频率都会高涨。因为App几乎会填充用户的每个碎片时间，比如等车的时间，等上菜的时间，同学聚会的间隙时间。
可以预见，在即将到来的元旦期间，社交类、工具类APP的活跃度会大幅上升，分享所见所感的冲动源自于人的社交属性，因此像QQ空间、微信、微博等社交类分享工具活跃度将在元旦至春节期间得到集中爆发。
根据国家广告研究院2014年发布的数据显示，79%的中国用户会对移动终端的广告做出回应，61%的用户使用智能手机访问社交网络，30%的用户乐于通过社交媒体分享广告，通过移动终端发生购买行为的比例达到40%。移动端占据了用户节假日大部分的时间，加上移动广告高达79%的回应率，由此可见，在元旦期间投放移动广告势必会起到事半功倍的效果。
数款超级APP集合体，抓住用户“任性”消费行为
面对大波的流量，广告主早已经坐不住了，绞尽脑汁想着在节假日期间做好自己的营销和品牌传播。然而如何精准地找到自己需要的客户成为移动广告投放的一大难题。如何将每一分钱的广告费花得物超所值？
一般从两个维度来看，广告平台覆盖的人群足够广（大数据）和广告推送足够准确（智能定向技术），双方是相辅相成的关系。以大数据为基础，智能定向为手段，共同达成良好的投放效果，让合适的广告展示给合适的人群。
腾讯广点通聚合了QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数款超级APP，集纳超百亿的流量资源，网罗各类受众群体，覆盖总用户数超8亿。同时，广点通拥有专业的智能推荐算法，根据用户的基本属性、短期行为、长期爱好等维度进行用户分析，精准聚焦目标用户群体定向投放，锁定消费者“任性”的瞬间，帮助广告主获得高曝光和高ROI，受到众多品牌、电商、应用类广告主的认可。
智能定向，让广告效果立竿见影
2014年，1号店投放广点通基于腾讯QQ空间移动端推出的信息流广告后，获客精准度是市场正常水平的1.3倍，获客成本较其他媒体低30%，几个关键指标均领先于行业水平。相比于移动广告平均1%的点击率，京东大闸蟹广告在广点通获得了9%的超高点击率。
此外，中小品牌电商投放广点通后也获得了理想的推广效果。例如纱蔓女装双11投放广点通，ROI直达26.6，下单金额提升4倍；攀登手表在投放广点通信息流广告的15天里，成交量从20万直接飙升到200万，较之前翻了10倍。广点通在移动端的优势非常明显，创造了行业平台价值和品牌营销效果共赢局面的典范。
2015年元旦、春节等节日纷至沓来，对于商家来说，这将是一场有望赶超双11、双12成交额的营销商机。时不待我！只有快速发力移动端，善于利用广告平台准确锁定潜在消费者，才有可能成为众多营销战役里的胜利方。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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