多盟如何挖掘移动流量金矿价值

有量又有质的流量布局

不可否认，从本质而言互联网的生意，就是流量的生意。而在移动广告越发主流化的环境下，伴随着流量规模的不断壮大，这些流量也更为愿意放在交易平台开放竞价。因此，谁能够在信息大爆炸的环境下更早、更有效地覆盖并开发海量的流量资源，即意味着掌握了影响广告主的一大说服力，进而借助自身技术优势，帮助企业透过流量的转化，获取实际的收益。

在这点上，多盟作为一家技术导向的移动广告平台，在流量获取和挖掘方面从未松懈。早在2010年，多盟就已经开始搭建自己的AD-network，即多盟ADN，并不断的扩充其流量覆盖面;而随着RTB市场的崛起，2013年其更是早早地开始接入AdExchange流量，并着力移动DSP平台的升级。因此，当品牌程序化直接购买逐渐走强之际，看准了PMP机遇的多盟，又率先支持了优酷、爱奇艺等视频媒体，并与今日头条、QQ空间、百度贴吧、新浪微博、搜狐新闻、InMobi、芒果等多家渠道完成接入，在海量的多样化流量中，有效覆盖海量优质流量资源。据了解，多盟·必得DSP可谓是目前移动交易所接入最丰富、采购流量最大的移动DSP之一，日覆盖活跃用户过亿。

此外，多盟更是在2014年与腾讯广点通对接并达成深层战略合作，透过积累对手机QQ、微信、应用宝等社交流量的丰富运营经验，更好细化受众类型，从而面向垂直行业构造了丰富的数据模型，为其面对2015年移动社交广告的爆发，提前做好了布局准备。

合适的流量，合理的挖掘

然而，在全球流量大爆炸的环境下，拥有足够多的流量不难，难的是如何从汪洋中挖掘出稀缺的优质源泉，并透过强大的资源整合和分发能力，让广告主可以真正的发挥出这些高浓度流量的价值，更精准的匹配影响到合适的人群。

流量是竞争的前提，但多盟并不提倡低价低质的流量，不用低价承诺去赢得广告主。为满足广告主“低价格优流量”的诉求，多盟依托自身大数据技术，对互联网海量流量进行分析优化，帮助品牌更精准的匹配到优质流量，提高投放效率，有效帮助广告主降低成本。这个过程，也能够为媒体带来更多的回报，优化营销效果。

这一竞价能力的实现，是建立在DSP平台充分了解市场情况、广告品类细分以及充足地投放尝试基础之上。以多盟·必得DSP为例，作为长期服务于大量全球一线知名品牌的DSP平台，其拥有足够专业的服务经验，能够让其更好的为广告主量身打造广告穿衣方案。而透过日常大量线上广告的投放实例，让DSP充分了解各类流量平台的流量特征，熟悉广告出现机制和竞价细节，积累足够专业的经验和数据，将其融入到多盟DSP竞价模型中。从而帮助广告主更快速的识别不同类型流量并进行优化，为广告主快速匹配到最适合、最优质的流量，有效降低成本。

而在技术层面，目前多盟能够为广告主提供banner、插屏、开屏、富媒体、信息流、视频广告等众多广告展现形式，让品牌的内容，以最符合媒体属性的形式，出现在用户面前，优化用户体验。同时，借助自动化创意DSP和OCPC算法，多盟能够通过大规模机器学习，帮助品牌持续优化流量测量，高效达成成本控制，从而不断优化品牌KPI。

作为一家以技术为导向的移动广告平台公司，多盟透过同步独立运营ADNetwork与DSP，在为品牌广告主提供足够规模和质量的流量基础上，不断对各类流量数据整合挖掘，不断加深品牌与受众之间的精准沟通，有效提高品牌推广效率，达成营销目的。