“全民爆笑“全渠道发行 乐视云给了传统文化另一个选择

 一向被称为相声业拯救者的郭德纲，居然语出惊人地说：“我就是这一行看坟的，这行完了。”更调侃自己的红酒面膜生意是给公司上下找口饭吃，因为相声产业“没落了”。传统艺术大多面临如此困境：演出场地有限，只能面对小众人群，观看成本高，再加上演员与观众缺乏有效互动，导致艺术本身很难有创新和发展。越是如此越无法保证收益，行业造血机能越是下降，越没有人才愿意流入，恶性循环困扰着整个行业，这是行业没落的根本原因。

不久前，中国最大共享发行云平台乐视云独家全网发行四场嘻哈包袱铺、品欢相声会馆的《全民爆笑中·南北相声专场》，同时还联动上百家渠道同步直播发行。线上线下同步看相声直播的模式，对相声行业本身和观众来说也是一种颠覆。

可是仍旧有“新媒体是线下传统艺术掘墓人”的声音，因为新媒体的普及导致现场观看演出人数的减少，互联网抢了线下内容的蛋糕。“互联网+”时代，传统艺术和那些散落在线下浩如烟海的内容，如果有机会装上互联网的加速器，二者是“相杀”还是“相爱”？

乐视云全渠道力撑传统相声之路不再孤单

据悉，乐视云对传统相声节目的直播将一直延续，在2016年乐视云将每天直播一场相声，内容涵盖全国各地知名相声团体的精彩演出。

荧屏在大剧盛行的当下，乐视云为何如此倾心于传统艺术的传播？事实上，乐视云脱胎于乐视网，是国内最大共享发行云平台，乐视云率先开创全渠道共享发行模式。而所谓的全渠道共享发行，是指除了乐视网、乐视手机、乐视TV外，乐视云还将内容发行到乐视之外的线上、广电、户外等众多发行渠道伙伴。

这个意义究竟有多大？举个例子，作为当下80后热捧的相声团体，嘻哈包袱铺通过与乐视云平台合作，相声直播渠道除乐视全屏外，还包括凤凰视频、风行网、战旗TV、斗鱼TV、华数TV、YY直播、江苏网络电视台等上百家渠道，覆盖线上、户外、电视等各个领域，据统计，此次相声直播的在线观看用户数达上百万，这种观众数量和范围是线下百人小剧场演出所无法企及的。

这不是乐视云的第一次尝试。2015年10月13号，乐视云全渠道直播的“2015年第七届Cool Guy明星选拔赛总决赛”，联合上百家渠道同步播出，决赛在线观看人数超千万，充分展示了线上和线下同时发布的神奇魅力。乐视云不但全程参与决赛的策划和制作，做全球直播，同时通过本身的生态优势让传播渠道最大化，一时间无论网媒还是广电、无论A站B站还是搜狐视频，都充斥着健身男士们带着乐视云Logo的火爆场面。时尚集团、Cool Guy品牌得到了最大化的推广、用户数倍增加，且用户的观看选择更多，体验更佳。 一个内容+全渠道发行的概念得到了最好的阐释。

乐视云通过聚拢、整合资源，帮助海量的线下蓝海内容与线上、户外、广电、公共媒体等渠道实现产业链打通，使内容方和渠道方达到利益共赢，从1到N实现共享发行经济,这是将线下传统艺术搬到线上的必备能力。而上线的传统艺术所需要的观众，则来自于乐视云的广泛丰富的发行渠道，全球触达数十亿用户。

从某种意义上来说，乐视云对相声的独家全网发行模式，不仅又一次带来全渠道商业模式的变革，也给传统相声行业带来了一次新的思考，何乐而不为？

乐视云CEO吴亚洲表示，作为视频云第一品牌，乐视云是解决视频从生产到发行整个视频产业链的开放生态平台，所有线下的蓝海内容如演唱会、音乐会、赛事等等，都可以走到线上来，通过乐视云全渠道发行。“这就是乐视云所为之砥砺奋斗的共享发行经济，帮助内容方低成本的多渠道发行，帮助发行方找到海量的高质量线下内容，让观众获得最佳的体验”，吴亚洲表示。

粉丝经济时代  大数据助用户分析

像这种全球同步跨平台直播，最关键的问题莫过于用户的观看体验，在这个问题上，乐视云下了不少功夫。据悉，乐视云的全球650节点，10Tbps 出口带宽，覆盖60多个国家和地区，保证了这些演出能够高清、流畅。乐视云360度全景、弹幕互动也满足了观众的视觉和互动需求。截止目前乐视云已经为伊利、雪球、国家大剧院、奔驰、斗鱼、邓紫棋演唱会、汪峰演唱会等成功提供了全球立体云直播服务。

与此同时，乐视云的大数据分析还可以勾画出完整的用户画像，用数据研究用户线上收看轨迹，最终实现真正的用户数据挖掘和广告精准投放。比如乐视云直播的“Cool Guy”决赛，真的让人脑洞大开。如果不是数据告诉你真相，你可能永远不会知道一场以肌肉男为主角的赛事，最多的观众原来是男人。

“Cool Guy”总决赛直播观众比例

“Cool Guy”总决赛直播观众区域分布

本次《全民爆笑中·南北相声专场》的数据结果让我们脑洞大开，数据所描摹的观众画像实在有趣。我们曾经以为相声是北方的专利，南方用户鲜有喜欢，但乐视云大数据结果让我们大跌眼镜，乐视云独家全网发行的《全民爆笑中·南北相声专场》的用户数据显示，广东地区用户居然占据了首位，看来相声界有必要发掘下华南的广大蓝海市场了。

大数据呈现的用户画像如同一张X光片，让我们清晰透彻地了解用户的构成和行为，这些数据绝不仅仅是看着有趣，它还能帮助广告主精准投放、渠道方则能更准确评估内容价值和定位、内容方可以利用这些数据做客观准确的用户分析，为内容的创新和提升做足功课。事实上，传统艺术千百年来一直没有停止过创新和发展，在以前，观众数量够多，演员与观众通过一点点互动不断改进，到了现代因为观众数量少，创新就变得艰难，线上的互动则能更充分更全面地为演员们提供改进的方向和目标。

相声直播用户分析

然而仍旧有人不免担心，线下内容一旦上线，现场将不再有观众，且线上直播将对相声这种传统艺术与观众的互动产生影响，降低了艺术的水准，以及未来乐视云全渠道发行的盈利模式、各渠道间的广告分成如何权衡等问题，也将是乐视云要面对的考验。

业内人士认为，互联网的出现，无论是对传统艺术，还是线下海量的其它内容，都是一次很好的机遇。 乐视云打通内容方和发行方，实现一云多渠道的全渠道发行，为音乐、剧场、商业活动等线下内容打造一个多维立体舞台。共享经济时代，共享发行经济将使得海量的内容与海量渠道与海量用户对接，传播再无障碍，多方共造、共享一个美好的生态圈，彼此依赖和促进，共同繁荣生长。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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