OTT风口已来 未来或成家庭娱乐中心

渐趋活跃的OTT正成为风口。

9月22日，由电科技主办的《2017中国OTT大屏营销领袖峰会》传递出的信号表明，OTT目前正处于起步阶段，但未来市场前景可期。

数据印证着这一行业的发展态势 。根据奥维云网发布的《2016中国OTT广告价值蓝皮书》显示，中国OTT终端保有量为2.1亿台，正逐渐成为新的家庭娱乐中心。

互联网电视的兴起，导致电视广告的呈现形式开始多样化。和过去传统的电视广告不同，互联网电视网由于在内容、形式和接口上越来越多元，这对广告主是一个利好。可以通过互联网电视付出相对较低的成本，获取高回报，这是OTT最大的优势之一。

有数据指出，OTT设备视频广告观看次数同比增长高达208%，成为广告增速最快的终端。

与其他互联网设备相较，OTT设备借助大屏所实现的优质体验，使广告传递率和效果相比其他互联网设备显著提升，在OTT端，完整看完30秒广告的观众比例高达84%，远高于Pad端的17%、移动端的29%和以及PC端的17%。

艾瑞咨询数据显示，2016年OTT广告市场规模为6.1亿，增长率为162.6%，随着广告主投入更多预算，2017年又会迎来一轮爆发式增长，预计到2020年，市场规模将达到128.3亿。

OTT市场或迎来利好，并不是中国独有的现象。据行业相关机构预测，2017年全球OTT设备保有量有望突破7.5亿。这意味着，未来的OTT在全球将会处于井喷状态，而这对于OTT厂商来说，无疑是巨大的利好。

做为国内互联网电商新秀，具有互联网基因的酷开电视开始发力OTT。酷开副总裁封保成认为，在广告形式上，消费者对电视广告的信任度依然达到45.7%，继续以较大优势稳居第一，电视媒体权威可信的形象依旧深入人心。但是互动性较弱，无法在第一时间进行联系购买。PC端广告虽然互动性很强，很多的电商机构就也会在PC端来植入广告，但其内容杂乱导致公信力严重不足。对于移动端来说，其广告投放过于分散，无法集中，导致会流失很多用户。

相比之下， OTT广告可谓是集三者之大成。封保成表示，OTT广告不仅集成传统电视广告大屏展示、一屏多户、强制曝光和高公信力等特性，更综合移动广告和PC广告多样展示、互动性强、精准投放等优势，同时一定程度上抵消了现有广告形态竞争激烈、投放分散的劣势。

封保成表示，OTT电视的到来，将会改变用户观看电视的行为，重点体现在交互上。OTT电视可以针对收看的人群以及时间的不同，智能投放消费者关注的广告内容。由于大屏共享至少是2.08人次以上的共享，对于广告的价值曝光会更加高效。

据悉，凭借酷开系统2450万的终端数量和每年预计1500万的新增终端激活量，酷开已经实现940万日活跃用户数和6.3小时的日平均开机时长，借助屏保套餐广告、频道入口广告、全局弹窗广告、推荐位广告等多样化的大屏营销形式，已经打造出的OTT营销闭环颇受广告主青睐。