优朋普乐沈虹：互动电视引领数字营销新风向

4月27日，第七届金鼠标国际数字营销节（以下简称“金鼠标”）在京召开，国内知名数字营销平台企业、广告主齐聚一堂，分享、研讨数字营销行业的优秀案例，揭秘数字营销的风向与趋势。优朋普乐首席品牌官沈虹受邀出席会议并做“大风起兮云飞扬”的开场演讲，分享了互动电视行业的风口与风向，引发现场的积极关注和讨论。

优朋普乐首席品牌官沈虹做开场主题演讲

在这场数字营销平台企业争相竞秀的行业盛宴上，优朋普乐作为互动电视领域的互动营销创新企业亮相金鼠标，为中国数字营销的创新边界拓展到电视媒体打开局面。沈虹表示，互动电视成为“大视所趋”，越来越多的人回归客厅，发现互动电视大屏之美，互动电视广告成为一个待挖掘的价值金矿。

金鼠标联合创办人、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚认为，2015年开始互联网逐渐改变生产方式，广告主需要面对服务数字化的转型，这将引发数字营销一场惊心动魄的“海啸”。

数字营销新风向

“我说我站在风口，我说走在风向前面，未来必将是穿越大屏，回到家庭场景新的时代。”优朋普乐首席品牌官沈虹说，她加盟优朋普乐这两个月来到了互动电视的风口上。

优朋普乐首席品牌官沈虹做开场主题演讲

沈虹介绍，随着IPTV、DVB、OTT等三种电视新媒体的运营服务愈加完善，高清化、智能化、大屏化已经成为行业“大视所趋”，越来越多的人重新回归客厅，它让用户从看电视转向用电视，用户掌握自主权，内容涵盖电影、电视剧、少儿、动漫、体育、娱乐、教育、健康等方面，家庭成为连接一切的开始。

“电视新媒体现在存在IPTV、DVB、OTT三种产品形态，核心共性就是互动，它们均属于互动电视的产品形态之一。”沈虹表示，互动电视形态就是整个电视行业的趋势和未来。

优朋普乐及其合作伙伴成为了第一批摘桃的人。沈虹向现场企业代表透露，互动电视广告已经形成了巨大的价值金矿，光优朋系整体广告规模就覆盖1.65亿用户，日活跃用户达6100万户，日均广告流量30万CPM，全年广告价值突破300亿元。

几乎同时，国际、国内的广告主和广告代理公司已经感知并且站进互动电视的风口。阿迪达斯、东风日产、北京现代、上海通用汽车、吉利汽车、红牛、蒙牛、南孚电池、加多宝、苏宁、京东等知名广告主纷纷投向互动电视，增加互动电视数字大屏的广告投放和营销推广。

优朋普乐成为金鼠标最大黑马

现在的电视机已经成为巨大的媒体内容承载方，卖出电视机只是开始，智能电视内置了各方的内容或服务，在这样一个长链条的生态价值链中，优朋普乐同合作伙伴完成了一个崭新的电视形态，无论对消费者、广告主还是运营商，均超越传统传播方式和生活形态。

“从消费者角度讲，原来是等待某个电视节目或者某个剧开场，在固定时间内收看，现在可以跟家人共享，也可以睡不着觉选择看些新颖的电影。随时、随地、随意、随兴趣自由选择，互动电视承载着家的感觉，那就是回到客厅。”沈虹解释。

“广告也不再是单一的传播形态，在互动电视平台上无处不在，成为所有商业模式共存的共性因素。它可以随着内容、剧情、主人公情绪等一切的一切改变。”沈虹说，互动电视广告传播形态相比原来的贴片广告、中间插标、尾标完全不一样。

沈虹表示，在一种全新电视形态基础上，各方面临一个巨大的挑战，“企业如何更多的可能出现在舞台上，施展自己的产品，甚至让客户有一个崭新的生活形态，在互动电视的领域里完成。”

优朋普乐是数字营销不断勇立潮头的缩影。数字营销2007年落地中国，现在已成为行业共识，尤其在互联网+媒体的作用下，数字营销的创新模式层出不穷，每一届金鼠标都有优秀的创新企业或创新模式脱颖而出。优朋普乐扩展了中国数字营销行业的发展边界，一举成为本届金鼠标的最大黑马。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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