东方卫视《何以笙箫默》与天猫达成合作，引入T2O模式（TV to Online），让用户只需要用天猫客户端扫一扫台标就能边看变买剧中商品。由此，T2O模式逐渐进入人们的眼帘。
在 确立边看变买模式之前，淘宝经历三个阶段。据电视淘宝总经理金颖介绍，4年前淘宝尝试过做社交电视，用户在观看电视节目的同时，可以通过手机截图分享电视 内容，分享到微博，与朋友互动。此外，淘宝还做过集大成的遥控器APP。但这两种方式的重心都是在手机上，没有发挥电视展示炫酷的能力。
到了第三阶段，淘宝开始做电视淘宝，将重心转移到电视和遥控器上，引入支付宝、聚划算等，解决电视输入和支付难的问题，能让用户“盲操”的情况下购物。
但是电视淘宝并不是简单地把商品搬到电视上，而是需要有更多的创新形式。电视购物真正成型的是边看边买形式的出现。该技术能够通过声音或图像识别用户观看节目内容并将商品推荐给用户，甚至在直播的情况下也能够做到实时识别用户用户观看的节目。
继东方卫视《何以笙箫默》之后，越来越多的电视节目引入T2O模式。湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季和天猫合作，不仅可以边看边买节目中同款衣服，还可以进行旅行预订。东方卫视《女神的新衣》更是赚足了眼球，使节目中买家的店铺流量攀升，达到平时的8到10倍。
T2O模式效果明显，越来越受关注。但是该模式非常初期，还有许多商业模式需要不断挖掘，技术标准规范还有待建立，所有的企业还处于摸索阶段，这些零散打法并具有普遍性。
正基于此，今日，新疆广电网络天山云北京研发中心联合电视运营商、互联网企业以及相关技术企业20多家联合成立专注于T2O产业链建设的“T2O（中国）实验室”。
据 相关人士介绍，T2O（中国）实验室将以联盟的形式积极推动T2O在商业模式、业务形态、技术产品等方面的创新工作，组织实验室成员开展先关领域的联合研 究与落地。T2O（中国）实验室除了日常工作之外，每年将固定举办T2O（中国）乌镇峰会和T2O中国公益行，为业界提供交流舞台和提升企业品牌影响力的 机会。
其实，T2O此前已经有一些雏形，像《舌尖上的中国》就引起不少用户前去当地尝鲜。T2O就是在不断的促使电视和互联网融合 的过程中诞生的，通过互联网平台整合人流、信息流、物流、现金流，将看电视的行为通过电商、O2O、线上广告等形式变现，从根本上突破了传统电视模式，具 备成为一千亿乃至万亿级的市场空间。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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